今天小编分享的财经经验：低价之外再引战火！盒马总部IP地址被山姆App屏蔽？新零售两“王”再对垒，欢迎阅读。
本文来源：时代周报 作者：欧阳倩倩
高端商战，可能更朴实无华。近日，有阿里员工发文称，在盒马总部无法使用山姆会员店 App，质疑盒马总部 IP 地址被山姆屏蔽。
该员工表示，来盒马总部开会，打算逛一下山姆，结果打不开 APP。" 还以为手机出问题了，重启了也不行。结果把公司 Wi-Fi 一断，就刷出来了。" 他质疑，盒马总部的 IP 地址是否被山姆屏蔽了。" 这就是商战吗？" 有网友调侃道。
就此，时代周报记者向盒马和山姆求证，盒马内部人士回复称，具体情况并不清楚，但确实无法正常刷新山姆 App。山姆方面则未给出回应。
多年来，双方在新零售领網域的角逐如火如荼。今年 7 月 31 日，盒马推出 " 移山价 "，盒马方面对于 " 移山价 " 的说明是，用愚公移山的精神，缩短与世界领先的零售企业间的差距。
随后，山姆跟进降价，双方你来我往展开了一轮降价比拼，一时间 " 盒马把山姆的价格打下来了 "" 盒马山姆商战杀疯了 " 等词条不断冲上微博热搜。日前，有网友发帖称，山姆会员调研问卷中，出现多个与盒马商品性价比、满意度、购物方式等相关的问题。
来源：图虫创意
盒马迅速崛起
今年 7 月，盒马创始人兼 CEO 侯毅在接受媒体专访时表示，跟山姆、Costco 相比，盒马还处于 " 小学生 " 阶段。相对于山姆、Costco 至少 30 年的发展史，盒马成立于 2015 年，只有 8 年创业史，但背靠阿里巴巴，盒马依然斗劲十足。
作为阿里新零售的 " 头号工程 "，盒马背靠阿里这颗大树。在生鲜电商大乱斗期间，盒马先后推出盒马小站、盒马里、盒马菜市、盒马 F2 等十几种业态，虽然一半以上业态被搁浅，但尝试后的盒马打通了盈利闭环。
2022 年，发展了七年的盒马实现盈利。2023 年 1 月，侯毅发全员信称，盒马的主力业态盒马鲜生实现盈利。4 月，他在接受媒体采访时谈到，去年四季度和今年一季度，盒马已实现全面盈利。
盒马 CMO（首席商品官）赵家钰在去年盒马新零供大会上公布了一组数据，2022 年，盒马鲜生销售额同比增长超 25%，盒马 X 会员店增长超 247%，奥莱和邻里的增长则高达 555%。中国连锁经营协会发布的数据显示，2022 年盒马以 300 家门店，610 亿元销售额位列中国超市百强榜第 6 位。
盒马的盈利，也为国内市场的生鲜玩家提供了思路。一直以来，每日优鲜、叮咚买菜等生鲜平台普遍面临积重难返、难以盈利的困境。去年 7 月，" 生鲜电商第一股 " 每日优鲜因经营困境叠加疫情冲击，被曝 " 就地解散 "、" 公司破产 "，今年 11 月，被纳斯达克要求退市。
与此同时，盒马上市的传闻愈演愈烈。今年 4 月，侯毅在接受专访时曾表示，" 以盒马今天的规模和品牌影响力，已经具备了上市的条件。" 但时隔不久，阿里巴巴却又释放了 " 暂缓盒马 IPO" 的消息。
IPO 虽然暂缓，盒马却没有放慢脚步。7 月盒马推出疑似针对山姆的 " 移山价 "，10 月推出折扣化改革，不仅把线下门店 5000 多款商品在线下的价格下调 20%，还将盒马标准门店的 SKU 数量从 8000 个直接下降到 5000 个。
一直被模仿的山姆
当下，盒马的系列改革剑指山姆的意味已经呼之欲出。在 " 移山价 " 推出之际，侯毅在朋友圈转发了一篇名为《久违的商战：山姆盒马开打》文章，写道，" 好久没有开战了，打一仗练练兵，很重要 "。从价格战到侯毅的朋友圈表态，盒马、山姆的战火已经愈演愈烈。
作为国内仓储会员店一直观摩学习的对象，山姆会员店于 1983 年成立于美国，一直以量大价优、成熟的选品和运输机制而著名。目前，山姆会员店拥有超过 800 家分店，覆盖美国、中国、墨西哥等多个国家。
1996 年，山姆入驻中国深圳。据观点指数统计，截至目前，山姆已在全国 24 个城市开设了会员店，目前在营的山姆会员店数量为 46 个。2020 年，盒马推出首家盒马 X 会员店，便是对标山姆和 Costco 会员店。侯毅曾表示，盒马 X 会员店执行的是对山姆、Costco 的 " 抄、操、超 "，即学习业务模式、学会操作流程、最后超过它。
面对接近 40 年历史、业务模型均已成熟的山姆会员店，盒马能杠多久？这个问题或许暂时没有答案，但山姆的行动已经表明了其心态。
在 7 月 31 日盒马推出 " 移山价 " 后，山姆马上跟进。据《中国新闻｜周刊》报道，今年 8 月 1 日，在盒马 APP 的 X 会员区里，榴莲千层蛋糕只需 99 元，随后山姆将自家的榴莲千层蛋糕价格降至 98.9 元。
隔天，盒马再次出招，将榴莲千层蛋糕的价格进一步下调至 89 元。8 月 3 日，山姆在盒马价格的基础上降至 88 元。最终，盒马的榴莲千层蛋糕降至 79 元，而山姆的价格也定格在了 85 元。
除了价格战，山姆的扩店速度也在加快。2023 年以来，山姆新增了上海真如、深圳前海、福州仓山、武汉汉阳、上海嘉定 5 家新店。12 月 6 日，山姆母公司沃尔玛在微信公众号中提到，预计未来每年都有 6-7 家山姆新店开业，进入高速发展期。
