今天小编分享的财经经验：LVMH董事长重回全球首富宝座，中国市场仍是“香饽饽”，欢迎阅读。
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蓝鲸财经记者 邵雨婷
1 月 28 日，《福布斯》实时亿万富翁排行榜显示，奢侈品巨头 LVMH 集团董事长兼 CEO 贝尔纳 · 阿尔诺已经取代埃隆 · 马斯克，再度成为世界首富。
数据显示，阿尔诺家族的净资产在 1 月 26 日增长了 236 亿美元，达到 2078 亿美元，超过了马斯克名下价值 2045 亿美元的资产。亚马逊创始人贝索斯则排名第三，净资产 1813 亿美元。
1 月 26 日，LVMH 集团发布财报，业绩整体保持增长，当日 LVMH 股价大涨逾 13%，涨幅创 15 年新高，市值达到 3888 亿美元，一度扭转前三周下跌态势。尽管业绩仍在增长，但 LVMH 的整体增速却明显放缓。2023 年，LVMH 在其第一大市场亚洲区频繁调整，奢侈品牌又该如何讲出新故事？
LVMH 业绩增长，贝尔纳重夺首富
此前，贝尔纳 · 阿尔诺家族一直在财富榜中排名全球第三，直到 2022 年 12 月，以 1880 亿美元首次成为全球首富后，贝尔纳与马斯克的资产排名一直呈现你追我赶的态势，二人轮流做首富。
1 月 26 日，特斯拉与 LVMH 集团同日发布财报。财报显示，2023 年，特斯拉营收增长 18.79%；非美国通用会计准则下净利润减少 23%，且第四季度营收低于预期。当天，特斯拉股价大跌 12.13%，市值一夜蒸发 800 亿美元。截至 26 日收盘，特斯拉报收 183.25 美元，总市值 5825 亿美元。
2023 年，LVMH 集团销售收入同比增长 9% 达到 862 亿欧元；净利润增长 8% 至 152 亿欧元。财务数据表现优异致使贝尔纳重回首富宝座。
1984 年，出生于法国的贝尔纳大学毕业后投身时装界，先后收购了长期亏损的纺织品公司博萨克集团以及谷底期的 Dior，随后大量买进 LVMH 的股票，成为了公司掌舵人。
金融危机后，贝尔纳再度拿下珠宝和钟表品牌 Chaumet、TAG Heuer。如今，LVMH 集团旗下汇集了包括路易 · 威登、迪奥、蒂芙尼、丝芙兰、纪梵希、马克 · 雅可布斯在内的 75 个知名品牌，涵盖时装、皮具、香水、化妆品、手表、珠宝和酒类等业务。
2023 年对于 75 岁的贝尔纳来说是不平凡的一年。4 月，马斯克资产大跌，贝尔纳顺势成为世界首富，9 月，贝尔纳又因涉嫌洗钱被调查，引发争议。
就在财报发布前日，贝尔纳提名他的两个儿子成为董事会成员，被市场看作是打响继承之战的前兆。不过，2022 年，LVMH 同意将首席执行官职位的年龄限制从 75 岁延长至 80 岁，如今已经 75 岁高龄的贝尔纳，或许未来 5 年还将继续领导 LVMH 集团。
在分析师眼中，LVMH 仍需保持警惕。德意志银行分析师表示，对奢侈品的需求正在放缓，但消费能力更强的富裕消费者支持了该行业的增长。巴克莱分析师早前预计今年奢侈品行业的增长率为 5%，低于去年的 9% 和前两年的双位数增长。巴伦分析师则认为美国消费者需求的降低仍可能会对 LVMH 销售额增长造成影响。
皮包珠宝卖不动了，化妆品却逆势而上
在全球经济发展放缓的情况下，奢侈品消费 " 退烧 "，整体市场皆处于放缓趋势。
1 月 12 日，英国奢侈品牌 Burberry 发布未经审计的 2024 财年第三季度业绩报告。在截至 2023 年 12 月 30 日的 13 周内，Burberry 零售收入同比下跌 2% 至 7.06 亿英镑（约合人民币 64.59 亿元），按固定汇率计算则下跌 7%。受此影响，Burberry 当日股价暴跌 12%，创 2012 年以来最大的跌幅，市值创三年来新低。
无独有偶，花旗分析师指出开云集团的核心品牌 Gucci 仍处于过渡阶段，Saint Laurent 和 BV 等其他品牌尚未提高竞争力，在 2024 年面临盈利能力承压的风险。2024 年前三周，开云集团股价累计下跌近 11%，市值减少 63 亿欧元至 431 亿欧元。
作为奢侈品帝国集团，2023 年的 LVMH 收入增速明显放缓。
2021 年和 2022 年，LVMH 集团的销售额增幅分别为 44%、23%，2023 年仅为 8%。尤其是 2023 年第三季度，销售额同比仅增长 1%，有机收入同比增长 9%，远低于前两个季度 17% 的同比增速以及分析师们 11.2% 的增速预期。好在第四季度，得益于假日季消费热潮，销售额同比增长 5.5% 至 239 亿欧元。
LVMH 集团的业务划分为 5 个部门：酒类、时装和皮具、手表和珠宝、香水和化妆品、精品零售。从业务来看，酒类业务出现下滑，时装和皮具、手表和珠宝部门增速有所放缓，而精品零售业务却实现大增。
2023 年，LVMH 的酒类业务收入为 66.02 亿欧元，同比下滑 4%。核心业务时装和皮具部门销售额同比增长 14%，手表和珠宝部门销售额仅增长 7%。该领網域客群以高净值人群为主，曾被认为具有更强的成压力和穿越周期属性，如今增长也出现颓势。
表现最为亮眼的是化妆品业务。2023 年，香水和化妆品部门销售额增长了 11%，精品零售部门销售额增长 25%，该部门包含丝芙兰和 DFS 旅游零售业务，其中丝芙兰表现亮眼。
" 经常有人告诉我，为什么你只实现了 8% 或 9%？我发现 8% 的增长率已经相当不错了，我希望我们不会超过这个数字。"LVMH 董事长贝尔纳在财报会议上表示，奢侈品行业正呈现出非常高的增长率，需要稍微踩一下刹车。他宁愿放慢脚步，也不愿推动继续加速。
发力中国美妆市场
从地区来看，亚洲市场（除日本外）仍是 LVMH 集团的主力。截至报告期末，LVMH 在全球共拥有 6097 个销售点，较上一年净增加 433 个，其中有 2003 个位于亚洲市场。
2023 年，亚洲市场（除日本外）贡献了最高的营收 267.07 亿欧元，占集团营收的 31%，比 2022 年上升了 1%；美国和欧洲分别贡献了 215.38 亿欧元，占集团营收 25%，其中美国营收占比下降 2 个百分点，欧洲则上升一个百分点；日本营收 60.31 亿欧元，占比维持在 7%，其他地区为 12%。
在中国，LVMH 集团希望通过更多门店的开业来提升业绩，贝尔纳称，旗下品牌在中国的门店坪效极高。LVMH 首席财务官 Jean-Jacques Guiony 透露，中国顾客在欧洲市场的收入贡献已恢复至 2019 年的 70%，但来自游客的业务占比相对下降。这意味着，过去席卷奢侈品门店的旅行团至今仍未完全回归，购买力主要来自于中国国内。
因此，近两年，LVMH 集团考虑在中国开设更多门店，着重发力中国市场，美妆是一个突破口。
2023 年，在香水与美妆业务板块，LVMH 频繁进行人事调整。
3 月，LVMH 任命 Stephane Rinderknech（斯铂涵）为其美容部门的董事长兼首席执行官，负责娇兰、馥蕾诗、贝玲妃、玫珂菲、帕尔马之水等在内的 15 个美妆品牌。斯铂涵此前在欧莱雅工作 19 年间，曾负责欧莱雅美洲和亚太地区的海外市场。
其中，帕尔玛之水任命 Giulio Bergamaschi 为其新任首席执行官。加入 LVMH 前，Giulio 是欧莱雅旗下碧欧泉品牌全球总裁，并曾任欧莱雅中国大众化妆品部国际产品开发部总经理。在任命声明中，LVMH 评价 Giulio 道，" 他在中国的战略市场工作过，身上的国际市场洞察力和品类知识是帕尔马之水的关键资产。" 同时指出此次任命有意于开拓中国战略市场。
7 月，外媒报道称，LVMH 集团计划为丝芙兰中国区物色新领导者，来领导下一个增长阶段。并称丝芙兰认为中国市场是五年内实现全球年销售额 200 亿欧元目标的核心。
2024 年 1 月，丝芙兰大中华区总经理陈冰离职，在过渡期内，由丝芙兰亚洲区总裁 Alia Gogi 直接管理大中华区的业务，她在丝芙兰的职业生涯始于中国，曾担任过丝芙兰中国商品高级副总裁。Alia Gogi 表示，" 中国是亚洲最大的市场，我们一直期待为中国消费者提供更多独特的产品、潮流趋势和愉悦的购物体验。"
