今天小编分享的财经经验：跑鞋卖爆了，但跑鞋技术也更卷了，欢迎阅读。
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蓝鲸新闻 9 月 3 日讯（记者 王涵艺）近日，运动鞋服企业财报已全部出炉。2024 年上半年，无论是国际品牌还是国产品牌，都在跑鞋市场上取得了不错的增长。
与此同时，跑鞋市场的竞争愈发激烈，各大品牌纷纷通过技术创新来争夺市场份额。特别是在中国市场，各大品牌都在加大投入，通过技术创新和品牌营销来吸引消费者。
跑鞋市场的竞争已经从单纯的价格竞争，转向了技术含量和品牌价值的竞争，各大品牌都在努力提升产品的科技含量和设计水平，以满足消费者对高性能跑鞋的需求。
暴增
2024 年上半年，运动鞋服市场呈现出蓬勃发展的态势，与整体疲软的时尚行业形成了鲜明对比。其中，跑鞋的销售表现尤为强劲。
财报显示，安踏集团 2024 年上半年，收入大涨 13.8% 至 337.4 亿元，创历史新高。其上半年营收体量相当于 1.2 个耐克中国、2.4 个李宁集团、2.6 个阿迪达斯中国。按品类分，鞋类收入大涨 18% 至 146 亿元。
李宁集团今年上半年收入增长 2.3% 至 143.5 亿元。按产品划分，鞋类收入增长 4.4% 至 78.4 亿元，期内李宁跑步、篮球与健身核心专业品类流水占比达 66%，创五年同期新高，其中，跑步品类流水增速最高，达到 25%。
特步国际 2024 上半年收入增长 10.4% 至 72 亿元，净利润上涨 13% 至 7.5 亿元。按品牌分，特步主品牌收入增长 6.6% 至 57.9 亿元，定位双精英人群的跑鞋品牌索康尼所在的专业运动分部暴涨 72% 至 5.9 亿元。按品类分，鞋类收入大涨 14% 至 44.4 亿元。
361 度 2024 年上半年营收增长了 19.2%，从去年同期的 43.1 亿元增至 51.4 亿元。鞋类增速达到 20.1% 超过整体增速，而且鞋类的营收占比提高到 44.4%。
实际上，疫情出现之前，健康生活方式的普及已经带动了跑步运动的快速增长，特别是在中国这一趋势尤为明显。根据 RunRepeat 和国海证券研究所统计，在 2008 年至 2018 年的全球范围内，基本上各大洲的马拉松参赛人数都在稳步增加，其中非洲和亚洲为双位数快速增长。
2021 重启马拉松后，人们的热情更为高涨，多个城市比赛报名人数都超过 10 万。两年后，根据《2023 中国路跑赛事蓝皮书》数据，中国在 2023 年共举办 800 人以上规模路跑赛事 699 场，总参赛人次 605.19 万，其中至少有 250 万人完成过 " 半马 " 或 " 全马 " 赛事。
悦跑圈 CEO 梁峰公开谈到，基于悦跑数据研究院的马拉松数据报告和悦跑鞋库数据，在整个 2023 年马拉松赛季，跑鞋穿着率前两名的品牌分别是占比 27.2% 的特步、占比 24.5% 的 Nike。
在 2024 年这个体育大年，跑步爱好者的群体还在不断壮大。00 后在校大学生王奕程热爱跑步，特步品牌 160x 系列碳板跑鞋他就买了 7、8 双，甚至有经常训练的精英跑者会在家囤一些专业跑鞋作为备用。当然相应的，大众跑者对跑鞋需求也毫无疑问地在持续增长。
角逐
跑鞋，这个曾经只是运动爱好者脚下的辅助工具，如今已经演变成了科技与时尚的结合体，成为了运动装备领網域中最具竞争力的赛道之一。
依据 StockX 发布的最新趋势报告，通过对比 2024 年上半年与 2023 年同期的全球销售数据，Asics 亚瑟士、Adidas 阿迪达斯和 On 昂跑在今年上半年的销售额增长速度最快。
报告指出，日本运动品牌亚瑟士的交易量激增了 600%，高居榜首，这主要归功于 Gel-1130 和 Gel-Kayano 14 两款鞋型的熱賣。紧随其后的是德国运动品牌阿迪达斯，其交易量增长了 93%，这一增长主要得益于 Samba、Gazelle 和 Spezial 等复古款式的流行。瑞士运动品牌 On 昂跑则以 63% 的交易量增长位列第三，这已是该品牌连续第二年跻身榜单前五，其 Cloud 5 和 Cloudmonster 系列的产品功不可没。
其中，中国市场为他们销量的快速增长提供了极大支撑和助力。
2024 年上半年，亚瑟士销售额增长 18% 至 3422 亿日元（约合人民币 166 亿元），毛利润大涨 28.4% 至 1900 亿日元。从区網域看，中国市场大涨 31% 至 530 亿日元（约合人民币 25.7 亿元）；按品类分，跑鞋类销售额增长 15% 至 1709 亿日元。
阿迪达斯今年上半年全球实现营收 112.80 亿欧元（约合 881.13 亿元人民币），同比增长 10%；营业利润达 6.82 亿欧元，同比大增 188.8%。具体到中国市场，其已连续五个季度实现销售额正增长。财报显示，今年第二季度，大中华区实现营收 8.22 亿欧元（约合 64.21 亿元人民币），同比增长 9.3%。今年上半年，大中华区贡献营收 17.19 亿欧元，同比增长 8.5%。
On 昂跑今年上半年销售额同比增长 24.4% 至 10.8 亿瑞士法郎，按固定汇率计算增长 29.3%。鞋类净销售额增长 23.9% 至 10.271 亿瑞士法郎。二季度以中国市场为主的亚太地区销售额同比大涨 73.7% 至 5920 万瑞士法郎，增幅远超美欧中东及非洲，对品牌的贡献度提高至 10.4%，而去年同期这一数字为 7.7%。今年上半年，亚太市场收入猛涨 70.5% 至 1 亿瑞士法郎，是增速最快的地区。On 昂跑称，过去一年，其在中国市场开了 25 家新店。
除此之外，Lululemon 也杀入跑鞋领網域，2021 年 3 月 8 日，Lululemon 推出的第一双专业跑鞋 blissfeel，以 " 专为女性而打造 " 为卖点。Allbirds 从推出旗下第一双专业跑鞋 Tree Dasher 开始，也进入跑鞋领網域抢蛋糕。国际上还有很多厉害的品牌， 例如美津浓，HOKA One One，PUMA 等等都在跑鞋市场鏖战。
这也意味着，国产品牌不可避免地要与更多国际品牌同台竞技。
迭代
在激烈的竞争下，除了 Nike，Adidas 等国际大牌，国产跑鞋也在内卷技术，提高产品含金量。换句话说，跑步虽然是一项低门槛的运动，但跑鞋市场已然成了高要求的存在。
在跑鞋制造中，大底、中底和碳板构成了成本的主要部分，大约占据了总成本的 70%。这些部分的技术复杂性在于中底材料的选择及其发泡工艺的精细度。
在 1975 年，美国品牌 Brooks 率先在跑鞋的中底中引入了 EVA 这种弹性材料，将 " 缓震 " 的理念首次引入了运动鞋制造领網域。随后，Adidas 在 2013 年发布的 Boost 技术，以及 Nike 在 2017 年推出的 React 科技和 ZoomX 材料，都在提升运动鞋的舒适性和缓震回弹性能上取得了显著成效，推动了中底技术的革新。
国产品牌在中底技术的研发上，自 2018 年起迎来了快速发展期。2018 年，匹克推出了其标志性的态极科技；紧接着在 2019 年，李宁首次在国内推出了创新的䨻科技，融合了 PEBAX 材料；同年，特步也发布了其动力巢 PB 科技的全新更新版，并推出了竞速 160X1.0 代跑鞋。
到了 2021 年，361° 飞燃、李宁飞电 2.0Elite、特步 160X 均已进入了世界田径协会认证的参赛碳板跑鞋榜单。
至今，国产运动品牌已经围绕核心中底技术推出了多个跑鞋系列，并进行了持续的更新，以满足从初学者到专业跑者的广泛需求。这些技术的进步不仅提升了国产跑鞋的性能，也为全球跑者提供了更多优质的选择。
特步在 9 月 1 日发布了最新版冠军版跑鞋 160X 6.0 系列，据特步跑步品类总经理陆一嘉透露，产品首次在碳纤维材料中加入航天级超级纤维（PI 纤维），首创 GT700 超级碳板，突破传统碳板物性极限。同时，采用射胚发泡工艺打造的 XTEP ACE 中底，其内部结构更为紧凑，能够实现 0.08g/cm³ 的超低密度。
这种低密度设计可以使跑鞋的重量大幅减轻，在马拉松跑者中有一个普遍的认识：每减轻一公斤体重，全程马拉松的成绩可以提升约三分钟。
No Agency 时尚行业独立分析师唐小唐告诉蓝鲸新闻记者，跑鞋属于专业产品，需要技术的支撑，但在跑鞋里加碳板早已是行业的基本操作。
据蓝鲸新闻记者观察发现，鸿星尔克的新品跑鞋，也都在中底嵌入了碳板。似乎运动品牌不出个碳板跑鞋，就算是被卷出局了。
事实上，中底材料的演进经历了从 EVA 到 TPU 的两次重大变革，目前最为先进的 PEBA 材料自 2017 年起便已在跑鞋制造中得到应用。以气垫技术为代表的机械减震系统，也已经接近物理性能的极限。
那跑鞋的迭代，都在 " 迭 " 什么呢？唐小唐表示，" 每个公司都有自己研发的独家技术，作为各自竞争力的支撑，科技可以作为营销的一大噱头，尽管技术层面的差别可能不大。"
常态
为什么要 " 卷技术 "？ 资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄接受蓝鲸新闻记者采访时表示，" 卷技术才更具专业性，更有溢价空间。"
特步从 2007 年开始做跑步，到 2022 年明确提出 " 世界跑鞋 中国特步 "，2023 年索康尼开始实现盈利，跑步在大众和双精英人群里的差异化协同效应在逐渐显现。
特步集团董事局主席兼 CEO 丁水波表示，过去的 5 年，中国体育用品行业已经进入了跑步的大时代。" 2019 年，全球跑鞋百强榜单当中，国产的跑鞋总共只占了 19 席，但到了 2023 年国产占到了 80 席，其中特步占了 41 席。整个榜单第一是国际品牌耐克，2019 年占了 73 席，到了 2023 年只有 12 席，下降了 61%。"
丁水波认为，这样的变化背后是中国体育用品企业的集体发力。" 作为最早布局跑步的中国品牌，我们非常开心地看到当下百花齐放的格局，我们也非常荣幸能够成为跑步大时代的参与者和推动者之一。" 丁水波称，中国路跑事业将迎来崭新的 " 黄金时代 "。
同时，蓝鲸新闻记者梳理财报也发现，中国运动品牌的研发投入在逐年增加。安踏集团 2023 年的研发总投入超 16 亿元，2024 年上半年研发投入超 9 亿元，同比增长 35.7%。李宁 2024 年上半年研发投入超 3 亿元，在过去 10 年中，李宁单品牌的研发投入总计超 30 亿。
特步 2019 年至 2023 年研发投入从 1.83 亿提升至 3.95 亿，占总收入约 3.3%，2024 上半年投入 1.58 亿元。361 度 2019 年至 2023 年研发投入从 2.14 亿提升至 3.13 亿，占总收入约 4%；2024 年上半年，研发投入达 1.4 亿，占总收入约 2.8%，预计 2024 年内比率将在 3% 到 4% 之间，财报称是由于 2024 年下半年计划增加研发活动所致。
在运动鞋服行业，" 卷 " 已经成为研发领網域的一种常态。同时也意味着，品牌之间的竞争将更加聚焦于技术创新和研发实力的较量。消费者对于跑鞋的需求，已经从简单的功能性转向了对舒适度、设计感、科技感的全面考量。未来，市场的竞争将更加激烈。
总的来说，2024 年上半年的跑鞋市场，呈现出了一种技术驱动和品牌竞争并行的态势。在这场没有硝烟的战争中，无论是国际大牌还是国产新贵，都在通过不断的技术创新和市场策略调整，来争夺每一位跑者的 " 足下之选 "。
而这场竞争，无疑也推动了整个行业向着更高质量、更高科技、更人性化的方向发展。
