今天小编分享的财经经验：网友千元追小说 救不了背后上市公司的上半年业绩，欢迎阅读。
前段时间，# 充值 700 元看不完一部网文 # 的话题登上热搜，引发不少网友的共鸣与热议，" 的确贵 ""700 块，得买多少纸质书呀 "" 平台真会‘挖坑’ "" 小说章节太多没有尽头 " ……
更多的网友则是在好奇：网络文学（以下简称网文）公司究竟有多赚钱？
数千万字的网文需要读者花更多钱 图片来源：网站截图
截至 8 月 31 日，涉及网文业务的头部企业阅文集团（HK00772，股价 31.15 港元，市值 320.5 亿港元，以下简称阅文）、中文在线（SZ300364，股价 14.6 元，市值 106.57 亿元）、掌阅科技（SH603533，股价 21.53 元，市值 94.49 亿元，以下简称掌阅）、平治信息（SZ300571，股价 34.1 元，市值 47.58 亿元）已陆续交出了 2023 年中报成绩单。" 昂贵的付费小说 " 并未让上述 4 家公司全部盈利，掌阅、平治信息净利润分别同比下滑 3.7%、88.9%，中文在线则依旧处于亏损状态。
我国网文用户已达 4.92 亿，付费阅读之外，网文 IP 还影响着动漫、影视剧、游戏、有声书等多领網域的改编。阅文、掌阅等都在财报中提到了 AIGC，它究竟能为网文企业赋能多少？
中文在线续亏 用户付费意愿下降
当下要追完一部网文，动辄花费上千元并不少见。
《每日经济新闻》记者统计看到，如要阅读《带着农场混异界》《御魂者传奇》《极品全能高手》的后续所有章节，分别需要支付超过 2000 元、1400 元、1200 元。
图片来源：网络截图
网友追小说花数百上千元，却无法完全拉动网文行业头部公司的业绩。
在收入的排序上，今年上半年，阅文、掌阅、平治信息、中文在线的营收分别为：32.8 亿元、12.7 亿元、10.7 亿元和 6.5 亿元。其中，阅文、平治信息的营收较上年分别下滑 19.7%、55.2%。
最赚钱当属阅文，公司上半年归母净利润大涨 64.8% 至 3.8 亿元；掌阅、平治信息分别盈利 3825 万元和 1768 万元，但同比上年表现不佳，分别下滑了 3.7% 和 88.9%；中文在线是四家公司中唯一亏损的，虽已减亏，但今年上半年归母净利润依然在 -3706 万元。
中文在线 2023 年中报显示，2023 上半年，营业成本为 3.56 亿元，同比增长 50.21%，主要是渠道成本增加所致；销售费用为 2.77 亿元，同比大幅增加 115.31%，主要是推广费用增加所致；研发投入 5080 万元，同比下降 25.92%；除此之外，管理费用和财务费用也有所下降。
图片来源：公司半年报截图
海量网文冲击下，其实网友的付费态度十分谨慎。行业龙头、经营状况最好的阅文，也难以让用户掏出更多的钱。
阅文 2023 年中报显示，公司在线业务板块（在线付费阅读、网络广告、网游分销）的收入为 20.4 亿元，同比下降 11.6%。对于在线业务收入下滑，阅文称，主要由于公司减少了用于获取低投资回报率用户的营销开支，导致若干产品的收入受到负面影响。记者注意到，受此决策的影响，阅文的用户活跃度也在下降。今年上半年，阅文自有平台及自营渠道的平均月活跃用户由 2.65 亿人同比减少 20.0% 至 2.12 亿人。同时，阅文每位付费用户平均每月支出比上年同期减少 14.2% 至 33.3 元。
竞相布局 AIGC "AI 主播 " 录制有声书逾 18 万小时
" 随着近年来移动互联网的快速崛起，数字阅读行业日益成为受到关注的重点领網域，融合竞争较为明显，行业参与者也都纷纷开发直接面向用户的数字阅读产品，行业参与者相互之间的界限将越来越模糊。" 平治信息在 2023 年中报提到，在阅读业务方面，存在市场竞争加剧、产品持续开发与创新等方面的风险。
不仅网文市场竞争日趋激烈，短视频也在大肆抢夺用户注意力，企业如何在保留现有网文用户的基础上，继续吸引新用户，并非平治信息一家面临的难题。
另一方面，于上述 4 家公司而言，IP 运营也是一笔非常可观的收入。将手握的网文 IP，与影视、动漫、游戏等行业产业的联动，才能充分发挥 IP 最大价值。易观数据统计，2022 年，中国网文 IP 的全版权运营市场整体影响规模超过 2520 亿元，预计到 2025 年这一规模将突破 3000 亿元，市场规模年增长预计超百亿。
如何在上游的网文创作和下游网文 IP 的改编上真正做到 " 降本增效 "，决定了上市公司们接下来的业绩表现和盈利能力。
作家可使用 " 阅文妙笔 " 将网文中的片段直接生成图片 图片来源：每经记者 杜蔚 摄
《每日经济新闻》记者注意到，针对于此，阅文等企业都选择了发力 AIGC。今年 7 月，阅文率先推出网文行业的第一个大模型 " 阅文妙笔 "。阅文 CEO 侯晓楠在公司 2023 年中报交流会上表示，阅文妙笔可为作家减少部分冗余、枯燥的工作，令作家更加聚焦在故事的创意性和对核心内容的创作上，从而提升创作的质量和效率。" 在 IP 开发方面，我们正在全面探索有声、漫画、动画、衍生等多品类的开发流程中的 AI 应用，提升 IP 多品类开发的效率和产能，让更多好作品获得改编机会。"
中文在线也在 2023 年中报中表示，积极拥抱 AI 多模态新时代，" 目前，公司在数字内容智能生成技术模型建设、多模态 IP 衍生技术方面已具备技术基础。" 而在网文 IP 改编上，中文在线已在使用 "AI 主播 " 输出合成高质量仿真音频（有声书），加速了网文到音频内容的生产能力，"AI 主播 " 录制的有声书时长已超过 18 万小时。
掌阅也意识到，"AIGC 对数字阅读行业至少有三个方面的潜在影响：降本增效，降低内容生产成本，提升内容创作效率，提高内容生产质量。"
不过，企业对网文文字向图片、声音、视频等多模态的演变尝试，尚处探索中。AIGC 能为网文 IP 提升多少资产价值，十分考验企业的能力。
每日经济新闻
