今天小编分享的游戏经验：一年半狂揽5亿用户，但网易还有后手，欢迎阅读。
距离《蛋仔派对》公布 MAU 破 1 亿刚过去三个月，昨天，他们又公开宣布，游戏的用户数量也已经达到了 5 亿。
我觉得我们已经没必要去谈，获得这样的成绩多不容易。毕竟这种级别的数字，都已经不是常规爆款所能达到的了。
但是对网易来说，《蛋仔派对》的目标还早着。在去年网易第四季度及全年业绩财报电话会议上，丁磊还表示，他们要投入更多的研发力量和经营做好《蛋仔派对》的长期服务，「长期是指至少 10 年」。
一款游戏在上线第一年的火爆，并不能代表它未来就始终能保持热门，再加上随着《蛋仔派对》的数据日益攀高，越来越多的国内厂商试图挤入派对赛道分一杯羹。在前仆后继的后来者浪潮中，蛋仔还能不能站稳派对老大的地位？《蛋仔派对》一年半吸引 5 亿用户的数据，自然是给网易内部打了剂强心针，也向市场再次证明《蛋仔派对》的统治力。但是它能否真像丁磊说的那样，运营十年呢？
我觉得，这取决于《蛋仔派对》IP 的建设和长线运营——毕竟当一款游戏达到 5 亿用户的体量时，它已不能被当成普通游戏，而是走在了成为顶级 IP 的路上。因此，我们也需要站在更高的维度，去评估这个现象级原创 IP 的发展。
01 当 IP 成为一种生活方式
我们之前聊过很多次 IP 建设的重要性，但当一款 IP 的用户数达到 5 亿之多时，IP 建设这件事所具备的可能性，已经进入一个全新的境界——它意味着，这款 IP 或许真的有可能成为很多人的生活方式。
什么叫做生活方式？
比如说，用户能通过这款 IP 获得娱乐，TA 玩这个 IP 的游戏，听这个 IP 的歌曲，看这个 IP 的故事，甚至自己也创作关于这款 IP 的内容。
再比如说，用户能通过这款 IP 获得社交，他们和亲朋好友通过这款 IP 维系关系，甚至干脆好友就是通过这款 IP 认识的。
包括一个人的衣食住行也能被这款 IP 包圆，穿联名衣服，吃联名餐厅，家里堆满这款 IP 的摆件和玩偶，自己办公的文具都是联名款。
而《蛋仔派对》目前给我的感觉，就是他们已经非常接近于做到这件事了。
故事和角色往往是 IP 的核心，《蛋仔派对》的用户现在已经有了很多接收 IP 内容的渠道。例如游戏中的「安纯蛋」和「你好小蛋仔」系列漫画。用户不想玩游戏时，就可以通过看漫画来放松。
再比如动画。《蛋仔派对》的 IP 形象主角——它们被用户称为「四小只」，分别是黄蛋、黑蛋、蓝蛋、粉蛋。《蛋仔派对》自公测之初，发布的很多动画中，都有四小只的参与，后来他们还推出了第五位主角「绿蛋」。每只蛋仔都有自己独特的 " 蛋设 "，每个人都能在蛋仔身上，或多或少发现自己的影子。
除了官方打造的这几个主角性质的蛋之外，像「仔仔熊」、「淘气丸子」、「失心熊」等游戏内外观，也凭借着在用户群体中的高人气，频频在各社交媒体中出圈，还延伸出了诸如 "JK 妹 "、"JK 妹前期是无敌的 "" 蛋仔女团 " 的传播梗，用户们对于 " 仔仔熊、失心熊和僵尸博士间的故事 " 也十分感兴趣。
在抖音、小红书等平台上，用户们还自发创作了很多关于蛋仔的漫画等同人作品，以及很多关于如何搭配蛋仔装扮的攻略。
除了这些可以看的 IP 内容，《蛋仔派对》可以玩的内容也不仅限于闯关这件事。他们的 UGC 关卡搭建，现在也已经做得较为成熟。
《蛋仔派对》内置的地图编辑器「乐园工坊」功能相当丰富，例如包含一键生成建筑等 AI 创作工具，以及更自由的「蛋码」功能，地图创作者们可以自行设计不同玩法的地图和关卡。从他们已经突破 1 亿张的 UGC 地图来看，或许部分用户玩蛋仔的核心乐趣已经从闯关变成了设计关卡。
而地图种类的多样，很有可能会让更多不同喜好的用户，在能其中找到适合自己的内容，反过来助推 UGC 生态甚至游戏本身的繁荣。
用户哪怕在线下，也同样可以玩到《蛋仔派对》。例如他们与主题乐园欢乐谷、长隆、海昌海洋公园、融创水世界等，都进行了合作，用户可以在现实生活中体验《蛋仔派对》游戏趣味。
《蛋仔派对》的用户如今也可以通过游戏来社交。作为社交游戏，它相较于其他品类游戏当然有着得天独厚的优势，很多人通过《蛋仔派对》结交好友，游戏还因此形成了自己的「蛋搭子」文化。
有些用户为了找到稳定的蛋搭子，也会将游戏安利给自己现实中的好朋友，或者父母等亲人。这几乎让《蛋仔派对》成了现代社会中维系关系的一种新方式。
如今，《蛋仔派对》也趁着现在 5 亿用户数达成的机会，开启了「福利与社交齐飞」的蛋搭节，想把蛋搭子的社交羁绊做得更深。
内容、娱乐、社交……在这些之外，《蛋仔派对》的用户在现实生活中也一样会被这个 IP 环绕。《蛋仔派对》是出了名的联名 " 狂魔 "，蜜雪冰城、趣多多、欢乐谷、淘宝 iFashion，以及和百度地图联名的语音导航等等，几乎把用户所需的线下生活服务全部囊括。
在这种程度的「包围」之下，《蛋仔派对》基本上已经完成了让 IP 成为一种生活方式的基础建设。所以我说，只要他们继续发展下去，这件事说不定真的能成。
02 生活方式，不是谁都可以创造
当然，现在做 IP 联名周边产品也很常见，为什么一定要达到蛋仔这样的体量，才有可能成为一种生活方式？
咱们可以想一下迪士尼。迪士尼相关产品在我们的日常生活中已经随处可见，买了一件印着迪士尼 IP 图案的服装，看了一场迪士尼 IP 的影片，和朋友聊了有关迪士尼 IP 的故事，已经成为了一种很常见的事情。很多人不认为这有什么稀奇，哪怕他们本人都不怎么了解这款 IP。
这就是用户数量庞大的 IP 才能体现的厉害之处。这种体量的 IP，或许他们的閱聽人并不总是看起来那么狂热，但是当 IP 每次提供新内容的时候，大众都能一呼百应。甚至很多人之前都不是 IP 閱聽人，也能很自然地融入其中。
在我看来，《蛋仔派对》很有机会将自身的影响力向这样的方向发展，因为他们拥有着超级 IP 的许多特点。
首先，是他们的蛋仔形象。从刚才的介绍中可以看出，「简单」是他们的设计核心。简单会让这个 IP 更有辨识度，他们的角色设计不论怎么变，都几乎不脱离蛋的基本形状。
这样一来，人们看到所有的蛋形物，都会下意识把它们与《蛋仔派对》IP 联系到一起。而从《蛋仔派对》发布的一周年纪念视频《万物皆可蛋仔》来看，这显然是他们在设计时的故意为之。
这种通过简单造型来帮助用户记忆 IP 形象的方式，同样也体现在他们的角色名字上。目前的那些主角，实际上并没有一个真正的名字，而是让用户自由地称其为「黄蛋」、「蓝蛋」、「黑蛋」等等。
简单的造型、直白的名字，让这个 IP 能够轻而易举地被更多人理解和记忆，也就为他们后续的 IP 传播打下了良好基础，这是很多产品不具备的特点。
另一个他们能够做大 IP 的优势，则在于他们不断制造话题的 IP 策略。
从刚才举的例子就可以看出，他们对于线上线下的存在感都挺重视。实际上，这也就是在不断地制造话题，让用户去讨论。这些用户讨论，又会形成他们 IP 的新内容。目前来看，如今通过这一年多的积累，他们已经快要出现内容滚雪球效应的苗头。用户们不仅会讨论新内容，还会将新老内容联系起来，引发更大的讨论。
但我觉得说到底，他们有机会走向超级 IP，最重要的一个优势，还是本身注重社交的派对游戏定位。这让他们能有效地通过用户来自传播，自下而上地影响用户身边的人。
例如很多年轻用户的家长都了解这款游戏，甚至自己也入坑和孩子一起玩；再比如一些情侣之间也会向对方介绍这款游戏，并且邀请对方加入。
他们有内容，现在也有社交，所以《蛋仔派对》本质上算是「内容 + 社交」的双管齐下。用户有朋友可以聊，聊的时候也有话题，那么 IP 的发酵过程就会变得顺畅丝滑。
03 成为生活方式，然后呢？
那么，让我们畅想一下，如果《蛋仔派对》IP 真成了 5 亿用户的生活方式，到底会有什么结果？
首先就是内容上的滚雪球效应。有这么多用户，哪怕其中只有一小部分喜欢做 UGC，和其他产品用户做的 UGC 数量比起来，也完全不会是一个量级。而这种级别的内容爆炸，用户们几乎永远消耗不完。只要他们想，他们就可以随时都沉浸在这款 IP 的内容里。
其次则是这些用户习惯会被深度绑定。既然已经是一种生活方式，那么用户不仅会在这个 IP 上投入很多精力，还会选择相关的内容消费，甚至个人的社交关系都基于这款 IP 发展。那么如果想要让这些用户彻底离开它，相当于让他们重新规划生活，他们的沉没成本将会非常巨大——换言之，这 5 亿用户中有相当一部分会是其他产品或 IP 无法撼动的忠实阵营。
第三，是大型 IP 会给用户留下烙印。就如刚才提到的，这种大体量的 IP，他们的很多用户就算不再玩蛋仔，他们也很有可能会继续关注蛋仔相关的信息。这时候，只要蛋仔的某次内容更新打动了他们，这批看似流失的用户随时都有可能回归。
与老用户回归相对应的，则是全方位的天然吸量。如果《蛋仔派对》成为一种生活方式，那么人们将有可能通过各种各样的渠道了解到这个 IP，他们甚至可能会因为一杯奶茶、一个玩偶而被游戏吸引，然后成为用户。
而且随着时间的发展，这个 IP 也可以超越《蛋仔派对》这一款游戏，制作出更多产品——然后把《蛋仔派对》现在做到的事儿再做一遍，那可真是够吓人了。
其实，我们最近在和很多从业者的交流中，有不少人都提到想要学习迪士尼的 IP 建设方式，甚至想要具备那样的影响力。但受限于产品形态、用户体量，很多时候大家也只能望洋兴叹。
目前来看，蛋仔虽然距离全球知名的程度还尚远，但他们已经呈现出成为一个超级 IP 的强劲势头。「至少运营十年」这个目标，似乎也不是那么难以实现。
