豪车大佬迎来三大利空，今年还顶得住吗？

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买车用车就找 SUV 大咖

BBA 中的奥迪汽车，最近遇到的麻烦有点多。从财报数据到市场策略调整，再到裁员风波，奥迪似乎正面临一场前所未有的挑战。作为豪华车市场的传统巨头，奥迪能否顶住压力，度过阵痛期？

奥迪接连遭遇三连击

3 月 18 日，奥迪集团公布了 2024 年财报。过去一年，其总营收为 645.32 亿欧元，相较于上一年同比下降了 7.6%；营业利润更是大幅跳水，仅为 39.03 亿欧元，同比下降幅度高达 37.8%。这样糟糕的财务数据，无疑是一记沉重的警钟，反映出奥迪在过去一年的运营中遭遇了极大的阻碍，盈利能力急剧下降，这对其未来的发展规划和市场布局都带来了巨大的压力。

在财务困境的阴影下，奥迪一系列的调整动作不断引发关注。先是做出了永久关闭工厂的决定，这意味着其产能布局进行了重大收缩。

2025 年 3 月，奥迪宣布永久关闭位于比利时布鲁塞尔的工厂，这家拥有 76 年历史的老厂曾是奥迪电动化转型的起点，主要生产奥迪 e-tron 系列电动车。然而，由于销量低迷和高昂的物流成本，工厂最终难以为继，导致约 3000 名工人失业。这一决定不仅让奥迪失去了一个重要的生产基地，也引发了外界对其电动化战略的质疑。

2025 年 3 月 17 日，奥迪宣布将在 2029 年前在德国裁员 7500 人，主要集中在行政和研发部门。这一裁员计划预计每年可为公司节省 10 亿欧元，用于支持电动化转型和技术创新。如此大规模的人员削减，足以表明奥迪正在进行一场大刀阔斧的内部改革，试图通过降低运营成本来缓解财务压力。

中国市场的双重打击

中国作为奥迪全球最重要的市场之一，近年来也面临着巨大的挑战。奥迪正遭受新能源车与价格的双重打击。

据中国汽车工业协会数据显示，2024 年中国新能源汽车销量达到 1286.6 万辆，同比增长 35.5%。国内众多新能源车企凭借先进的电动技术、智能化配置以及对本土市场需求的精准把握，迅速抢占市场份额。相比之下，奥迪的新能源车在技术创新、产品性价比等方面优势并不突出，在这一市场竞争中逐渐处于下风。

奥迪在国内的销量出现明显下滑。2024 年，奥迪在中国市场销量仅为 64.94 万辆，较 2023 年的 72.86 万辆下滑了约 10.9%。

为保住市场份额，奥迪不得不加入价格战行列。降价幅度在 BBA 同级别车型中最大。根据网传的信息，本月上海地区经销商发布了一张海报，奥迪 Q5L quattro 典藏版的厂家一口价为 23.88 万元起，活动时间为 3 月 1 日 -10 日。对于过去花 40 多万买奥迪 Q5L 的老车主而言，简直天都塌了。

尽管短期内可能吸引了一些价格敏感型消费者，但长期来看，过度降价不仅压缩了利润空间，还对品牌形象造成了损害。

奥迪能否通过即将发布的 Q5L 等新车型挽回一些颜面，仍是一个未知数。