今天小编分享的财经经验：“人格独立”的王自如，还欠3383万，欢迎阅读。
图片来源 @视觉中国
文｜锌财经，作者｜孙鹏越，编辑｜大风
在媒体前高调立人设，称 " 从不看格力工资条 " 的王自如，被曝光新增一条被执行人信息，执行标的 3383.79 万元，执行法院为深圳市南山区人民法院。
在大众认知里，王自如已经和 " 信用被执行人 " 画上了等号。
这并不是他第一次成为失信被执行人，据天眼查显示，在 2023 年 6 月 1 日，王自如和背后的广东瑾如云海（集团）有限公司就曾卷入执行案件，执行标的微 198.55 万元，执行法院依然是深圳市南山区人民法院。
王自如现任格力电器副总裁、渠道改革负责人，对于其被执行的负面新闻，格力电器只是回应称：" 正在核实情况。"
作为 " 国内视频测评机构第一人 " 的王自如，在近几年里，口碑和事业线双双下跌，甚至沦落成网络段子调侃的对象。尤其是在 " 力挺格力 " 之后，更是 " 站在了全世界的对面面 "。
开局即巅峰
王自如是标准的 " 学霸人设 "，小学毕业之后，直接跳过了初中的课程，破格录取到西安翻译学院读高中，大三又借助学校跟香港理工大学交流项目，王自如在香港攻读同声传译硕士学位。
当时是 2010 年左右，电子产品评测这个领網域还是一片开发不足的蓝海，大多数是网友购买后，自发在一些图文信息网站，如太平洋电腦网、中关村在线等，发布一些自己的使用体验。
不但产品评测市场空白，就连产品发布都存在滞后，一些国外已经流行很久的产品，往往要一年以后才能在内地上市。而香港作为亚洲金融中心，总是能快内地一步接触到世界最新潮的科技电子产品。
在香港理工大学期间，王自如就开始对科技电子产品产生浓厚兴趣，在购买苹果公司 iMac 电腦后，王自如尝试做了个开箱视频发布在优酷上，不论是录制还是剪辑都非常粗糙，但是在当时严重缺少产品评测的市场空白下，这个视频火了。
王自如的第一个评测视频
吃到第一波甜头的王自如，立马趁着火热的势头组建了 TechMessenger，做了一系列测评视频，流量都非常火爆。但是电子产品售价不菲，还是学生的王自如为了做评测视频，一度把信用卡刷爆，负债超过三十万。
王自如也收获了一批同样痴迷于数码文化、欣赏其锐气与才华的关注者。
随后，王自如决定辞掉香港的工作，正式将 TechMessenger 改名 "ZEALER"，带着几位同样热爱电子产品的伙伴，在深圳的一层平房里开始创业。
这个 " 开局即巅峰 " 的典型案例，是不是很眼熟？
如果把王自如这个名字，替换成当下非常火的 " 何同学 "，你就会发现两者之间非常的相似：以科技产品为核心，用中长视频为载体，为年轻人指引未来生活的趣味与方向。
只不过一个处于互联网早期，一个处于高度成熟的自媒体时代。
2014 年，对王自如和 ZEALER 而言是重要的分水岭。ZEALER 估值 800 万，并拿到了雷军旗下顺为创投基金的 200 万投资。
春风得意的王自如，召开了 ZEALER 2.0 发布会，试图为评测行业订立一套全新的高标准，ZEALER 也成为数码评测领網域的头部机构。
福无双至，祸不单行。就在王自如和 ZEALER 迈上巅峰的时候，" 一生之敌 " 罗永浩来了。
口碑直线暴跌
王自如，科技评测视频 Top1，带着 ZEALER 豪言为全行业订立标准。
罗永浩，手握巨额投资，刚刚发布锤子 T1，意气风发地站在风口浪尖。
两人都以对科技产品的独到见解和自信口才闻名全网，簇拥者无数。当两人碰撞在一起，火花四溅。这场辩论，成为了他们人生中不可磨灭的经典一战，直至今日都让网友津津乐道，也诞生出诸多知名 " 金句 "。
" 你别自称业界，你是业界外面打杂的。"
" 彪悍的人生不需要解释。"
" 雷军是施舍你。"
" 如果你们被包养了，就不要谈独立人格，那样很奇怪。"
当然，最后关于 " 包养 " 的言论，也彻底点醒了 9 年后的王自如，让他在 " 人格独立 " 中，选择了 " 格力 "。
就像史铁生在《我与地坛》所说，30 多年前射出的子弹，在今日正中我的眉心。
罗永浩最擅长的诡辩技巧，就是抓住一个痛点往死里打，逼迫你陷入自证陷阱。而王自如在这场辩论赛全盘节奏被罗永浩把持，完全沉陷在罗永浩的圈套话术中，最终被罗永浩贬得体无完肤。
更可怕的是，这场全网直播的辩论赛传播力过于强大，ZEALER 的商誉也完全被击垮。观众开始相信 ZEALER 是背后收了钱的，王自如所谓的 " 独立、客观、第三方 " 成了互联网笑话。
在这之后，ZEALER 陆续进行了几轮融资，又拿到了几个手机厂商的投资，比如 OPPO、金立和步步高三家就给了共计 600 万的 A 轮投资，获得 9% 的股份。虽然 ZEALER 估值已经到了 6600 多万，但说话越来越不自由。
到处都是甲方爸爸和背后金主，怎么能评测讲产品缺点呢？
" 独立、客观、第三方 " 彻底变成了媒体发布的公关软文。甚至 ZEALER 公开收取一些厂商的费用，做付费测评。
面对逐渐套路化的评测视频，王自如也想过转型，推出 " 万人俱乐部 " 业务，就是针对观看者收费。付了 199 元的会员费，就可以看到这些测评的内容。
这个套路玩法类似于现在知识类达人做私網域流量、开课程割韭菜。可见王自如对于商业逻辑的把控，还是有一定水平的。但这个 " 万人俱乐部 " 过于超前，口碑褒贬不一，后续也没有持续。
眼见 ZEALER 的天花板逐渐显露，王自如彻底放飞自我，走向 " 非主流评测 "，开始对流量和人性的把握已经开始有了主动的尝试。
王自如微博
先是和日本女优苍井空，以 " 公益 " 的名义做保險套的直播测评视频，引起很大的争议；随后又高调进军汽车评测；甚至，王自如本人在 2016 年参加综艺节目《我是创始人》继续提高自身 IP 的曝光量。
顺便一提，在这档以创业为核心的节目里，董明珠担任王自如队的导师，是两人的第一次交际。
这个时候的王自如，脸上青春痘的痕迹越来越少，油腻感逐年增加。经常出现一些 "amazing"" 哇哦 " 等惊叹词语，和浮夸的表情动作，从而被网友调侃称：" 你开箱的样子真像王自如 "。
" 独立、客观、第三方 "，变成了油腻和浮夸。
走向格力
2021 年，王自如悄无声息的离开了一手创立的 ZEALER，加入格力电器，担任副总裁一职。
这一转变标志着他从创业者身份转向了企业高管，也让人设彻底转型，从 " 国内视频测评机构第一人 "，变成了一个圆滑和油腻的职场中层。
虽然在格力担任了渠道改革负责人，但王自如并没有在格力留下任何印记，反而变本加厉成为网友日常调侃的对象。
先是和董明珠戴情侣对表，被疯传两人是情侣关系。
随后在广东卫视一档节目，王自如发言一系列高调言论，称：" 我没有看过格力给我的工资条 "、" 能不能给我一间离你比较近的办公室，我要随时向您汇报 "、" 我哪怕每天什么事都不干，我就看她怎么开会，我听她每天讲什么、做什么，我都觉得是一件很幸福的事 " 等备受关注和争议。
嘴甜、马屁、逢迎领导，成了王自如的新 Slogan。
就连猎豹移动 CEO 傅盛，都在朋友圈痛斥王自如：" 我只能说，王自如不仅是个吃软饭的，而且是个流氓。"
而王自如最近一次和格力挂钩的报道，就是在珠海举行的 " 格力 2024 全球梦想盛典 " 上，格力电器员工在盛典中合唱《我妈董明珠》的视频引起全网非议。
据国是直通车报道，《我妈董明珠》节目是外面请来表演的人编排的，王自如是活动策划总指挥。
虽然节目效果如此 " 雷人 "，但在次日，格力电器股价涨超 4.16% 至 35.06 元 / 股，市值达 1974 亿元，重新逼近 2000 亿元。
不得不说，王自如在格力还是有点作用的，但不多。
董明珠
曾经的国内视频测评机构第一人早已远去，面对现在的王自如，用《万万没想到》剧中角色王大锤一句台词做个总结，再合适不过：
" 不用多久，我就会升职加薪，当上总经理，出任 CEO，迎娶白富美，走上人生巅峰。"
