今天小编分享的互联网经验:Canalys:2024 年 2 月,马来西亚智能手机出货量大增 10%,欢迎阅读。
根据 Canalys 发布的数据,2024 年 2 月,马来西亚智能手机出货量增长 10%,出货量达 68.7 万部。厂商在 2023 年第四季度采取提高销量和库存正常化的措施为 2024 年第一季度的增长创造空间。在 2021 年智能手机出货高峰以及自然换机周期的推动下,2024 年智能手机市场将进一步增长。
以下为详细内容:
2024 年 2 月,马来西亚前五大厂商亮点表现
在最新发布的红米 A3 和红米 13C 等高性价比机型的带动下,小米领跑 2024 年 2 月出货量,同比激增 56%,出货量达 13.3 万部。
vivo 紧随其后,取得 13% 的市场份额,出货量达 9.2 万部,其主打机型 Y100 5G 凭借 1199 马币(约合 250 美元)的高性价比定价,抓住了该国 5G 渗透率不断走高的机遇。
通过扩大销售渠道,引入电信运营商 Yes Mobile,苹果出货量同比劲增 168%,达到 8.6 万部,同时在销售额方面也位居榜首。然而,今年早些时候 iPhone 15 系列的大幅降价表明,相较于出货量的增长,市场需求仍相对疲软。
传音出货量同比增长 169%,达到 8.2 万部,其 Infinix Hot 40 系列和 Tecno Spark 20 系列等走量和高性价机型在公开渠道备受较小规模分销商的热捧。
三星出货量位列第五,增长 12%,但其销售额却增长 22%,位列第二。凭借旗舰机型 Galaxy S24 系列和中高端机型 A35 和 A55,2024 年第一季度,三星销售额有望大幅提升。
市场动态
入门级市场,智能手机厂商正加紧价格竞争,利用渠道激励措施提振出货量和市场份额。核心配置、定价策略和渠道利润均为 1000 马币(约合 200 美元)以下机型取得成功的关键因素,而 5G 功能日益成为 1400 马币(290 美元)以下价位段的卖点。vivo 的 Y17s 和小米的红米 12 等大受欢迎的机型成功在这些因素之间找到了平衡。
对于高端智能手机,为客户提供全渠道购买体验愈发重要。这要求厂商充分了解客户在线上和线下渠道的购买体验,继而打造流畅一致的体验。三星在这方面的表现突出,其官网为客户提供可在实体店提货的选择。虽然 Galaxy S24 的大部分发布营销活动以线上为主,但三星庞大的授权店网络也为客户提供样机体验,供顾客测试如实时翻译等 Galaxy AI 功能。
市场展望
Canalys 预计,2024 年马来西亚的智能手机市场同比增长 9.5%,达 980 万部。随着零售商的利润率持续缩减,渠道将进一步整合。电信运营商渠道和大型零售商将获得更多的市场份额,而小规模的独立转售商则会被挤出市场。除了在基础设施和财务资源的优势外,大型零售商和电信运营商可通过分期计划、流量包和其他销售活动,更好地掌握客户换机周期。
高性价比 5G 设备的持续渗透仍是重要的增长因素,尤其是主流电信运营商本身也提供 5G 设备。此外,电信运营商也在大部分预付流量计划中免费加入 5G 流量包。5G 在预付市场的普及,有望刺激高性价比 5G 设备的需求,使 5G 的门槛从电信运营商进一步扩宽至公开渠道。智能手机厂商将加大与 Maxis、CelecomDigi 和 Hotlink 等电信运营商的合作,向大众市场推出他们的高性价比 5G 产品组合。
Canalys 分析师点评
Canalys 分析师周圣咏表示,"2024 年 2 月,马来西亚智能手机同比增长 10%,出货量达 68.7 万部。厂商在 2023 年第四季度采取提高销量和库存正常化的措施为 2024 年第一季度的增长创造空间。在 2021 年智能手机出货高峰以及自然换机周期的推动下,2024 年智能手机市场将进一步增长。"