Pura 70卖爆，华为要夺回苹果拿走的一切

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Pura 70 直接上架，给华为高端机的热度又加了一把火。业内人士对「市界」透露，业内预测：2024 年华为手机全球出货量能做到 6000 万台左右，并同步实现产能覆盖。这个数字不仅意味着华为手机将从苹果手中收复失地，也将让华为大概率重回中国智能手机的市占率第一。

作者 | 曾广

编辑 | 李原

运营 | 刘珊

捂了半个多月，在各方的翘首以盼中，华为 Pura 70 系列选择 " 复制 " 去年 Mate 60 的发布策略，直接上架销售了。

4 月 15 日，华为宣布 P 系列将更新为 "Pura" 系列后，市场便有预期华为的新 P 系列手机将很快亮相。最近 3 天，各华为终端经销网点更不断传出用户积极参与 " 盲订 " 的消息。

4 月 18 日上午，华为商城在 10 点 08 分上线了华为 Pura 70 Ultra 和华为 Pura 70 Pro。Pura 机型大致延续了 P60 的价格体系，共分为四个型号：华为 Pura70，起售价 5499 元，Pura70 Pro 起售价 6499 元，Pura70 Pro+ 起售价 7999 元，Pura 70 Ultra，起售价 9999 元——接下来，Pura 70 标准版和 Pura 70 Pro+ 将于 4 月 22 日开售。

新机上线后，「市界」在第一时间下单，但 Pura 70 Ultra 和 Pura 70 Pro 两款手机在 1 分钟内，就已显示售罄。

同时，一名华为经销商告诉「市界」，她所在的门店在 4 月 17 日提前拿到了部分备货。但开售后短短一小时内，就只剩下 Ultra 版本还有少量现货。

在深圳华为万象天地旗舰店，抢购的用户早早便在华为门店前排起了长队。

一名参与现场抢购的用户对「市界」表示，现场人山人海，进入门店后仍需拿号排队。但相比去年的华为 Mate 60，这次备货明显更为充分。进店后不久，他成功购买到一部华为 Pura 70 Pro，并现场拿到新机。

▲（受访者供图）

4 月以来，关于 " 华为 P70" 何时出街，已数次登上微博热搜。按照往年惯例，作为上半年最重要的旗舰机，华为 P 系列机型一般会在 3 月发布。

对于今年华为 Pura 70 延期发布的原因，一名业内人士向「市界」表示，一方面是为了给不久前发布的华为高端小折叠机 Pocket 2 留出更长的销售周期—— P 系列和 Pocket 系列都主要面向女性群体。另一方面也与华为正在努力提升产能、增加备货有关——毕竟去年华为 Mate60 系列发布后，很长时间都处于缺货状态。

不过，据界面新闻报道，广东地区经销商表示，Pura 70 系列的首单分货量相比 Mate 60 系列，要充足很多。

尽管 Pura 70 姗姗来迟，但为其正式更名，也可看出华为内部对新机的期待之高。业内人士表示，Pura 70 被认为是华为准备从高端市场重新夺回市场地位的一大杀手锏。去年华为 Mate 60 系列和 Mate X5 系列折叠屏上市以后，华为在高端市场的出货量已经暴涨。

熟悉手机行业的业内人士对「市界」透露，业内预测：2024 年华为手机全球出货量能做到 6000 万台左右，并同步实现产能覆盖。

这个数字不仅意味着华为手机将从苹果手中拿回失去的份额，也将让华为大概率重回中国智能手机的市占率第一。

千呼万唤始出来

市场已等待华为 Pura 70 久矣。

4 月 11 日，华为上线了一场 " 鸿蒙生态春季沟通会 "。原定将在会上亮相的 P70 手机未见踪影，重点篇幅都被留给了汽车、PC 等产品。但一个多月以来，P 系列手机的话题多次霸榜热搜。尤其是去年华为 Mate60 系列未发先售，也让业内猜测，这一次华为 P70 会再度突袭上架。

值得注意的是，去年华为 Mate 60 系列的发售时间是 8 月底。业内人士此前向「市界」表示，华为 P70 即便延期，大概率也会在 4 月上线。" 如果延期太久，可能会打乱下半年 Mate70 系列的产品节奏。"

而有了 Mate 60 直接上架的经验，很多用户和 " 黄牛 " 都在华为官方商城提前蹲点，防止 P70 突然上架而错过第一轮的抢购先机。

4 月 18 日正式开售后，一名用户对「市界」表示，他从早上就在官方商城蹲守，并未能抢到手机。另据多名用户透露，多家华为官方旗舰店上午就被涌入的大量用户挤满。有华为经销商对媒体表示：Pura 70 Pro 目前已经出现了溢价 500 元左右的情况。

新机里的黑科技

随着 Pura 70 正式掀开庐山真面目，它的相关亮点与参数也很快被首批拿到新机的消费者进行了曝光。

作为华为的旗舰产品，P 系列已经有 12 年的历史，一直以影像性能见长。数日前，华为在官微上发布了 P 系列手机的预热视频，披露了华为 Pura 70 将搭载超聚光影像系统，Pura 70 Ultra 会采用超聚光伸缩主摄。作为一大亮点，华为表示该镜头可自由伸缩，30 万次伸缩无忧，并具备 2 米 IP68 防尘防水。

有华为手机供应链人士对媒体表示：Pura 摄像头有较大的技术更新。天风国际证券分析师郭明錤透露：Pura 70 Ultra 的波塑混合镜头因采用模造玻璃，造价将会是 7P 镜头（高端手机镜头，iPhone13 使用的便是此类镜头）的 4-5 倍。

一览新机的消费者还发现，Pura 70 搭载的是全新的鸿蒙 4.2 系统。此外，华为也没有错过 AI 的快车，在 Pura 70 上搭载的是盘古大模型，并全系支持 AI 隔空操作、AI 消除、AI 云增强等新功能。

自 Mate 60 上线以来，5G 通信是华为旗舰机的重要亮点。据市场消息，此次 Pura 70 系列全系配备麒麟芯片，拥有 5G 能力，并同时支持卫星通信。这也意味着，华为 5G 通信已在全系列高端机中宣告回归。

而从市场的热烈反馈看，华为 Pura 70 应将续写 Mate 60 上线时的热潮。

▲（4 月 18 日，上海南京路华为旗舰店内，Pura70 手机吸引顾客体验）

考虑到从去年华为 Mate60 系列发布以来，华为便已经重回了中国智能手机市场前五。据媒体报道，2024 年前两周，华为又夺得了中国手机市场的出货量第一。接下来，华为 Pura70 的上线，将寄托着华为夺回高端市场的进一步希望。

据 Canalys 数据显示，2023 年中国智能手机出货量为 2.73 亿台，其中市场排名第一的苹果出货量为 5180 万台。

而据熟悉手机行业的业内人士对「市界」透露，业内预测：2024 年华为手机全球出货量能做到 6000 万台左右，并同步实现产能覆盖。今年，人们对华为超越苹果的位次可以开始期待。

而 Pura 70 的上线，将贡献一部分重要增量。郭明錤预测，华为 Pura 70 系列 2024 年的出货量预计将大幅增长至 1000 万 -1500 万部。作为对比，2023 年华为推出的 P60 系列销量为 400 – 500 万部。

结合下半年华为还将发布新一代 Mate 70 系列，如果出货目标顺利完成，华为今年便很有可能重回市场头名。

高端机全面压上

虽然华为从去年下半年 Mate 60 上线开始，便一路 " 开挂 "，但考虑到如今手机市场的犬牙交错局面，华为的领先优势也来得殊为不易。

进入 2024 年，虽然全球手机市场迎来了进一步的复苏势头，但各大厂商之间的竞争变得更为激烈。Canalys 分析师朱嘉弢对「市界」表示，预测今年全球市场能实现 3% 到 4% 的增长，国内市场预期也将同比微涨。

某种程度上，苹果的创新乏力，让各家看到了更多追赶的希望。" 现在前五大厂商的份额都很接近，基本上没有哪家被真正甩开。而苹果今年全球出货量环比、同比下跌都比较明显，在中国、北美、欧洲几大市场都在下跌。"

朱嘉弢表示，苹果今年第一季度之所以大幅下降，一方面和去年第四季度库存升高有关。则是市场竞争越发激烈，除了华为回归以外，其他厂商也在用折叠屏等差异化产品去打苹果的价格段。

而华为为了快速夺回被苹果蚕食的市场，在高端机领網域的进攻可谓步步为营、凌厉推进。

虽然去年受制于众所周知的核心技术产能影响，在 Mate 60 系列中，华为一度未能实现放开供货。但这一情况，近期已得到改善。数据显示：截止今年 2 月，华为 Mate60 系列标准版和 Pro 两款机型合计销量超过了 1700 万台——其中华为 Mate60 Pro 单款机型激活量超过了 1200 万。此外，定位更高端的 Mate X5 折叠屏销量也达到了 400 万台。

近期，市场研究机构 BCI 发布的 2024 年中国第一季度手机激活量显示，华为的激活量同比增长 81% 至 1058.4 万台，占比 15.5%，排名第三反超苹果，仅次于 vivo（含 iQOO）和荣耀。而作为华为在高端市场的最大对手，该季度苹果激活量同比大跌 20% 至 1056.9 万台。

另外，华为也用高端折叠屏，在直板机之外，区隔出了一个定位更小众、利润更丰厚的细分市场。据市场统计，目前销量高达 400 万台的华为 Mate X5，起售价为 12999 元。而不久前发布的华为 Pocket 2 小折叠，起售价为 7499 元起，艺术定制版起售价 9999 元起。

今年 3 月，据知名显示器供应链研究机构 DSCC 数据显示，得益于华为 Mate X5 和华为 Pocket 2 的优异表现，华为在 2024 年第一季度超过三星，成为全球折叠屏市场占有率第一名；出货量相较去年同期增长 105%，市场占有率突破 40% ——这也是华为的折叠屏市场占有率首次超过三星。

在多款机型同步熱賣的推动下，华为终端收入迎来大涨。不久前，华为公司发布了 2023 年年度报告，报告显示：2023 年华为终端业务销售收入 2515 亿元人民币，同比增长 17.3%，迎来近三年首次正增长。