今天小编分享的娱乐经验：爆款虽有，后继如何？港剧内地市场观察，欢迎阅读。
由 TVB、优酷联合出品的港剧《新闻女王》自 11 月 17 日开播以来热度高企，借助 " 大女主 "" 职场女性 "" 前卫婚恋观 " 等标签引发热议，不少媒体赞誉其标志着 " 港剧回归 "，但冷静后重新审视多年来内地的港剧市场表现，这种说法就显得过于乐观。目前，港剧在内地的突围或许无法依靠一部爆款剧集来实现，在内容创作与供给方面仍然存在许多待解决的问题。
内地港剧引进概况与新港剧的市场表现
上世纪八十年代起，港剧通过版权引进的方式大量进入内地，并成为了一代人的青春记忆。但近年来，由于大量香港影视行业人才向内地迁移导致港剧生产力不足，内地影视行业崛起降低了内地观众对港剧需求等多方面原因，港剧在内地市场的厂牌号召力和内容影响力逐渐下滑。
据统计，当前爱优腾三大主流媒体平台全部在播港剧（经典老港剧 + 新产出港剧）不足三百部，优酷平台 204 部，腾讯视频 49 部，爱奇艺 15 部。在在播港剧存量上，爱优腾三个平台已形成了优酷独大的局面。
在这些港剧中，大部分都是经典老港剧，内地流媒体平台每年引进的新港剧数量在个位数上下，其中大部分由优酷引进，这与其 TVB 达成的战略合作有关。
从类型来看，在 2016-2023 年引进的新港剧中，犯罪 / 警匪 / 悬疑类剧集共 40 部，占据比例高达 62%；其次是爱情题材剧集共 15 部，占据 23%；职业、家族、商战等题材剧集共同占据 15% 的份额。可以看出，内地目前对新港剧的引进态度相对保守，引进数量少，且较为倚重犯罪 / 警匪 / 悬疑类题材。
从市场表现来看，近年来口碑和收视双爆的新港剧数量稀缺。口碑方面，2021 年 -2023 年豆瓣评分 6 分及以下的新港剧将近占引进总数的一半，尤其是 2022 年的 9 部港剧中，豆瓣评分在及格线上下游荡的有 6 部之多，仅有《白色强人 2》、《超能使者》和《金宵大厦 2》口碑尚佳。播放热度方面，观察灯塔专业版连续三年的年度剧集榜单数据，正片播放市占率排名 TOP10 中均未出现港剧的身影，仅《新闻女王》在 2023 年都市剧播放榜单 TOP10 中排名第六。
2021-2023 年内地引进港剧豆瓣评分表
新港剧内地接受遇阻原因
为什么曾经在内地大受欢迎的港剧近年来逐渐式微？其背后可能有两方面原因，一是部分香港优质剧集由于题材和尺度原因无法被引进内地，二是香港本土剧集生产力疲软，资金紧缺与创作人才流失等问题导致剧集创作水准下降，无法满足内地观众日益提升的审美需求。
据观察，香港本地的剧集年产出量可以达到 40 部左右，但由于两地的剧集审核政策与文化差异等原因，部分题材特殊、尺度较大的新港剧难以进入内地市场。尤其是香港影视创作人才擅长的灵异 / 惊悚 / 恐怖类型题材，无法成为港剧进军内地的利器。近五年来，每年都有优质的灵异 / 惊悚题材上线 TVB 播映，收获良好口碑。如 2019 年豆瓣评分 8.4 的《金宵大厦》、2020 年豆瓣评分 8.1 的《降魔的 2.0》、2021 年豆瓣评分 7.7 的《凶宅清洁师》、2022 年豆瓣评分 7.3 的《金宵大厦 2》以及 2023 年豆瓣评分 7.2 的《灵戏逼人》。其中，仅有由优酷与 TVB 共同出品的《金宵大厦 2》被引入内地。
在这种情况下，港剧就更加依赖顺利进入内地市场的作品能够提升叙事能力和制作水准，以吸引内地观众。但遗憾的是，港剧近年的制作水准却有下滑的趋势，一方面与节节攀升的内地剧集投入相比，港剧的投入有些相形见绌，如香港新闻工作者联会副主席郭一鸣所说：" 现在香港拍一部电视剧的投资跟内地的投资相差往往是好几倍，甚至是有 10 倍的差别。" 另一方面，港剧也面临人才外流的危机，以占据港剧内容生产端大半份额的 TVB 为例，因连年亏损不得不大量裁员，一再减少对剧集的资金投入，创作人才大量外流，众多艺人离巢。
在一些港剧的优势类型上，内地剧集近年来也已有长足的发展，品质甚至超过港剧同类作品。以近年来新港剧引进数量最多的悬疑 / 犯罪题材为例，内地近年来已涌现诸如《隐秘的角落》《漫长的季节》等一系列优秀作品，相形之下，《法证先锋 5》《女法医 JD》等港剧则显得叙事模式较为老套，已经不再能挑起内地观众的观看热情。
港剧内地发展的未来策略
在如此大的困境之下，港剧就真的无法在内地立足吗？2023 年年底大火的《新闻女王》，或许能够为港剧在创作上提供一些新的思路。
在创作模式上，TVB 等港剧创作方需要与内地流媒体平台加强合作，一方面借助后者分担创作资金，降低投资风险，另一方面也借助内地平台对内地观众的洞察，用来指导创作。《新闻女王》的成功，离不开 TVB 和优酷之间的深度合作。优酷平台凭借大量的閱聽人数据提供前期策划、数据分析和市场推广服务，香港团队则在优酷平台的建议下深耕精品内容。双方默契的配合让这部作品以新面貌呈现在閱聽人面前，实现了口碑收视双丰收。
在题材选择上，港剧的创作应该立足其擅长的类型领網域继续深耕，与内地擅长的创作领網域形成差异化赛道。《新闻女王》就让剧方和閱聽人看到了港剧在职场题材上的叙事优势。相比于《以爱为营》中通过 " 色诱 " 获取一手新闻采访资料的女记者和《我的人间烟火》中因为爱情不惜和家人决裂的女医生，《新闻女王》更有扎实的职场氛围和严谨的行业呈现。《新闻女王》中，角色的爱情线永远让位于事业线，体现出了职场的激烈竞争。剧集踏实还原真实的一线新闻现场，同时叙事内容不断叩问新闻从业者的新闻道德问题，填补了内地职场剧的表达空白，从而收获了内地观众的认可。
当下港剧在内地市场的表现情况依旧不容乐观。但《新闻女王》为港剧在内地的发展开启了一个好的势头，港剧创作方应当持续探索合拍经验，调整内地剧集供给策略，才有可能为自身在日渐一体化的华语剧集市场中谋取未来的生存空间。
