今天小编分享的汽车经验：林肯，最像造车新势力的豪华汽车品牌，欢迎阅读。
· 汽车十三行 ID：wzhauto2023 ·
" 小鹏的智能、理想的配置、蔚来的服务 "，这是造车新势力为中国汽车市场带来的三个新认知。造车新势力做到了这三点，所以从赢得了许多用户的信赖。面对造车新势力抢夺豪华车企市场份额，有一家豪华汽车品牌在 2023 年开始变得比造车新势力还像造车新势力，它就是林肯品牌。
日前，林肯官方发布了 6 月销量。数据显示，林肯 6 月销量超过 7000 台，环比增长 30%，创今年单月销量新高。和销量数字相比，林肯 2023 年给人印象最深的还是上半年推出的两款全新 SUV 车型，分别是全新一代林肯航海家 Nautilus 和全新林肯冒险家 Corsair。在这两款车型上，人们看到了林肯作为豪华车企的打法不同，林肯不仅实现了自我产品超越，更开始与造车新势力比拼配置、智能和服务。
全新林肯冒险家 Corsair 与全新一代林肯航海家 Nautilus 的超大螢幕与超强车机功能，打破了豪华车企的中规中矩；两款车型尺寸、动力和配置的越级，打破了各自细分市场的规则，让消费者在林肯产品上享受比其他豪华品牌更高一级的产品体验；加上林肯之道的服务，随着两款新车产能爬坡，林肯下半年在华月销量继续向上不是难题。
两款战略 SUV 挑起林肯 6 月销量 " 大梁 "
林肯官方数据显示，6 月林肯销量达到 7083 辆，环比增长 30%，远超行业 11 个百分点。乘联会数据显示，6 月中国豪华车批发销量为 33 万辆，环比增长 19%，同比增长 2%。曾经同比双位数增长的豪华市场也进入低速增长阶段。林肯在整体豪华车市场萎靡的情况下，实现了 6 月销量环比增长超过行业水平。
数据来源：懂车帝
结合第三方懂车帝数据来看，冒险家与航海家是林肯 6 月销量环比增长最高的两款车型。全新一代林肯航海家 6 月创下国产化后 28 个月的销量新高度，环比劲增超 80%；全新林肯冒险家环比增长 33%。产品结构方面，冒险家以压倒性优势成为上半年林肯旗下最畅销车型，销量占比达到 50%；其次为林肯 Z，占比达到 26%；航海家达到了 16%，飞行家占比则为 8%。
今年上半年，林肯汽车推出了两款重磅车型。上海车展期间，全新一代林肯航海家 Nautilus 完成了首发上市，新车共推出三款车型，售价区间为 32.88 万 -37.88 万元；5 月 11 日，全新林肯冒险家 Corsair 上市，新车推出 5 款车型，售价区间为 24.58 万 -34.58 万元。满打满算，两款车型的完整销售月分别只有两个月和一个月。按照 3 到 6 个月新车产能爬坡期计算，两款新产品下半年将会持续带动林肯销量向上发展。
从市场反馈来看，作为林肯战略车型，全新一代林肯航海家 Nautilus 和全新林肯冒险家 Corsair 自投放市场以来，就实现了快速上量。相比目前消费者渴望豪华品牌提升智能、配置与服务的需求，两款新车型在这三个维度都取得十分惊人的进步，这是其取得市场认可的根本原因。随着林肯产能持续爬坡，这两款车型将助推林肯销量下半年实现进一步提升。
林肯不断挑战豪华 " 天花板 "
如果用一句话总结林肯重新进入中国的这 9 年发展历程，或许没有比 " 不断超越自己 " 更好的总结了。从最初两年实现国产 5 款车，创造国产化最快速度；到最近连推两款全新战略车型，林肯一直在不断挑战自己设定的 " 天花板 "。
全新一代林肯航海家 Nautilus 是林肯家族首款采用 Quiet Flight 2.0 设计语言的车型，体现了林肯产品朝数字化和智联化的不断进化。相比老款车型，新款航海家灯光配置上采用了贯穿式像素级自适应大灯和发光车标。车身尺寸方面，全新一代林肯航海家 Nautilus 长宽高分别为：4908/1952/1717mm，轴距为 2900mm，不仅远远超过上一款航海家（长宽高 4849/1934/1693mm，轴距 2850mm），備份箱容积也有所增加，二排座椅放倒后行李箱空间最高达 2463L。
林肯不仅超越自己，更要超越同级豪华竞品。全新一代林肯航海家 Nautilus 作为豪华中型 SUV，以 30 万级的售价在尺寸上实现越级，尤其在车长与车高方面，全新一代林肯航海家 Nautilus 优于 50 万级的奔驰 GLC，对奔驰 X3 更是尺寸全面超越。和上一代产品相比，全新一代航海家精简至 3 款车型。在动力上，全新一代林肯航海家 Nautilus 虽然延续了 2.0T 涡轮增压发动机，但功率有所提升。值得一提的是，在产品力更新的情况下，全新一代航海家 2.0T 版本的售价区间与上一代车型基本一致，可谓是加量不加价。
全新一代林肯航海家 Nautilus 最值得人们关注的是环抱式大联屏。这块双 23.6 英寸环抱大屏，改写了整个汽车中控与车机视觉体验。根据林肯终端门店首席顾问师介绍，这块双 23.6 英寸环抱大屏实现 4K 清晰度，可以分切成 5 块视觉界面，实现驾乘者驾驶信息与娱乐信息的清晰展现。和目前包括造车新势力在内的语音互動相比，全新一代林肯航海家 Nautilus 同样实现语音互動，而且准确率超过 98% 以上。
对于消费者关心的智能安全问题，在最新的 2023 年全球《消费者报告》评测中，全新一代林肯航海家 Nautilus 凭借 L2+ 的智能辅助驾驶系统，在 12 个主流汽车品牌中脱颖而出，评分最高排名第一。而以安全著称的沃尔沃仅排名第七，特斯拉则是排到了十一位。
林肯另一款战略紧凑型豪华 SUV 全新林肯冒险家 Corsair 与上一代车型对比，同样实现空间与尺寸越级，配置与智能化可以与任何同级别豪华产品媲美。
全新林肯冒险家全系标配了 27 英寸超宽大屏与 12.3 英寸全液晶仪表盘组成贯穿式显示屏，而且采用半嵌入式模式，这比老款车型 12.8 英寸的中控屏要大很多。即使与造车新势力相比，蔚来旗舰车型 ES7 配备了一块 12.8 英寸中控显示屏，小鹏主销车型的 G9 其显示屏也不过 14.96 英寸，理想 L8 中控台触控螢幕则是 12.8 英寸。全新林肯冒险家 Corsair 在螢幕尺寸上全面超越这三家造车新势力。智能驾驶功能方面，全新林肯冒险家在入门车型上新增了车道偏离预警、车道保持辅助、疲劳驾驶、前方碰撞预警等安全功能，实现与上一代车型同样价格情况下享受更多智能配置。
全新一代林肯航海家 Nautilus 和全新林肯冒险家 Corsair 两款车型，展现出林肯自我突破与行业突破的战略目标。围绕智能化与豪华汽车消费者越级需求，林肯在这两款产品上打出了新的市场竞争标签，让消费者在选购中永远会与这两款车产生对比，形成先看林肯再看其他的消费感知。
连新势力都要 " 偷师 " 的林肯服务
林肯的不断超越不仅体现在产品力上，在服务上林肯的表现同样值得关注。2023 年初，林肯中国总裁已经对今年发展提出了明确目标：让更多人喜欢上林肯，林肯将开启在中国的第二次提速增长。
事实上，近两年中国车市进入低速增长期以来，不少豪华品牌选择了 " 促销放量 " 打法。与其他豪华品牌不同，林肯在国产化战略开启的两年里，依托 " 三个坚持 "（美式豪华、林肯之道和价值营销），守住了美式豪华汽车品牌的底线。通过主打美式豪华的高价值产品和贴近终端用户的 " 林肯之道 " 尊崇服务，林肯拉起了一条让其他豪华车企羡慕的增长曲线。
不久前，汽车十三行以普通用户身份走进位于北京朝阳区的林肯体验中心。令人感到意外和惊喜的是，无论是否是意向客户，林肯接待人员首先会赠送每位到店客户一份林肯雨伞的伴手礼。林肯用服务把 " 林肯之道 " 具象到每一个细节，这或许就是所谓的消费 " 拥趸 "。即使没有成交，也会让潜在客户成为品牌口碑的传播者，让这次林肯体验舒适感传达给身边的人。
林肯对于体验店的要求，就是当用户走进林肯之道体验中心后，第一感受到的不是咄咄逼人的购车压力，更像是走进一家咖啡馆。服务人员不会猴急的卖车，而是耐心介绍林肯的品牌历史，有针对性的解答客户所关心的问题。这一下就能拉近用户与林肯之间的距离。据悉，林肯将接待消费者的服务人员称为 " 首席顾问师 "，他不只负责销售也不只负责讲解，而是设身处地根据用户喜好来量身打造这次产品服务。
在每一家林肯中心二楼，林肯都会为车主免费开放，车主可以提前在此预约聚会、举办生日宴。林肯车主只需打开林肯之道 App，就可以预定饮品和场地，让林肯中心成为自己的活动空间。" 欢迎回家 " 的客户体验，让任何一位走进林肯中心的人恍惚感觉到，" 自己不只是一辆汽车的主人，而是成为林肯的家人 "。 林肯坚信，舒适的交朋友才是未来豪华汽车消费的主流，在竞争激烈的市场，用从容用心的服务换取真诚，这或许就是林肯的 " 从容经济学 "。
根据 J.D.Power 发布的 2023 中国销售服务满意度研究 SM（SSI）显示，林肯以 761 分超越路虎、雷克萨斯、沃尔沃等品牌。围绕服务，林肯既做到了传统豪华品牌服务的质感，又做到了新势力服务的温情，甚至许多造车新势力都在悄悄从林肯的服务中寻找灵感和方法。
按照计划，林肯 2023 年目标是在全国现有的体验店中实现 30 家门店 " 全新林肯之道 " 的更新，打造充满活力的线下社交空间，而不仅仅是交易空间。在中国市场，林肯将继续深化 " 林肯之道 "2.0 的数字化转型，全方位打通线上与线下的客户触点，让中国车主真正享受 " 随时在线 " 的全旅程客户体验。
作为林肯入华的第九个年头，同时也是林肯豪华加速的 2.0 起点，随着林肯战略车型在下半年产能释放，以及全新飞行家等新车型的加入，林肯围绕 " 越级、配置、智能与服务 " 打造的新竞争力，正在中国豪华汽车市场逐渐形成一股 " 豪华汽车新势力 "。
—— END ——
目前已入驻平台
今日头条｜一点资讯｜新浪微博｜汽车之家
新浪财经｜富途牛牛｜同花顺｜东方财富｜雪球
凤凰｜腾讯｜搜狐｜网易｜易车｜知乎｜百家号
商务合作
邮箱 | [email protected]
版权声明
文章版权归汽车十三行所有
转载请注明来源
