今天小编分享的科技经验：苹果发布会，最大亮点竟是充电线，欢迎阅读。
这一届苹果发布会，灵动岛、静音键、充电接口，几乎成了苹果为数不多的创新。库克管理苹果利润的 " 刀法 " 依然锋利，但局限于影像、螢幕层面的堆料式创新。老对手华为追兵在后，苹果没能拿出 " 大招 "。
作者 | 林夏淅 曾广
编辑 | 李原
运营 | 刘珊
最近，马斯克在 X 平台上犀利地吐槽苹果：不知道现在的 iPhone 和之前有什么不同，大概是 " 相机好了 10%？"
北京时间 9 月 13 日凌晨，在老对手华为 Mate 60 系列突然 " 空降 " 十余天后，苹果秋季发布会也如约而至。这一届的苹果，果然没有拿出什么新东西。
这次发布会上，传闻已久的更大屏 iPhone 15 Ultra 没有出现，iPhone 15 系列的更新也基本上都被提前泄露——全系登陆灵动岛、去掉了沿用 16 年的实体静音键、用上了众望所归的 Type-C 接口。
这些改动显然不足以令果粉满意，果粉在群里吐槽，" 好像更新了，又好像没更新。" 有不过瘾的网友调侃道，" 除了刘海没了、静音键改了，接口变了，这更新了啥？" 更有网友表示，" 连价格都忘了更新 "。
对于这次乏善可陈的发布会，资本市场给出的反馈也比较消极——在发布会尾声，苹果在美股市场跌幅一度扩大至 2.53%。截止 9 月 13 日美股收盘，苹果最终收跌 1.71%。
虽然如今手机市场整体都面临创新泥潭的问题，中国市场内又有华为追兵在后，但今年的苹果也实在拿不出什么像样的 " 大招 " 了。
充电线成了最大亮点
如果抱着期待已久的心情去看这场发布会，多数人的心情都会是失望。
这届一年一度的 " 科技春晚 " 上，苹果用了很长时间去播放自导自演的环保小短剧。这也被网友戏称为春晚 " 小品 " 环节，库克更现场飙起演技。
来到硬核的产品介绍环节，苹果便开始注起水来。
发布会唯一令人满意的，或许便是苹果的售价基本未变。此前，市场上一直传闻苹果会发布更大屏的 Ultra 版本，并全系大幅涨价。发布会的最后，库克表示，iPhone 15 系列的四个版本在美售价不变，国内官方售价基础款不变，高阶版本则涨价了 100 元至 500 元不等。
在外观方面，新的 iPhone 15 与上一代的差别，主要来自于刘海和配色，相机的模组外观则基本照搬。
此次告别的 " 刘海 "，诞生于 2017 年的 iPhone X 系列，在 2021 年的 iPhone 13 上被修掉了 20%，2022 年的 iPhone 14 系列下，有两款机型的刘海被完全剪掉。而这一次 iPhone 15 系列上，终于全员 " 露额头 "，并都用上了 " 灵动岛 "。
配色方面，此次 iPhone 15 和 iPhone 15 Plus 在经典黑色之外，使用了粉、黄、蓝、绿四种配色——并放弃了沿用多年的白色，这也让众多钟爱白色 iPhone 的网友颇为费解。Pro 和 Pro Max 版本则采用了黑色钛金属、白色钛金属、蓝色钛金属和原色钛金属四种颜色，整体更偏深沉的风格。
外观方面的另一个重要的变化在于，Pro 系列采用了钛合金中框而非过去几代的不锈钢中框，这将使得整体机身重量更轻。苹果表示：这是历史上最轻的 Pro。据官网信息显示，iPhone 15 Pro 和 Pro Max 版本重量分别为 187 克和 221 克，刚好都比前一代轻了 19 克。
虽然苹果表示，Pro 系列的钛合金中框更加坚固，但是因为内部结构框架为铝合金，采用了两种金属融合，此前也有市场传闻称，新一代 iPhone 15 Pro 系列抗跌落测试不如前代。
而近几年智能手机最卷的领網域莫过于摄像。iPhone 15 系列提高了基础版本前置摄像头的摄像素至 4800 万，Pro 和 Pro Max 版本则更新了长焦镜头，其中 Pro Max 首次搭载了 5 倍光学变焦，是迄今为止最长的光学变焦 iPhone，以此进一步区隔 Pro 和 Pro Max 版本的规格。但因为塞进了相对厚重的潜望式镜头，Pro 和 Pro Max 版本的机身厚度相比上一代有所增加。
不过遗憾的是，现在 iPhone 15 的普通版依然只有 60Hz 刷新率，而国产手机的基础机型多年前就已经上升至 90Hz 以上。在充电和电池容量方面，苹果也依然 " 佛系 " ——整场发布会并未提及充电方面改进，各型号规格详情显示的可播放视频时长也与上一代完全一致。
芯片性能可能是 iPhone 15 系列为数不多进步比较大的地方，也是苹果目前领先其他厂商幅度较大的地方。此次 iPhone 15 采用了前代的 A16 芯片，iPhone 15Pro/Pro Max 则采用了全新的 A17 Pro 芯片。
从上一代 iPhone 开始，最新款的 A 系列芯片只有 Pro 系列独享，A17 Pro 芯片由台积电代工，是手机行业首款 3 纳米工艺芯片，拥有高达 190 亿个晶体管——比上一代多了 30 亿个，从而实现了 10% 的 CPU 性能，20% 的 GPU 性能提升，以及更高的能效比。
或许是为了突出这款芯片的强大，苹果首次给自己的 A 系列手机芯片加上了 Pro 后缀——这也许还意味着以后苹果 A 系列芯片都要区分标准版和 Pro 版。
另外，在发布会前，目前仅有华为和苹果手机搭载的卫星通信功能一直是 iPhone 15 的一个新看点。在华为 Mate60 Pro 推出了卫星电话之后，大家也都在观望苹果的应对举措。
但 iPhone 15 系列并没有带来市场期待的卫星电话功能，依旧只支持卫星呼救，甚至不能编辑文字。但和一年前相比，可使用 iPhone 进行卫星求救的国家数量增加到了 14 个。
此外，如市场传闻，这次的 iPhone 15 系列终于换了 Type-C 接口，和 Mac、iPad 等产品实现了接口统一。苹果表示，现在一根充电线就可以为多种苹果设备充电了。而终于与安卓统一了接口，也受到了市场好评。
上线新的 Type-C 接口后，确实能极大地改善用户体验。尤其在 Pro 和 Pro Max 版本上，苹果支持 USB 3（区别于普通的 USB 2）后，传输速率最高可以快 20 倍，能让用户更快速地导出照片和视频。苹果还表示，新接口允许 iPhone 15 Pro 直接将拍摄的视频存储在外接硬碟里。
另外一个变动是，在 Pro 系列机型上，苹果标志性的静音拨片按键成为了历史——这个小小的拨片按键从 iPhone 2G 开始一直沿用至 iPhone 14 系列，已历经 16 年之久。如今被一颗多功能按键所取代，可以自定义更多使用场景。
不过这些变化，都称不上是多么令人兴奋的创新，只能说苹果尽可能解决了不少以往存在的痛点。在没有重大变革的情况下，甚至有科技媒体将 Typc- 接口称作是新 iPhone 的 " 里程碑 "，这么说来，安卓反而 " 遥遥领先 " 了很多年。
苹果没有勇气涨价？
发布会前，外界一直传说 iPhone 15 系列可能将增设一个大屏 Ultra 版本，并上线 2TB 内存，将最高价格顶到两万元以上。
尽管没有 Ultra，也没有 2TB 版本，但因为 iPhone 15 Pro Max 砍掉了 128G 版本，且不同配置不同程度涨价，新款 iPhone 确实再次突破了价格新高，最高售价来到了 13999 元。
虽然 Ultra 版并未出现，但 iPhone 从早期单一的标准版，增加到后来的 Plus 版本、Pro 版本和 Pro Max 版本，库克的 " 刀法 " 之锋利无可否认。
而越来越大的螢幕、以及主要局限于影像、螢幕等层面的堆料方式，也无不映衬出苹果 " 挤牙膏 " 的创新窘境，以及由此埋下的反噬隐忧。
最近，马斯克尖刻地批评了苹果的 " 不思进取 "。
一位 X 平台（原推特）的用户发帖称：" 苹果年复一年地推出同样的 iPhone，而人们仍然会失去理智。" 马斯克回应称：" 我不太清楚我现在的 iPhone 和之前的版本有什么不同，是相机好了 10%？"
而在资本市场上，对于苹果接连采用 " 微创新 " 的策略，负面反馈也不绝于耳。上周五，摩根大通发布报告称：即将到来的 iPhone 15 并没有实质性更新，不会吸引大量用户进行更新换代，于是将苹果目标价从 235 美元调低至 230 美元。
除此之外，从外部环境来看，此次发布会前华为突然卷土重来，引发了市场的强烈关注，也让苹果目前最大的收入来源地——大中华市场开始出现缝隙。
据 Wind 数据显示：苹果除日本外的亚太地区收入，已从 2013 年的大约 366 亿美元，增至 2022 年的 1036 亿美元。而其占比，较之前两年还在持续放大，2023 年第二季度这一比例已提高到了 27.49%。
这其中，大中华地区又是亚太地区最主要的收入来源。2023 年第二季度，苹果大中华地区收入超 157 亿美元，在同期苹果总收入小幅下滑 1.4% 的背景下，创下 7.9% 的同比增幅，占当期亚太地区收入的 74%。
8 月 18 日，库克在庆祝苹果进入中国市场 30 周年时，也表示：截至 2023 年第二季度，iPhone 在中国的销量已经超过了美国，中国成为了苹果最大的收入来源市场。
越来越重要的大中华地区，让此次苹果发布会多了许多亚洲元素——至少两位讲解员有着亚洲面孔，视频短片中也出现了说着普通话的中国游戏厂商米哈游代表。苹果还特意强调了，Apple Watch 的 Siri 功能目前仅支持英语和普通话。
但随着华为回归的强烈冲击，中国市场是否还能继续扮演苹果业绩的增长动力，恐怕要打上一个问号。
特别是考虑到地網域摩擦因素，以及华为在美国市场受到的持续限制，近日有外媒报道称，苹果可能会被中国市场采取 " 反制 "，在某些场合和人群中禁用——而这部分市场份额很可能不是小数。
或受此消息影响，9 月 6 日苹果股价下跌了 3.58%，并在次日继续下跌了 2.92%。
在此次发布会前，对冲基金 Satori Fund 创始人丹 · 尼尔斯公开表示：将在新品发布会前后做空苹果公司股票，且苹果公司是他们最大的单一股票空头头寸。原因是华为 Mate60 Pro 智能手机技术上取得了突破，苹果公司面临的竞争将加剧。
几重压力之下，供应链端传出了苹果减产的消息—— iPhone 15 系列产量可能将从 8300 万台降至 7700 万台，减产 600 万台。
因此，此前也有猜测，苹果可能会通过涨价，来优化财报利润率。
但从此次发布会来看，即便面临减产压力，苹果也难以拿出大幅涨价的勇气。只能通过区隔基础版和高端版本的规格，甚至取消基础款的白色经典配色，以带动更多消费者选择高端机型，提高整体客单价。
应战华为，苹果躺平了吗？
苹果新品的乏善可陈，让市场对华为可能会抢占 iPhone 市场的猜测更进了一步。8 月 29 日，华为直接上架了 Mate 60 Pro，便已被外界视为一次对苹果的 " 截胡 "。
最近，华为又不断在刷新一系列销售数字。
9 月 10 日，华为 Mate60 与 Mate60 Pro 在华为商城开启了全款销售，迅速售罄。9 月 8 日上午，华为商城曾突然上线华为 Mate60 Pro+、MateX5 等新款手机，首批预售上线后，同样 " 秒光 "。
截止 9 月 13 日，华为 Mate60 系列全线仍处于缺货状态。
一名华为授权店店员对「市界」表示，现在购买华为需要定金预定，定金 1000 元，但到货时间不确定。尽管华为一再要求经销商不要加价，但还是有经销商告诉「市界」，手机可以不加价，但必须要同步购买一些权益类商品，例如碎屏险等。
基于华为在国内市场的熱賣，不少观点都认为，这都可能对苹果的销量造成冲击。甚至有激进的分析师认为，来自华为的冲击，可能影响 iPhone 在中国市场 38% 的销量。
一名从 iPhone5 系列开始，就一直使用苹果手机的用户也对「市界」表示，他正在考虑购买一部华为 Mate60 Pro，华为在卫星通话、麒麟芯片、昆仑玻璃等多项差异化卖点，都在吸引更多用户的眼光。
而据《财经》近日报道，多名接近华为的人士表示：华为已经启动了全面回归全球手机市场的通盘计划。国内市场先行，海外市场后发。
如前所述，华为的回归势必将对苹果造成相当影响。中国作为苹果最重要的市场之一，已占据了苹果全球营收的约 19%。
而据此前《中国证 / 券报》报道，华为已上调 2023 年手机出货量目标至 4000 万部，在今年年初，这一数字还仅为 3000 万部。据 Counterpoint 披露的数据显示：2019 年，在全球智能手机市场中，华为全球出货量占比 16%，曾经是全球第二大手机品牌，在中国市场更是占据半壁江山。
Wit Display 首席分析师林芝对「市界」表示：预计到今年年底，华为凭借 Mate 60 系列可能会从苹果手中夺回 600 万部 -1000 万部左右的手机市场份额（对比 2022 年全年苹果出货量 2.32 亿台，第四季度出货量 7400 万台）。而从中长期来看，iPhone 在中国市场的份额会被压制，重回 2019-2020 年水平，从目前的 16.8% 降至 10% 左右。
不过 Counterpoint 高级分析师 Ivan Lam 对「市界」表示，华为会对苹果产生相当影响，但不会那么快速地长驱直入——在价格 600-800 美元的市场段，苹果的份额可能会受华为新机熱賣的影响，但在价格高于 800 美元的高端市场中，苹果仍然将保持领先地位。
美银证券 ( BofA Securities ) 分析师在近日指出，如果来自华为的竞争导致 iPhone 在中国的销量每年减少 1000 万部，2024 年苹果的每股收益将减少 11 美分。而如果苹果失去的市场份额整体达到 3000 万部，每股收益将减少 34 美分。
不过，也有一些相对乐观的观点，认为苹果将迎来 " 迷你超级周期 "，营收可能会创下新高。
支撑这一观点的原因主要有两个：一方面，是 Pro 系列的出货占比提升。另一方面，据美国投行韦德布什证券分析师 Daniel Ives 在近日的投资者报告中表示，长期没有换机的用户越来越多。在 iPhone 的 12 亿用户群体中，有大约四分之一，已经四年没有换机。他们都是苹果新产品的潜在用户。
