今天小编分享的财经经验：躲不过核污水影响！SK-II大中华区销售额骤降34%，此前屡次涨价，欢迎阅读。
本文来源：时代财经 作者：郭鹏
宝洁公司 ( NYSE：PG ) 业绩继续走高，但 SK-II 似乎不再受国人欢迎。美国东部时间 2024 年 1 月 23 日（北京时间 1 月 24 日），宝洁公司发布 2024 财年第二季度（2023 年 10 月 -12 月）财务报告。报告显示，公司净销售额为 214 亿美元，同比增长 3%；净利润为 34.68 亿美元，同比下降 12%。宝洁公司对 2024 财年总销售额增长的指导范围保持在 2% 至 4% 之间。该公司公布的盈利成绩超出华尔街预期，当日股价报收 153.98 美元 / 股，上涨 4.14%。
宝洁公司整体业绩表现尚可，在中国市场似乎遇到了麻烦。宝洁公司首席财务官 Andre Schulten 在财报电话会议上表示，大中华区有机销售额同比下降 15%，其中高端护肤品牌 SK-II 在大中华区的销售额下降了 34%，主要受日本核污水排放影响。
不过，Andre Schulten 还表示，该公司消费者研究表明 SK-II 品牌情绪正在改善，预计下半年将会有所好转。此外，他还预计中国市场将有所改善，实现中个位数增长。
针对 SK-II 产品目前销售情况，以及在国内销售额下降受到哪些因素影响，时代财经向宝洁公司发送邮件询问，但截至发稿未获回复。
这不是 SK-II 第一次受到核污水影响。2023 年 6 月，有网络视频称，SK-II 神仙水生产地日本琵琶湖涉嫌核污染，一度登上热搜。随后，宝洁公司迅速声明，此类信息无视事实，属不实传言。该公司同时表示，所有 SK-II 产品均可安全使用，且该产品的生产严格按照内部质量标准和外部标准，并符合市场监管要求。
2023 年，受日本福岛核电站核污水排放事件影响，日本美妆品牌均受到较大波及。2023 年 11 月，资生堂公布 2023 年三季度财报，财报显示，中国市场销售额下降 20% 以上。该公司表示，核污水排放对业绩产生负面影响。
同时，据美妆行业媒体《青眼》报道，日系品牌在 2023 年双十一期间销售表现不佳，排名均出现下降。其中，SK-II 销售排名第 11，而该品牌在 2022 年同期排名第 8；资生堂在 2023 年双十一期间排名第 14，该品牌在 2022 年同期位列第 10 名。
然而核污水事件并不是 SK-II 销售走低的全部理由，作为宝洁公司内部最亮眼的品牌之一，SK-II 近几年在全球市场的销售额都在下降。
宝洁公司将业务分为美容、洗漱、健康护理、织物和家居护理、婴儿女性及家庭护理等五大业务。其中，SK-II 是美容业务中的皮肤和个人护理业务中的品牌，与玉兰油、舒肤佳并列。SK-II 的不佳表现，拖累了其所在的美容业务的整体表现。
据宝洁公司 2024 财年第二季度财报，美容业务销售额同比增长 1%，低于公司整体 3% 的销售额涨幅，更是 5 大板块中销售额增速最低的业务。宝洁公司在财报中表示，由于销量下降和 SK-II 销售额下降影响，皮肤和个人护理业务有机销售额同比下降中个位数。此外，Andre Schulten 在电话会上也表示，皮肤和个人护理业务下降原因为 SK-II 在大中华区市场的下滑表现所致。
SK-II 的不佳表现贯穿 2024 上半财年。宝洁公司 2024 财年第一季度财报显示，皮肤和个人护理业务有机销售额同比增长低个位数，较高的定价和基于创新带来的销量增长，受到 SK-II 销售额下降影响，导致业务部门整体销售额增长幅度降低。
实际上，近年来，SK-II 销售额下降屡次被宝洁公司提及。从 2022 财年第四季度到 2023 财年第三季度，宝洁公司就一直在财报里表示，美容部门的增长，部分被 SK-II 销量下滑抵消。
销量下滑的局面难以控制，或是为了维持销售规模，SK-II 屡次提高产品价格。2023 年 2 月，SK-II 宣布提价，涉及 SK-II 神仙水、大红瓶和小灯泡等核心单品。其中，小灯泡 50 毫升价格将由 1590 元涨至 1790 元，涨幅达 12.5%，为近五年最高。据媒体统计，2018 年初，SK-II 神仙水 230ml 装售价为 1370 元，随后一年内进行两次涨价至 1540 元，平均增幅为 6%，2022 年 10 月上调至 1590 元，涨幅达 3%。宝洁公司也在财报中称，SK-II 产品价格高于行业平均水平。
