今天小编分享的财经经验：这次没有爆单了！茅台瑞幸联名再上新品，优惠后18元一杯，欢迎阅读。
本文来源：时代财经 作者：王言
靠 " 酱香拿铁 " 收获泼天流量后，贵州茅台（600519.SH）和瑞幸咖啡再推新品。
1 月 22 日，贵州茅台与瑞幸咖啡联名的 " 龙年酱香巧克力 " 饮品正式开卖，售价 38 元 / 杯，优惠后价格为 18 元 / 杯。根据官方资料，龙年酱香巧克力使用白酒风味厚奶（含贵州茅台酒）、纯牛奶和香浓可可风味固体饮料，不含咖啡，酒精度低于 0.5%vol。
龙年酱香巧克力宣传物料，时代财经摄
贵州茅台相关负责人告诉时代财经，龙年酱香巧克力属于酱香拿铁系列新品，且拥有自身专属标签 " 新年贺礼 "。此次新品发布后，贵州茅台还将推出新年系列活动。不过，该负责人并未透露酱香巧克力所使用的白酒是否为飞天茅台。
时代财经了解到，在去年 9 月推出酱香拿铁时，贵州茅台向瑞幸咖啡销售的是 1L 装的飞天茅台酒，价格为 3799 元 / 瓶的官方指导价。此外，茅台还将抽取相关产品一半的利润，不承担其他营销费用。后续贵州茅台与瑞幸咖啡发布的宣传视频也显示，酱香拿铁所使用的白酒为飞天茅台。
酱香拿铁推出后，贵州茅台和瑞幸咖啡霸榜热搜多天。此后，贵州茅台也趁热打铁，先是与德芙联名推出 6 款酒心巧克力，再联合鸡尾酒品牌 MOJT 莫吉托推出了 3 款鸡尾酒，并请来周杰伦担任代言人。
酒心巧克力开售后，购买者在茅台门店外大排长队，线上平台也接连断货，在部分第三方店铺，原价 179 元的礼盒装酒心巧克力一度被炒至近 300 元；莫其托鸡尾酒在上市初期，也需要提前预定才能购买。
虽然收获了泼天的流量，联名产品实际的收益对贵州茅台业绩的提升作用有限。据茅台方面透露，2023 年，预计实现营业总收入约 1495 亿元，同比增长约 17.2%；预计实现归属于上市公司股东的净利润约 735 亿元，同比增长约 17.2%。茅台冰淇淋、茅台酒心巧克力、酱香拿铁合计实现营收约 4.3 亿元，同比增长约 50%。其中，茅台酒心巧克力销售近 20 吨，酱香拿铁销售约 4000 万杯。
业内对酱香拿铁的评价也褒贬不一。有观点称，与直接销售飞天茅台相比，贵州茅台推出联名产品，相当于把茅台酒 " 一滴一滴 " 地卖给年轻人。这种方式在推动贵州茅台实现年轻化的同时，也不会影响其基本盘。酒类分析师蔡学飞也告诉时代财经，贵州茅台与其联名对象均具有较高的市场品牌认知度，彼此相互赋能的同时实现共赢。
不过，也有业内人士认为，贵州茅台推出的联名产品并不一定能收获消费者的青睐，可能还会涉及消费者 " 审美疲劳 " 和茅台品牌的过度使用问题。
此次，酱香巧克力就没有像酱香拿铁上市之初出现爆单的情况。1 月 22 日上午 9 点，时代财经在瑞幸咖啡小程式下单龙年酱香巧克力，5 分钟后便可在门店取货。
一位瑞幸咖啡门店员工告诉时代财经，相比酱香拿铁，酱香巧克力的订单量并不大，不过在上班高峰期后，订单量可能会逐渐增加。截至 1 月 22 日上午 11 点，时代财经下单酱香巧克力后，系统显示 3 分钟后即可取货。
实际上，推出酒心巧克力后，贵州茅台对联名活动开始有所克制。去年 9 月，贵州茅台董事长丁雄军表示，"+ 茅台 " 周边产品开发将告一段落 , 集团将不再推出新的 "+ 茅台 " 周边产品。
上述贵州茅台负责人则告诉时代财经，酱香巧克力早在其与瑞幸咖啡的合作计划内，与丁雄军 " 联名到此告一段落 " 的说法并不矛盾 "。
