“Z世代”与“银发”经济兴起，成为中国传媒产业发展未来趋势之一

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图源：Unsplash

芥末堆文   近日，清华大学新闻与传播学院、社会科学文献出版社、央视市场研究股份有限公司（CTR）、中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（CSM）、中国新闻史学会传媒经济与管理委员会在北京联合发布了《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2023）》。报告指出，用户代际差异越发凸显，"Z 世代 " 和 " 银发 " 群体将成为调适传媒发展的关键因素。

报告指出，不同的数字媒体有不同的目标閱聽人群体，但年轻閱聽人作为数字原住民，能更快适配数字媒体发展，并以更年轻化、数字化、互动式的 "Z 世代 " 偏好推动媒体进行自我更新与内容生产。

另外，随着国内社会老龄化程度加深以及媒介使用的便捷性提升，老年人的需求将成为未来市场的主导因素之一。今日头条、微信、抖音等资讯类、社交类平台也在逐步开发方便老年用户阅读、操作障碍减少、消费体验优化的关怀版功能。" 银发 " 经济成为传媒产业收获二次人口红利的重要突破口。

此外，以 Chat GPT 为代表的生成式人工智能成为 2023 年传媒科技领網域最热门议题之一。AIGC 拥有搜集、整合等信息处理能力以及强大的内容生产能力，为以主流媒体为代表的传媒产业带来畅想，成为辅助新闻生产、传播的重要工具。AIGC 产品的井喷式发展引发人们对新闻真实、人机关系等问题的探讨。

蓝皮书认为，新技术的应用存在社会化适应的过程。AIGC 究竟是资本逻辑下的商业炒作，还是超越移动互联的智能传播的全面崛起，仍待时间检验。