今天小编分享的游戏经验：网易又偷偷在海外发了款战术竞技手游？，欢迎阅读。
The following article is from AppGrowing 出海观察 Author Pancake
最近，网易战术竞技类新游偷偷冲上了谷歌商店预约榜第二名，苹果商店第五名，买量力度明显提升。
数据来源：AppGrowing 国际版
提到网易的 " 吃鸡 " 手游，首先会想到的肯定是《荒野行动》，至今仍然是网易在海外市场营收表现最好的自研产品。如今 " 吃鸡 " 玩法热度逐渐消退，网易仍然在摸索 " 战术竞技 " 赛道的机会，在今年拿出了新作《Blood Strike》，目前已在部分海外市场展现出不错的增长潜力。
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瞄准全球市场的战术竞技新游
不同于专攻日本市场的《荒野行动》，《Blood Strike》似乎承载了网易 " 全球化战术竞技游戏 " 的野望。据监测，游戏预约转上线的日期为 2024 年 3 月 24 日，涵盖北美、欧洲、中东等大部分海外地区，猜测这将是《Blood Strike》正式上线全球市场的时间。
而在我们看来，这样 " 拉美→东南亚→全球 " 的发行节奏也值得思考。
纵观当下的全球化战术竞技类赛道，头部霸主无疑还是腾讯《PUBG Mobile》，同类产品直接与其硬碰硬的难度可想而知。但从用户来源来看，《PUBG Mobile》主攻欧美等成熟市场，用户设备以中高端为主；因此相对来说，在东南亚、拉美这类以中低端设备为主的市场，《PUBG Mobile》的统治力没有那么强，对于新游而言是一个机会点。更何况，从新兴市场反攻成熟市场的成功案例就有Garena《Free Fire》。
再来简单说一说游戏玩法。据官方介绍，《Blood Strike》是一款 Roguelike 战术竞技 FPS 手游。游戏在 " 吃鸡 " 这个玩法大框架下，加入了 " 英雄 " 以及相应的技能机制，使得策略性有所提升，同时也更考验团队合作，类似的玩法设计在移动端已有成功产品验证（就是已经停服的《Apex Legends Mobile》）。
除了主玩法 " 吃鸡 "，目前《Blood Strike》还开放了 " 小队竞技 "" 热点战 " 这两个非 " 吃鸡 " 玩法，整体节奏较快、体验更轻度，显然网易还想抓住战术竞技硬核用户以外的群体。
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《Blood Strike》的营销策略
回到营销策略分析上，买量方面，《Blood Strike》配合 9 月下旬上线拉美市场的节点开始投放广告，不过投放量较小。直到正式上线东南亚市场，网易加大了投放力度，据监测，进入 11 月后每日双端投放量基本保持在 300 组以上，TOP 3 主投地区为墨西哥、泰国、菲律宾。
广告形式以信息流为主，占比超过 70%，其次是奖励式视频；素材类型则是视频为主，占比达 90%，其中又以横向及方形视频占多数。
素材创意方面，作为一款战术竞技类产品，《Blood Strike》的创意输出聚焦在游戏内容本身，高曝光素材内容多在开头展示游戏枪械武器，吸引硬核玩家。
具体来看，《Blood Strike》近 30 天高曝光 TOP 1 广告为一则游戏内容展示的素材。视频前 3 秒快速切换各类常见枪械武器，引起用户兴趣，随后转入游戏实际游玩画面视角，通过高密度的击杀 / 反杀操作展示带来爽感，转化目标显然是战术竞技类游戏的核心閱聽人。
另外，还有部分真人素材为 " 情景剧 " 形式，将游戏玩法嵌入日常场景，并由 KOL 演绎。这组素材以第一视角展示女演员被 " 追杀 " 的场景，随后男演员出来营救却被反杀，通过这类真人表演以及反转套路吸引用户持续观看。
买量投放之外，《Blood Strike》在上线东南亚市场的同时推出新通行证赛季，包括新角色和新皮肤，并邀请菲律宾著名 Cosplay 模特 Myrtle Sarrosa 来 cos 该角色，借助 KOL 影响力快速提升游戏在东南亚的声量。
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网易游戏出海业务迎来新增长
回顾网易今年下半年以来的游戏出海业务，可以明显感受到其不步伐在明显加快，并且出现了多款具有增长潜力的新游。
其中，《巅峰极速》可能是今年网易表现最好的出海新游，自 10 月上线港台市场以来就多次登顶台湾 iOS 游戏畅销榜。据 Sensortower 的数据，游戏 11 月海外手游环比增长近 170%，成为港澳台市场当月收入增长最多的手游。
今年 5 月份的网易 MC Talk 游戏出海实践沙龙上，网易表示要将游戏海外收入占比从 10% 增长到 50%。如今，凭借《蛋仔派对》《巅峰极速》《Blood Strike》等多款新游的表现，网易的全球化版图延伸至东南亚、港台等地区，再加上近年来加快投资、建立海外工作室的策略布局，或许网易离这个目标已经不远了。
本文素材、数据及相关图片来自 AppGrowing 国际版。
