今天小编分享的科技经验：苹果手机也开始摆烂了，欢迎阅读。
有人说苹果CEO 蒂姆 · 库克任职苹果CEO 的十二年时间里，苹果的产品几乎没有超越乔布斯，无论是近几代的 iPhone 还是后来的 Apple Watch，这些东西更像是产品的迭代更新。
但不可否认的是，十多年里库克将这家企业从 2000 亿美元的市值做到了 2.8 万亿美元市值，在 " 全球最有价值公司 " 的名单里，苹果依旧稳坐在金字塔顶端。
同时，在全球手机产业链当中，仅苹果一家就拿走了差不多 60% 的利润。一年一度的苹果秋季新品发布会也依然是举世瞩目的 " 科技春晚 "。
9 月 13 日凌晨，库克带着最新一代 iPhone 15 如约而至。对于这次的新机发布，许多网友给出的评价是：苹果手机也开始摆烂了。
" 挤牙膏式创新 "
苹果秋季新品发布会现场，不出意料发布了全新一代 iPhone 15 系列，以及 Apple Watch Series 9 与 Apple Watch Ultra 2。
总体来看，iPhone 15 /15 Plus 采用 Super Retina XDR 显示屏，螢幕亮度可达到 1600 尼特，峰值亮度可达 2000 尼特。同时抛弃了刘海屏，更新为灵动岛的挖孔螢幕，支持实时通知。
区别于前代产品的是，iPhone 15 /15 Plus 也用上了此前 Pro 系列才有的磨砂玻璃后盖，并提供五款配色，分别是黑色、蓝色、绿色、黄色、粉色。
性能方面，iPhone 15 /15 Plus 搭载了去年 Pro 系列上那颗 A16 Bionic 处理器，CPU 拥有 2 个高性能核心和 4 个能效核心，性能较上一代提升 40%。
售价方面，iPhone 15 /15 Plus 128GB 版本的起售价不变。其中，iPhone 15 128GB 5999 元、256GB 6999 元、512GB 8999 元；iPhone 15 Plus 128GB 6999 元、256GB 7999 元、512GB 9999 元。
外界评价 iPhone 15 为 " 一个磨具用三代 " ——刚刚发布的 iPhone 15 系列，只是将螢幕边缘处略微做弯，革命性的变革几乎没有。就算加上了灵动岛，也不过是从以前的 Pro 上下放到了全系。
眼下全面屏、曲面屏、窄边框技术，已经在安卓竞品中被大规模应用，解决方案也多种多样，但苹果似乎并没有兴趣采取这些方案。"iPhone 15 最大的诚意可能就是没怎么涨价了。" 一位数码科技爱好者表示。
图源：微博 @新浪
而新的 iPhone 15 Pro /Pro Max 整体变革也不大。
外观上，除了将静音按键改为 Action 按键以外，iPhone 15 Pro /Pro Max 首次采用了钛合金边框，相比铝合金边框更加坚固的同时，重量也更轻，颜色包括黑钛、白钛、蓝钛和天然钛。
从性能上看，iPhone 15 Pro /Pro Max 搭载业界首款 3 纳米芯片 A17 Pro。此次，苹果对整个芯片进行了改进，是史上最大的 GPU 重新设计。A17 Pro 通过微架构和设计改进，新 CPU 的速度提高了 10%，神经引擎的速度提高了 2 倍。GPU 为 6 核心设计，峰值性能提升 20％，并采用苹果设计的着色器架构，支持硬體级别的光线追踪，可运行 PC 主机级别的游戏。
影像方面，Pro 系列仍然为三摄方案，iPhone 15 Pro 搭载了 4800 万像素主摄像头，默认输出 2400 万像素照片，同时拥有纳米涂层可减少眩光，另外两颗镜头分别为 1200 万像素的 3 倍长焦镜头和 1200 万超广角镜头，拥有更好的人像模式和夜景表现，可拍摄 24mm、28mm、35mm 三个焦段。
售价方面，iPhone 15 Pro 128GB 7999 元、256GB 8999 元、512GB 10999 元、1TB 12999 元；iPhone 15 Pro Max 256GB 9999 元、512GB 11999 元、1TB 13999 元。
整场发布会结束之后，网友们显然坐不住了。
很多人都在网上发文称 " 就这，就这？"" 期待了大半个月就给我看这？"" 平平无奇 "，网友认为，iPhone 15 系列的大部分更新都在意料之中，几乎没有惊喜。
预估出货量两极分化
对于 iPhone 15 未来的出货量，集邦咨询预计，iPhone 15 新机全系列产出约 8000 万部，相较去年同期增长近 6%。
浦银国际称，在过去三年 iPhone 在全球智能手机市场的份额逐步攀升，在 2020 年、2021 年、2022 年的市场份额分别为 15.9%、17.3%、18.8%。苹果在高端智能手机市场的地位比较巩固。尤其在 750 美元（约合人民币 5000 元）以上价格段，苹果的市场份额更是从 2019 年 62.8% 的低点，逐步增加至 2022 年的 75.2%。
浦银国际认为，苹果从底层芯片到作業系統的一体化架构以及优异的用户体验，是目前 iPhone 产品的重要护城河和高端的基本保障。同时，围绕 iPhone 系统的其他消费电子产品，包括电腦、平板、手表、耳机等，都增加了消费者对于苹果体系的忠诚度。
看涨苹果的分析人士预计，用户更换旧手机将为 iPhone 销量带来提振。Wedbush 分析师丹 · 艾夫斯（Dan Ives）估计，在 12 亿 iPhone 用户中，有四分之一的用户至少已经有四年没有更换新机。
图源：苹果官网
但也有不少机构和人士不太看好 iPhone 15 的预期出货量。
核心风险在于，受消费者支出疲软的不利影响，过去几个月全球手机销量一直在下降。据 Counterpoint Research 的数据显示，今年第一季度，全球智能手机出货量同比下降 9%。到了第二季度，Canalys 数据显示，全球智能手机市场出货量 2.58 亿部，同比下降 10%。
国内的整体情况也不太乐观，根据信通院数据，中国 6 月智能手机出货量 2086 万部，同比下降 24.1%，相比 5 月的 -22.6% 进一步下滑。7 月，国内市场手机出货量来到 1990.8 万部，同比下降 30.6%，比 6 月又少了近 100 万部。
与此同时，苹果在中国市场还面临两个麻烦，一是华为可能会凭借新款 Mate 60 Pro 从苹果手中夺取高端市场份额；二是今年 7 月，财政部、发改委联合下发第十六期节能产品政府采购清单的通知，苹果未能进入这一采购清单。这势必影响苹果手机在国内政府人员侧的销量。
几天前有消息称，今年苹果iPhone 15 系列国行版相较于去年备货量预计下调 30% 左右。瑞银证券也指出，由于面临华为新机等风险，将 iPhone 15 系列新机出货量由 8000-9000 万部下调至 7800 万部。
随后的两天里苹果股价大幅下跌 6.5%，两个交易日市值蒸发约 1900 亿美元（约近 1.4 万亿人民币）。
摩根士丹利分析师埃里克 · 伍德林（Erik Woodring）认为，苹果股价因为该公司在中国市场遇到的麻烦而大幅下跌 6% 是跌得有些过分了，但市场担心的不仅仅是 iPhone 15 的命运。
伍德林在研报中写道：" 如果中国决定限制苹果进入中国市场，此举将导致（苹果）300 多亿美元的营业利润面临风险。"
对冲基金 Satori Fund 创始人公开唱空苹果公司背后的原因也大体相同，鉴于中国科技公司华为在其新款 Mate 60 Pro 智能手机技术上取得突破，苹果公司面临的竞争将加剧。
或许是为了对冲可能存在的库存风险，苹果选择对产能进行了一定数量的控制。据 DigiTimes 报道，已预订了台积电 3nm 制程工艺今年全部产能的苹果近期削减了订单，这也将导致台积电这一制程工艺今年四季度的月产量将降至 50000-60000 片晶圆，而不是此前预期的 80000-100000 片晶圆。
苹果" 高处不胜寒 "
虽然过去数年，关于苹果的 " 创新疲态 " 时常被媒体提及，但是不可否认的是苹果依旧是全球高端手机的模範。
根据市场研究公司 Omdia 的最新数据，苹果iPhone 14 全系列成为了全球今年上半年出货量最大的智能手机。
具体数据显示，iPhone 14 Pro Max、iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 位列于榜单的前三，2023 年上半年的出货量分别为 2650 万部、2100 万部和 1650 万部。第四名依然是苹果，只不过机型是 iPhone 13，出货量为 1550 万部。
图源：Omdia
一个奇怪的现象是，售价更高的 14 Pro Max 销量反而高于其他价格上更低的产品。
这也符合一份研报中给出的结论，即全球智能手机中低端市场有所萎缩，而高端市场在稳步扩张，且朝着更高的价位段冲刺。
国内市场也可以看到相同的趋势，一方面是智能手机销量连续数月下滑，另一方面是头部高端产品持续收割市场，部分迭代产品甚至有条不紊的提价。
如果留意今年的手机市场相关报道可以发现，国产手机中折叠屏手机无疑是声势及销量双赢的品类。据 CINNO Research 的最新数据显示，2023 年上半年中国市场折叠屏手机销量同比增长 72%。其中一季度销量同比增长了 51%，二季度销量更是实现了惊人的 99% 的增长，已实现连续十一个季度的同比正增长。
折叠屏手机由于成本较高，所以在国内起售价基本都要在 7000 元左右，与苹果存在一定的竞争关系。华为、荣耀、OPPO、vivo、小米等品牌均在折叠屏手机上有所布局，且有成熟机型在售；国外品牌三星、谷歌等也推出了多款不同尺寸的机型，供消费者选择。在价格相差不大的前提下，折叠屏带来的全新体验感，或许是很多人选择换新的关键。
另一方面，随着华为 Mate 60 系列回归，引发国内消费者购机热潮，也不断推高华为手机的市场热度。
9 月 3 日，华为新一代 Mate 系列的 Mate 60 Pro 在未经过发布会的情况直接在线上开售，迅速推动华为新的 Mate 60 系列订单需求。9 月 8 日，华为又有两款新机 Mate 60 Pro+ 和华为 Mate X5 直接在华为商城上销售，这两款新机都支持卫星通信功能。
资料显示，华为 Mate 60 Pro 高配版售价为 7999 元与 iPhone 15 Pro 国行起售价相同；华为 Mate 60 起售价为 5999 元，iPhone 15 国行起售价也为 5999 元，一股 " 针尖对麦芒 " 的竞争压迫感在两大巨头间展开。
图源：微博 @新浪新知
9 月 7 日，新浪发起了一场 " 二选一 " 的投票，截至 9 月 12 日晚间，有 8.6 万人参与了这场投票，其中 6.1 万人选择了 " 华为 Mate 60"，2.4 万人选择了苹果iPhone 15。
其实早在 2019 年，华为就曾对苹果高端手机市场第一的宝座发起冲击。据 Counterpoint Research 数据，彼时中国大陆售价 600 美元 -800 美元区间（约合人民币 4128 元 -5504 元），华为市场份额达到了 48%，超过了苹果的 37%。在售价超过 800 美元以上区间（约合人民币 5504 元），苹果的市场份额依然高达 74%。
不过后来华为的上升通道由于一些特殊原因被打断，如今历经四年多时间沉淀，华为奋起赶上，压力便来到了苹果和库克这边。
