今天小编分享的财经经验：瑞幸与茅台联名咖啡受热捧：酱香拿铁定价19元，黄牛高价炒卖免费周边，欢迎阅读。
本文来源：时代周报 作者：叶曼至
国产咖啡 " 一哥 "，再次推出联名款。
9 月 4 日，贵州茅台与瑞幸咖啡联合推出的 " 酱香拿铁 " 发布会于瑞幸咖啡厦门中山路旗舰店举行。时代周报记者发现，瑞幸 App、小程式端已经上架该产品，优惠后每杯约 19 元。
" 茅台瑞幸酱香拿铁 " 话题也冲上热搜。
时代周报记者获悉，零售价 38 元 / 杯，使用相关优惠券后到手价约 19 元 / 杯。据介绍，酱香拿铁使用白酒风味厚奶（含 53%vol 贵州茅台酒） ，饮品酒精度低于 0.5%vol，未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。
酱香拿铁上线后在社交媒体上刷屏。在二手交易平台上，黄牛更是抓住了热点，炒卖周边产品。
一位二手平台交易卖家表示，目前酱香拿铁限定纸袋、杯套和贴纸三件套的售价为 36 元 / 套。
近年来，与不同品牌 IP 联名营销，是瑞幸咖啡圈粉的 " 基本操作 "。据时代周报记者统计，仅在今年 8 月，瑞幸便先后与线条小狗、维多利亚的秘密品牌推出联名产品，相关产品更在小红书、微博等社交平台上出圈走红。
得益于年轻消费者的青睐，今年上半年，瑞幸咖啡营收利润双增，业绩得以翻身。眼下，如何维持新生代对品牌的热情与追捧，成为瑞幸咖啡重要的战略考量。
联名频频
毫无疑问，瑞幸咖啡与茅台联名，是双赢的合作。
在广东省食安保障促进会副会长、中国食品产业分析师朱丹蓬看来，茅台与瑞幸咖啡的强强联合，对品牌销量、渠道都将有非常好的加持作用。
" 茅台通过与瑞幸咖啡的合作，可以提速品牌的年轻化，令其整体外延的产品矩阵更加合理；瑞幸咖啡与茅台加盟，则大大提升了它在咖啡行业的综合实力以及品牌调性。" 朱丹蓬向时代周报记者说道。
餐饮分析师、凌雁咨询首席咨询师林岳在接受时代周报记者采访表示，瑞幸咖啡与茅台联名，是一个聪明的策略。一方面，瑞幸咖啡可以凭借原料和概念，提高产品的定位，获得更多的客单价和利润；另一方面，此举也有助于其继续充当咖啡领網域创新的先锋、制造话题和爆款的机器。
与茅台 " 联姻 "，这并非是瑞幸咖啡今年的首次联名动作。据时代周报记者梳理统计，今年 1 月 -8 月，瑞幸咖啡先后与福娃之父韩美林、线条小狗、电影《哆啦 A 梦：大雄与天空的理想乡》、镖人、维多利亚的秘密推出联名特饮、礼品卡、周边等，均在社交平台上斩获年轻人的喜爱。
门店突破一万家
频频跨界联名，吸睛年轻消费者，更让瑞幸咖啡业绩 " 翻身 "。
财报显示，今年上半年，瑞幸咖啡营收为 106.38 亿元，同比增长 86.53%；归母净利润为 15.64 亿元，而去年同期则亏损 9487.2 万元。
其中，二季度，瑞幸咖啡总净收入为 62 亿元，同比大增 88%；归母净利润为 9.99 亿元，去年同期亏损 1.15 亿元。
值得一提的是，同在二季度，星巴克中国收入为 59 亿元。
对此，瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一表示，二季度内，瑞幸咖啡推出 24 款现制饮品，包括冰吸生椰、杨梅瑞纳冰、冰萃系列及中国茶咖系列产品等。其中，五一假期期间， 产品销量破记录达到 2307 万杯，同比增长 113%。此外，" 中国茶咖 " 系列七天销量超过了 625 万杯。
从门店数量来看，瑞幸在二季度新开门店 1485 家，环比增长 15.9%。截至第二季度末，瑞幸门店总数达 10836 家，其中，自营门店 7188 家，联营门店 3648 家。这也意味着，瑞幸咖啡成为中国市场第一家门店数量破万的连锁咖啡品牌。
" 从目前来看，瑞幸咖啡整体发展态势良好，低价策略牵引了业绩的增长，但也没有因此丢失了利润，说明运营和管理的做法是行之有效的，加上产品研发和跨界的尝试，其将有机会在咖啡赛道继续领跑。" 林岳分析道。
