今天小编分享的财经经验：格力董明珠“呛声”小米背后：家电市场孕育变局，欢迎阅读。
近日 " 董明珠爆小米空调专利侵权赔了 50 万 " 的话题冲上社交媒体热搜榜首。自 2013 年起，小米开始布局家电行业，通过 " 小米 " 和 " 米家 " 两个品牌，实现黑电、白电等全品类覆盖。小米家电业务的快速增长得益于其性价比策略、品牌流量及线下渠道拓展，但代工模式可能影响其长远发展。小米正自建工厂，加强自研自产能力，以应对未来挑战。
每经记者 陈鹏丽 杨卉 每经编辑 张海妮
家电行业，从不缺专利战和 " 口水战 "。
近日 " 董明珠爆小米空调专利侵权赔了 50 万 " 的话题冲上社交媒体热搜榜首
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这源于格力电器（000651.SZ）董事长兼总裁董明珠在参加自媒体栏目时提及，小米最近因为专利侵权赔了格力 50 万元。
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对此，12 月 16 日上午，小米发言人及小米公关部总经理王化表态，称经过再次核查，上述信息不实。
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事实上，早在今年 7 月，小米与格力就已因同一专利侵权事件有过一段 " 隔空辩论 "。与其去分析谁是 " 过错方 "，不如跳出事件本身看问题的本质。
一直以来，董明珠与小米集团创始人雷军之间的 " 爱恨纠葛 " 是外界津津乐道的话题。11 年前的 2013 年，小米刚宣布进军智能电视，与格力还没有直接竞争关系。当年年底，雷军与董明珠同台领奖，在半开玩笑之间约定 " 十亿赌局 "。此后，小米与格力一直被 " 捆绑 " 对比。
近几年，董明珠更是在多个公开场合频频点评小米。《每日经济新闻》记者注意到，这些表象背后，是小米在家电行业，尤其是空调领網域的影响力及市场份额持续提升。目前，小米已实现黑电、白电、厨房电器、小家电、电工照明等全品类布局。奥维云维（AVC）数据显示，在线上市场，今年 1 — 11 月，小米空调的销售金额市占率已达 11.84%，位居行业第三，仅次于美的与格力。今年 10 月底，国联证券在《家用电器行业专题研究：进击的小米白电——归因》报告中提到，预计 2024 年小米白电收入有望突破 150 亿元，" 这一白电自有品牌内销收入规模，将仅次于美的、海尔、格力及海信家电，位居行业第五 "。
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小米：家电全品类覆盖，搅动线上品牌格局
小米做家电是从 2013 年开始的。当年，小米进军智能电视并以投资生态链企业的方式大举布局家电行业。2015 年，小米与美的合作开发空调；2 年后，小米生态链企业智米发布空调产品。到了 2018 年，小米终于决定自己操盘做空调，用 " 米家 " 品牌走 " 极致性价比爆款 " 路线。2019 年，小米正式成立大家电部。
《每日经济新闻》记者在小米商城看到，目前小米的家电品牌有两个：" 小米 " 和 " 米家 "。其中，空调、音箱、体重秤、监控摄像头等产品使用 " 小米 " 品牌，空调也有 " 米家 " 品牌；洗衣机、冰箱、干衣机，以及其他小家电则以 " 米家 " 品牌为主。
根据小米集团（01810.HK）的财报，2024 年上半年，小米的智能大家电业务收入同比增长 40.5%。其中，空调产品出货量超 400 万台，同比增长超 45%；冰箱产品出货量超 110 万台，同比增长 35%；洗衣机产品出货量超 70 万台，同比增长超 35%。
今年第三季度，小米空调产品出货量超 170 万台，冰箱产品出货量超 81 万台，洗衣机产品出货量超 48 万台。
也即意味着，今年前 9 个月，小米空调总出货量超 570 万台，冰箱产品出货量超 191 万台，洗衣机产品出货量超 118 万台。
今年 10 月底，国联证券在《家用电器行业专题研究：进击的小米白电——归因》报告中指出，2023 年小米白电的规模近 120 亿元，2024 年上半年约 90 亿元，若下半年增速与去年同期相当（保持在 10%~20%，偏谨慎，下半年有刺激政策），预计 2024 年小米白电收入有望突破 150 亿元。" 这一白电自有品牌内销收入规模，将仅次于美的、海尔、格力及海信家电，位居行业第五，增速明显快于头部厂商，短短 5 年时间一跃成为行业的重要参与者。"
记者从奥维云网方面获悉，在空调领網域，从线上渠道看，今年 1 — 11 月小米品牌销售金额同比增长 73.95%，远超美的与格力。同时，在线上市场，小米空调的销售金额市占率已达 11.84%，位居行业第三，仅次于美的与格力。
洗衣机领網域，线上市场，今年 1 — 11 月，小米品牌的销售金额市占率已达 4.37%，位居行业第五，前 11 个月销售金额同比增长 63.29%。对应行业 TOP2 品牌（海尔、小天鹅）的销售金额同比增长率为 7.92%、23.36%。
厨电方面，1 — 11 月，小米油烟机线上销售金额市占率（4.47%）排名行业第五；小家电方面，1 — 11 月，小米品牌加湿器线上销售金额市占率位居行业第一；电饭煲线上销售金额市占率居全行业第四。
黑电领網域，1 — 11 月，小米品牌在国内彩色電視機线上市场的销售金额市占率为 11.88%，位居行业第三；红米（Redmi）以 8.62% 销售金额市占率位居第五。
对于小米整体家电业务的具体规模，小米方面未单独披露。不过《每日经济新闻》记者注意到，小米品牌在家电领網域主要在国内市场、线上渠道表现强势，海外及线下渠道表现普遍不及传统家电厂商。而且，横向对比白电企业，小米大白电的规模尚与头部企业相差较远。比如，美的集团（000333.SZ）2023 年暖通空调和消费电器业务累计实现营收 2958 亿元；格力电器 2023 年空调及生活电器收入超 1500 亿元；海信家电（000921.SZ）2023 年暖通空调、冰洗业务累计实现收入 647.22 亿元。
小米家电的突围路径
从第三方机构的数据来看，小米的大家电业务正在 " 狂奔 "。今年前 11 个月，小米的大白电、彩色電視機，在线上、线下渠道的销售金额同比增速均超越行业 TOP2 品牌。
奥维云网（AVC）大家电事业部副总经理杨超 12 月 18 日接受《每日经济新闻》记者采访称，2024 年小米空调增长明显。这主要得益于小米空调走性价比路线、小米产品的爆品逻辑、小米品牌的成功，以及小米之家对线下消费者的触达。
杨超表示，小米空调的性价比路线符合行业当下的消费趋势。尤其是从空调品类来看，价格战一直在打。虽然小米自己也提出后面逐渐要做高端产品，但现阶段小米的这种性价比路线是符合当下消费趋势的，这在一定程度上带来了量的突破。
国联证券在《进击的小米白电——归因》中也提到，小米白电的快速崛起，外因包括：这两年行业龙头公司偏重盈利，这使得一二线品牌价差走阔。
奥维云网（AVC）数据显示，今年 1 — 11 月，空调国内线上市场中，小米空调的均价为 2337 元 / 台，而格力空调均价是 3529 元 / 台，美的空调均价 3157 元 / 台。
事实上，不仅空调，小米的其他大白电产品，均价也比头部品牌要低。如小米冰箱，前 11 个月线上均价为 1543 元 / 台，而海尔冰箱的均价是 2990 元 / 台，美的冰箱均价为 2787 元 / 台，容声冰箱均价为 3027 元 / 台。
小米洗衣机线上均价在 1364 元 / 台，而海尔洗衣机均价在 1806 元 / 台。
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受《每日经济新闻》记者采访时也提及，小米大家电能快速获取市占率有多方面的原因，首先是品牌影响力大。" 小米在智能手机等领網域积累的人气和良好口碑，让消费者对其大家电也愿意尝试。其次，性价比高，小米大家电价格往往较有竞争力，贴合消费者对价格敏感的心理。"
杨超告诉记者，在空调领網域，小米产品走的是爆品逻辑、极致性价比路线。他说：" 小米整个的 SKU（规格）是很经典的，出一款产品就是爆品，然后通过这种爆品的推进，把成本做到极致。因为所有东西都是标准化的，这样不管是从供应商角度、整体管理体系优化角度、还是规模的边际效应来看，都可以提供极致的成本，这样也有利于做性价比。"
在今年 11 月小米集团财报电话会上，小米集团合伙人、总裁卢伟冰在谈及小米大家电业务时表示，" 小米的模式就是要打破信息不对称。我们要通过商业效率的提高，真正让利给消费者 "。
杨超还提及，小米在空调行业市占率的提升，背后还有小米品牌流量的驱动。" 尤其小米 SU7 推出以后，给品牌的成功带来了巨大的流量，再加上小米领导层都比较重视流量的打造，比如雷总、卢总等他们经常会在抖音、视频号上发布一些针对品牌、家电产品带货的内容，会有一些切片的剪出，然后通过这种广泛的传播带来这种巨大的流量。" 他最后还提及，小米之家线下门店越来越多，这些门店有家电的展位，比如空调（因为是挂的，占地面积小，展出多），（这）对线下消费触达也形成了较有效的支撑。
代工模式是短板？
小米集团大家电发展至今，始终有一个绕不开的问题：代工。
代工的生产制造方式，让小米的家电产品在发展过程中同样遭遇一些质疑。
早在今年 6 月，在格力电器 2023 年度股东大会上，董明珠就针对网上有一些文章和短视频说 " 小米空调销量超过了格力空调 " 现场 " 呛声 "，称最近网上编造的谣言较多。" 我们不断在打假。" 她还提及，小米说自己（空调）第一名，全靠别的厂家做产品。" 你的技术是什么？谁是第一，消费者心里有杆秤。"
不久（7 月 19 日）之后，雷军在发布新品空调时，回应了来自董明珠的 " 批评 "。" 这段时间呢，董大姐一直在批评我们，说我们‘冒充’自己是第一（空调）。我仔细查了一下，我们没有人，也没有在任何场合说我们米家空调第一。" 雷军还称：" 我觉得米家空调进步非常快，销量增长也很快。我仔细查了一下，今年上半年我们排第四，我们和格力的差距还很远，所以意味着我们的进步空间还很大，我们要继续向格力学习。我觉得米家空调进步这么快，首先是因为产品好，定价厚道，而且服务提升很快。"
詹军豪向《每日经济新闻》记者直言，" 贴牌 " 模式的优势在于可以快速推出产品，利用代工厂成熟的生产线和生产经验，节省时间和资金投入。但劣势也很明显，品控较难掌握在自己手中，质量稳定性可能会受代工厂水平波动影响。" ‘贴牌’存在品牌声誉受损风险，若代工厂产品质量出现问题，会牵连品牌。"
小米也意识到了自产的重要性。今年 11 月，小米首座智能家电工厂正式动工。根据小米集团公关部总经理王化的说法，明年（2025 年）小米就可以自研自产小米空调。此外，小米集团透露，小米新建的小米智能家电实验中心于今年 10 月正式挂牌运营，总投资 1.2 亿元，总面积 10300 平方米，共 47 间实验室。
奥维云网（AVC）副总裁何金明称，小米空调近年来成长迅速，2024 年小米空调出货量突破 600 万台大关。近年来为了加大空调的自研能力，小米在研发上逐步加大投入，近期小米空调武汉基地奠基完毕即将进入建设阶段，" 自研自产是小米空调长期健康发展的核心战略 "。
詹军豪还提及，尽管在国内家电发展历程中，" 贴牌 " 模式已经式微，但小米还是靠代工成功了。究其原因，一是小米有较大的品牌营销能力，二是其智能生态系统的整合优势。" 消费者购买小米大家电可以更好地融入小米智能家居体系。"
詹军豪所说的家电智能化趋势，在去年人工智能爆火后越发明显。在詹军豪看来，当前大家电市场尚未饱和，仍有增长空间。在更换频率低的市场，后来者也可以突围，如通过技术创新、挖掘细分市场需求等。截至 2024 年 9 月 30 日，小米 AIoT 平台已连接的 IoT 设备（不包括智能手机、平板及筆記型電腦）数量增长至 8.61 亿台，同比增长 23.2%。
值得一提的是，最近几年，小米集团一直在尝试开拓性价比之外的高端市场。但在家电领網域，小米要如何打响高端战，还有待见证。
在小米集团提供给《每日经济新闻》记者的一份数据中，小米集团副总裁兼首席财务官林世伟透露了未来小米大家电的发展方向。根据林世伟的说法，在他看来，小米的大家电相对来说份额还是较低的，还处于提升阶段。" 所以我觉得第一，我们在国内的市场份额其实还是有很大的提升潜力。第二就是我们还是在看海外的机会。海外的大家电机会我们还没有开始开拓，这个也会对我们大家电业务带来更多的增长。" 林世伟称。
