今天小编分享的财经经验：TikTok胜算渺茫，印钞机只能拱手让人？，欢迎阅读。
命运多舛的 TikTok 再次陷入危机。
昨夜（美国时间 3 月 13 日上午），美国众议院以暂停议事规则的方式通过了对 TikTok 的不合理法案，该法案要求字节跳动剥离对旗下短视频应用程式 TikTok 的控制权，否则 TikTok 就会在美国遭到封禁。
最终投票结果为 352 票赞成，65 票反对。暂停议事规则是一种较为快速的程式，用来迅速通过争议不大、得到两党广泛支持的法案，需要三分之二的票数。此前，外界普遍预计众议院将通过该法案。
虽然该法案最终还需要提交给总统批准，不过按照事件的走向，该法案最终落地的可能性已经无限接近现实——美国总统拜登曾在接受媒体采访时明确表示，" 如果他们通过了，我就会签署 "。
法案一旦通过，这意味着，字节跳动要么将 TikTok 拱手让于他人，要么就只能彻底放弃掉它。
对于该投票结果，TikTok 方面发布声明称：" 这个过程是秘密的，法案之所以被强行通过只有一个原因：它是一项禁令。我们希望参议院会考虑事实，倾听他们的选民，并意识到对经济、700 万小企业和 1.7 亿使用我们服务的美国人的影响。"
毫无疑问，这份迫于无奈的声明已经凸显了 TikTok 对于字节跳动的重要性。
事实也是如此，目前，TikTok 在全球范围内已拥有超过 16 亿用户，TikTok 的成功也让字节跳动一跃成为全球性明星公司，甚至能和谷歌、Fackbook 一较高下。
The Information 报道，去年，字节跳动二季度收入增长超过 40%，达 290 亿美元，来自海外市场的收入占字节跳动总营收的近 20%。其今年海外市场的营收大概率将超过 200 亿美元，增长率达到 50% 以上，而这部分收入主要由 TikTok 贡献。 2023 年第三季度，字节跳动收入大幅上涨 43%，增幅远超 Facebook 的母公司 Meta 平台的两倍之多。
由此可见，TikTok 在字节跳动的营收中已扮演着不可或缺的角色。更为可怕的是，兴趣电商在国内大获成功，不断刺痛传统货架电商神经的时候，在北美，TikTok 的电商也正在快速复制抖音模式，从 2020 年的初次尝试 " 半闭环小店 " 的流量生意，已经演变成了 2023 年的 "ACCU 店铺模式 "，一路狂飙，三年 EMV 翻了近 50 倍。
TikTok 曾给字节跳动带来了无限想象，而今，依然在快速发展的 TikTok 在北美走到了关键路口，去或留都身不由己，它的故事甚至都还没开始就要结束，这是字节跳动的关键一战。
TikTok 电商印钞机，刚启动就被拉电闸
这不是 TikTok 首次遭遇挑战。
2020 年，以数据安全为由，美国、欧盟、澳大利亚等多地对 TikTok 进行调查。没有坐以待毙的字节跳动四处斡旋，甚至尝试通过售卖来自救，同年 8 月，微软在其官网确认了公司正在与字节跳动探讨收购事宜，但彼时，TikTok 转危为安，在美国保持独立运营。此后，TikTok 相继在欧洲、美国等地建立数据中心，并接受当地监管。
随后 TikTok 进入快速上升通道，在原有的广告模式上，增加了电商，TikTok Shop 的 GMV 也从 2020 年的 10 美元跃升为 500 亿美元目标，三年翻了 50 倍。但事实上，这个数据依然有很大想象空间。
一个值得参考的数据是，依据移动数据调研机构 data.ai 报告，去年 12 月，TikTok 全球月活用户超过 10 亿，抖音的月活则是在 8 亿左右。据晚点报道，2924 年，抖音电商定下了全年超过 3 万亿元 GMV 目标。
这则意味着，相较于抖音，TikTok 电商依然有很大的增长空间。
以北美市场为例，依据欧睿、国信证券研究所 2022 年数据显示，美国前十名电商平台市占率仅有 62%，除亚马逊（38%）外，其余 9 家的市占率都仅有个位数。国信证券分析师张伦可认为，乐观假设下，TikTok GMV 天花板高达 1000~2000 亿美元，按美国线上社零每年增速 5% 算，TikTok 电商份额可达 7%~15%。
在北美，TikTok 电商依然想要抖音模式，2020 年，TikTok 最早以 " 半闭环小店 " （即通过 TikTok 引流，在 Shopify 独立站完成下单的业务模式） ，尝试短视频内容带货和直播带货，通过高用户粘性培养消费习惯，打开市场，
不过，面临监管的 TikTok 在北美如履薄冰，并没有大张旗鼓的展示自己觊觎电商的野心，直到 2023 年初才上线了 " 半托管 " 模式，逐步上线闭环的 " 本土店 "，并与 2023 年 8 月底，漫长的 " 合规等待 " 时间告一段落后，才在北美开放 "ACCU 店铺模式 "，正式形成电商闭环。
区别于传统货架电商 " 人找货 " 模式，TikTok 基于庞大的流量池，高用户粘性，能和亚马逊等可以形成差异化竞争，同时，就像抖音和阿里的对垒，亚马逊商家转战抖音也是必然，可以最大限度丰富货盘，帮助 TikTok 完善电商布局。作为流量分发平台，TikTok 还可省去买量成本，站内自循环提高转化率。全量开放后，TikTok 电商在北美引来井喷期。
根据第三方统计，当月 TikTok Shop 美国小店数量达到了 1.8 万，总销售额上升至 1 亿美元，显示出强劲增长趋势。有数据显示，2023 年底 TikTok Shop 美区单日 GMV 达到了 1400 万美元。（据 TikTok Shop 黑五大促收官战报，10 月 27 日至 11 月 27 日期间，TikTok Shop 美国市场整体支付 GMV 增长 215%，黑五当日 GMV 增长 4 倍。）
" 小店挂车的全闭环形成之后，客户只要看到短视频被触动、想要购买，直接点击小黄车下单，转化大大提升。以前短视频千万级的曝光，导到亚马逊只有 1 ‰左右的转化率，现在全闭环的话可以做到 1%"，作为第一批进驻 TikTok 的商家，潮洋科技创始人许太隆把入驻 TikTok 当成是二次创业，如今他的销售额已达到上亿美元。
相较于广告收入，电商才是 TikTok 野心所在，毕经电商才是真正的印钞机。可以预见，如果不遭遇黑天鹅事件，2024 年原本本是 TikTok 电商突飞猛进的一年，TikTok 的成功也必将给字节跳动带来给大的想象空间。
而今，TikTok 再次面临险境，字节跳动也必然会遭受极大挑战。
字节跳动还能怎么做？
在这个节点，字节不得不考虑出售 TikTok 的可能性——只是出售也极其困难。
首先，TikTok 的合理售价一定非常之高，高到没有其他公司能够吞下的地步。仅 2024 年一年，TikTok 的海外市场营收就大概率将超过 200 亿美元，增长率达到 50% 以上。并且，它仅在美国就有 1.7 亿用户，即便是按地区拆分，仅出售美国区业务，也很少有公司有能力接手——而有能力接手的公司，如 Google、Meta、微软等，又都在经历反垄断调查，这让它们更不可能买下 TikTok。
其次，中国政府并不同意美国逼迫字节跳动出售 TikTok 的行为。周三，在众议院投票前，中国政府驳斥了 TikTok 对美国构成威胁的说法。在例行新闻发布会上，中国外交部发言人汪文彬指责华盛顿 " 在公平竞争无法取得成功的情况下诉诸霸权举动 "。去年 3 月，中国也曾对拜登政府相关要求作出直接回应，即 " 坚决反对 " 出售 TikTok。
以及，就算字节跳动成功出售 TikTok 美国区业务，也极有可能形成破窗效应，不得不在全球其他地区面临各国政府效仿美国的同类型要求，最终走向同样的割肉结局。可以说，字节跳动决策者的桌面上，没有一个易选的答案，这家公司正在面临有史以来最大的地缘政治危机。
