今天小编分享的科技经验：百度营收罕见下滑，李彦宏掀起人事震动，欢迎阅读。
文 / 瑞财经 许淑敏
前不久，百度 CEO 李彦宏在内部总监大会上，发表了万字讲话。
在百度进行新一轮组织架构调整之后，李彦宏再次解释变动原因：HCG（健康事业群组）并入了 MEG（移动生态事业群组），这样整体效率会更高，而内容生态要建设得足够稳固和有特色，才能做成很多其他工作。
今年以来，百度核心的移动生态事业群组变动频繁。
先是百度文库、百家号等业务进行更新、整合，后是 MEG 负责人变更为百度集团执行副总裁罗戎、HCG 并入 MEG，再到百度集团副总裁、百度移动生态事业群组 CTO 肖阳，百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳离职。
人员密集优化调整的另一面，其实是李彦宏对于 MEG 这一 " 现金牛 " 业务的焦虑。今年以来，百度核心在线营销业务持续面临宏观阻力，收入处于下滑态势。
百度智能云业务处于加速状态，但贡献度仍不及在线营销业务。
尽管百度已经把智能体应用到移动生态的各个场景，但如何实现商业变现，依然是摆在李彦宏面前的难题。
在百度世界 2024 现场，李彦宏发布了无代码工具 " 秒哒 "，具备无代码编程、多智能体协作和多工具调用三大特性，他称，" 只要有想法，你就可以心想事成，我们将迎来一个前所未有的只靠想法就能赚钱的时代。"
01
MEG 频繁变动
一场围绕百度移动生态事业群组的人事变动仍在持续。
雷峰网此前报道，百度集团副总裁、百度移动生态事业群组 CTO 肖阳，百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳均于近日离职。
取而代之的是，消息传百度集团副总裁陈一凡从智能云事业群组（ACG）轮岗至移动生态事业群组，负责商业化工作。
肖阳、王凤阳都是百度老将，在百度呆的时间较长。比如肖阳，自 2004 年从清华大学毕业以后，便加入百度。期间，他培养了百度搜索核心技术团队，亦是推动百度搜索业务国际化的主要人物之一。
2019 年起，肖阳先后担任 MEG 用户产品架构平台、策略 & 架构平台、搜索平台负责人。今年 1 月，肖阳才刚担任 MEG 的 CTO，挤入主要管理层的位置，距今不到一年的时间，他便选择了离职。
王凤阳也是 2005 年从清华大学毕业后加入百度，曾担任图片、新闻、视频等业务的技术负责人。期间曾一度离开百度，直到 2020 年重返百度，担任移动生态商业体系负责人。
网传轮岗进入 MEG 的陈一凡，现年 38 岁，是更年轻的一代。他同样是清华大学出身，历任百度运营规划管理部产品运营经理、高级经理，百度大客户部整合营销策略负责人、销售负责人及大客户部总经理。
2019 年 -2022 年，陈一凡曾担任百度联盟总经理和用户增长负责人，全面负责百度联盟及移动生态用户增长的管理工作。2022 年底，陈一凡轮岗至 ACG，担任百度智能云副总裁。
以履历来看，王凤阳更擅长技术领網域，而陈一凡则是在销售领網域浸淫多年，对于用户增长颇有心得。
如若调来陈一凡负责 MEG 商业化工作，对于 MEG 用户增长无疑能起到一定作用。
上述种种变动，与百度轮岗制度不无关系。
2024 年 10 月初，李彦宏发布的全员邮件显示，百度开启新一轮轮岗制度。其中，百度集团执行副总裁罗戎轮岗担任 MEG 负责人，不再担任集团 CFO。健康事业群组（HCG）合并至 MEG。
而百度集团资深副总裁何俊杰不再担任 MEG 负责人，轮岗担任代理 CFO。
罗戎成为 MEG 的领头人，业内既有期待亦有担忧。
负责人变动势必带来内部的调整、变化，内部人员需要一定时间进行消化。
另外，罗戎是首次从财务线条转战到业务线条，一线业务管理能力待检验。他有着丰富的 CFO 履职经验，加入百度前，罗戎曾担任好未来 CFO，2021 年加入百度后，他担任 CFO，全面领导百度财务体系管理工作。
接下来，罗戎的挑战不小。在此之前，MEG 的负责人的业务管理经验都较为丰富。上一任何俊杰带领 MEG 顺利进入大模型时代，将主要产品上线 AI 功能或工具，而前两任的沈抖、向海龙，对 MEG 业务流程梳理、营销推广等方面均作出了一定的贡献。
在内部信当中，李彦宏希望罗戎带领 MEG 团队进一步实现 AI 技术与前端产品的优势结合，不断探索开拓 AI 应用。
02
在线营销业务下滑
百度上一轮的干部轮岗要追溯到 2022 年。彼时，百度集团执行副总裁沈抖担任 ACG 负责人，何俊杰则升为集团资深副总裁，并轮岗担任 MEG 负责人。
高管轮岗、两年一变，一方面起到锻炼高管、内部权利均衡的作用，另一方面则是适应环境的变化。
两年时间，百度战略主题词从 " 云智一体 " 转变为 " 智能生态 "。按照李彦宏的说法，这不是百度传统的移动生态业务，而是大模型时代下由百度智能体形成的智能生态。
而在构建 " 智能生态 " 的过程中，MEG 要发挥出核心业务该有的作用。MEG 是百度核心的事业群组，被称为百度的 " 现金牛 " 业务，主要负责百度搜索、百度 App、智能小程式、百家号、好看视频等产品、平台的研发及运营。
当下，百度已经把智能体应用到移动生态的各个场景，包括百度新搜索、百度文库、百度电商、文小言等产品。
对于 " 智能生态 " 如何变现、盈利，李彦宏仍在持续探索。
MEG 的业务收入本身已经承压。该业务收入来源，主要在于在线营销业务。
今年第二季度，百度营收为 339.3 亿元，同比下滑 0.4%，百度核心营收 267 亿元，同比增长 1%，归属净利润 55 亿元，同比增长 5%。近两年百度首次出现总营收下滑的现象，李彦宏解释称，目前广告业务面临着一系列的外部压力，同时搜索业务的人工智能革新同样也造成了不小的内部压力。
财报显示，今年第二季度，百度核心在线营销收入为 192 亿元，同比减少 2%。
反观非在线营销业务收入 75 亿元，同比增长了 10%。其中，百度智能云业务当季收入为 51 亿元，同比增长 14%。
百度二季度财报提及，" 二季度智能云持续加速，抵消在线营销收入持续面临的宏观阻力。"
而在线营销业务承压的境况仍会持续。东吴证券研报指，预计 2024 年三季度百度集团核心收入 263 亿元，其中广告收入受宏观经济影响，预计同比下降接近 5%。
其表示，虽然教育、电商等行业客户在三季度贡献增量，但房产、招商加盟、交通、医疗等行业客户广告投放需求仍较疲弱。同时公司 AI 对搜索产品的改造短期对广告商业化负面影响仍在持续。
李彦宏将 MEG 业绩扭转的希望，寄托在新领导班子的身上。
在智能云业务快速增长的对比之下，李彦宏对于移动生态事业群组的业绩越发焦虑。
毕竟在线营销收入依然占据百度一半以上的收入，虽然智能云业务发展较快，但目前业绩贡献度仍不到两成。
百度依然重视在线营销业务。其通过组织调整、降本增效等方式，控制现金流、支撑人工智能转型更新。
今年初开始，百度 MEG 已经开始了人员变动、调整。此前报道称，今年 2 月，百度文库业务部更新为 BU，百家号业务运营部、热点运营部、内容生态运营管理部、人工智能创作产品部等部门并入信息分发平台，由百度 APP 总经理李小婉管理。百度副总裁赵世奇也从华为回归，负责百度搜索。
