今天小编分享的汽车经验：ID.与众销量有起色，但难掩“金标大众”定位不清的尴尬，欢迎阅读。
在当今竞争白热化的新能源汽车市场，大众 ID. 与众作为合资新能源的代表，每一步都备受瞩目。
11 月 8 日，大众安徽重磅推出 " 金标大众 " —— ID. 与众的全新销售政策。全系直降 4 万元人民币，使得限时成交价低至 16.99 万元起。不仅如此，大众安徽还贴心地为消费者准备了一系列优惠 " 大礼包 "。0 首付 0 利息金融方案，如同为消费者打开了一扇轻松购车的大门；首年免费基础保养、免费维保取送车服务，让消费者在购车后无后顾之忧；整车质保、三电质保等无忧用车权益，更是为车辆的品质保驾护航。值得一提的是，大众安徽对于前期购车的老用户也展现出了十足的诚意，直接为他们提供相应现金补偿价差，尽显大厂风范。
近期，有 ID. 与众的销售人员表示：" 降价之后店里面的客流量明显增加了很多，我成交量也比之前翻了几倍。" 这一表述，生动地展现出降价策略为 ID. 与众带来的销售转机。
回顾 ID. 与众的上市历程，今年 7 月 17 日，它以一款智能电动轿跑 SUV 正式踏入市场，建议零售价在 20.99 万元 - 24.99 万元之间，推出了 Pro 长续航、Ultra 长续航、Max 高性能 3 个版本。作为大众品牌旗下首款采用独特金色徽标的车型，它承载着大众在高性能电动车领網域的厚望，被寄予成为 " 金标大众 " 的使命，以独特的标识和性能在新能源汽车市场中崭露头角。而此次大幅度的降价优惠，再叠加各地政府补贴的助力，成功将其价格打入极具竞争力的 15 万价格区间。
在 15 - 20 万元区间的纯电市场这片红海之中，诸多实力强劲的选手纷纷登场。乐道 L60、小鹏 G6、ID.4、零跑 C16 等车型皆是消费者关注的热门产品。然而，当我们从产品级别这一维度进行审视时，ID. 与众与乐道 L60、小鹏 G6 等竞品相比，其价格优势显而易见。以小鹏 G6 为例，尽管其也有一定的优惠活动，但整体售价仍在 17 万左右起步，相比之下，ID. 与众的价格无疑更具吸引力。这一显著的价格优势，为 ID. 与众在激烈的市场竞争中成功开辟出了一片广阔的竞争空间，使其能够在众多竞品中脱颖而出，吸引了众多消费者的目光，收获了颇高的市场关注度。
事实上，ID. 与众的销量回升早在今年 10 月便已悄然开启。当时，其在终端推出了保价和 5 年免息政策，这两项政策犹如两把精准的钥匙，成功打开了市场的大门。在这两个政策的双重刺激下，即便当时价格尚未降至如今的低位，以 20 多万的价格，其销量依然呈现出直线拉升的强劲态势。据相关消息透露，10 月的销量甚至超过了前 3 个月销量的总和。这一现象背后，一方面得益于其此前相对较低的销量基数，使得增幅显得格外突出；另一方面，" 金标大众 " 这一独特的品牌形象，犹如一颗种子，已经在消费者心中悄然种下，并逐渐生根发芽，得到了消费者的广泛认可。
从车友圈的热烈讨论中，我们也能深刻感受到消费者对 ID. 与众的喜爱与支持。大部分消费者对该车的品质和价值感赞不绝口，诸如 "15 万还可以，又大又安全。"" 这车哪里不好，80 度宁德时代三元，你就喜欢彩色電視機冰箱，那些都不值钱。" 这样的评价不绝于耳。此外，还有不少消费者对其驾驶感给予了高度评价，称赞其在做工方面展现出了卓越的品质感。这些来自消费者的真实声音，无疑是对 ID. 与众最大的肯定与鼓励。
然而，ID. 与众仍然面临着诸多严峻的挑战。
首先是渠道拓展困境，部分消费者纷纷抱怨，在一些新一线城市，竟然难以寻觅到 ID. 与众的门店，面临着 " 无处购买 " 的尴尬境地。这一渠道不足的问题，犹如一条无形的枷锁，严重束缚了 ID. 与众的市场拓展步伐，成为影响其销售业绩进一步提升的关键因素之一。
为了打破这一困境，大众安徽积极谋划，试图借助大众品牌现有的成熟渠道资源，为 ID. 与众开辟新的销售通路。例如，考虑采用进口大众的渠道，以实现资源的共享与整合。同时，大众安徽官方也明确表示，将采用直营 + 加盟代理的混合模式拓展销售渠道，这一模式与国内主流的新势力车企颇为相似。按照规划，直营店的目标是在今年底覆盖全国 20 座城市，到 2025 年底，这一覆盖范围将进一步扩大至 70 家。此外，还有人提出了一个大胆的设想，能否在南北大众的门店中以店中店的形式引入 ID. 与众的销售，特别是在一些偏远地区，这样的模式或许能够迅速有效地拓展市场，让更多的消费者有机会接触和了解这款车型。
在品牌建设方面，ID. 与众也面临着不小的困扰。其产品名称与大众品牌的 ID. 系列整体风格较为相近，仅仅是将数字序号替换成了中文名字，这一细微的变化在消费者眼中难以形成鲜明的区隔感。除了那独特的金色标志外，消费者很难从其他方面直观地感受到它与普通 ID. 系列车型的本质差异。这种品牌差异性不明显的问题，犹如一团迷雾，笼罩在 ID. 与众的品牌形象之上，使得其在市场竞争中难以凸显独特的品牌魅力。
针对这一问题，业内人士纷纷建言献策，有人建议金标大众应果断脱离 ID. 系列的固有框架，大胆采用一套全新的、独具特色的产品命名方式，通过这种方式，能够迅速而有效地重塑品牌形象，让消费者在第一时间就能清晰地识别出其独特的品牌定位和价值。
大众安徽对金标大众寄予了极高的期望，将其定位为代表更高产品设计、研发、技术、品质、服务、用户体验的 " 黄金标准 "。然而，理想与现实之间似乎存在着一道鸿沟，消费者对于 " 金标 " 在实际的制造、材料、服务等方面究竟高在何处，依然感到困惑不解。这一高标准未清晰展示的问题，随时可能影响消费者对品牌的信任和忠诚度。因此，如何尽快地将品牌的高标准具象化、可视化，让消费者能够实实在在地感受到 " 金标 " 的独特魅力和价值，成为了 ID. 与众后续发展过程中亟待解决的紧急事项。
大众安徽已经为 ID. 与众绘制了一幅宏伟的发展蓝图。按照计划，到 2026 年，大众安徽将推出四款重磅车型。其中，除了基于大众 MEB 平台的 ID. 与众及系列产品之外，还将推出采用与小鹏合作开发的全新电子电气架构的产品。这一全新架构，即 CEA 架构 + CMP 平台，将成为大众安徽未来产品的核心竞争力所在。CMP 平台作为大众汽车集团（中国）科技有限公司（VCTC）与上汽大众、一汽 - 大众共同开发的成果，其最大的使命便是降低制造成本，以逐步替代现有的 MEB 平台，从而在成本控制方面为大众安徽的产品赢得更大的优势。而 CEA 架构，则是大众与小鹏强强联合的结晶，这一全新一代 EEA 电子电气架构，将为车辆带来更为强大的智能化表现和更卓越的硬體条件。
届时，" 金标大众 " 将以全新的姿态闪亮登场，凭借着先进的智能化技术和强劲的硬體实力，真正成为引领时代潮流的 " 新大众 "。这里的 " 新 "，不仅仅是简单地指代新能源，更是涵盖了新品牌形象的塑造、新技术的深度应用等丰富内涵。
对于金标大众而言，当下的重中之重并非单纯地追求销量数字的增长，而是要静下心来，深入思考品牌建设的长远战略，精心谋划如何将每一个战略举措精准落地。只有清晰地确立品牌标签，让消费者在提到 " 金标大众 " 时，能够迅速联想到其独特的品牌价值和卓越的产品品质，才能在竞争激烈的市场中真正站稳脚跟，开辟出一片属于自己的广阔天地。而这一目标的实现与否，无疑将深刻影响大众在中国这片全球最大汽车市场未来的命运走向，成为大众在中国市场战略布局中的关键一环。
