2024年中国虚拟主播行业发展历程及现状：虚拟主播行业快速增长并广泛应用于各大平台

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行业主要上市公司：快手 ( 1204.HK ) ; 哔哩哔哩 ( 9626.HK ) ; 淘宝 ( BABA.N ) 等

本文核心数据：虚拟数字人企业 ;2023 虚拟主播影响力 Top10; 哔哩哔哩虚拟主播数量

1、虚拟主播技术简介：虚拟世界的 " 主持人 "

近年来，伴随网络直播平台技术的进步和内容的丰富，用户规模不断扩大，" 虚拟数字人" 主播走进人们的视野当中。虚拟主播可定义为虚拟世界的 " 主持人 "，在专业赛道上包括各大媒体推出的数字主持人、数字记者、数字小编等 ; 而在视频平台上活跃的虚拟 UP 主们则由企业或个人运营，数量庞大。虚拟主播包含多种类型，专业赛道以新闻报道、综艺节目为主，替代真人主播、记者和编辑 ; 视频平台则以直播互动、直播带货为主。代表有央视总台央视网小 C、关小芳、hanse 等。

2、AI 技术突破使得虚拟主播推广开来

随着直播平台技术的进步，虚拟主播的应用和传播得到了极大推动。先进的 AI 技术，如语音识别、自然语言处理、影像处理和实时渲染，使虚拟主播能够呈现出更加逼真和生动的形象，并与观众进行流畅的互动。用户对虚拟数字人的个性、世界观设计、沟通流畅度和颜值有着强烈的偏好，这些因素共同促使虚拟主播在各大平台上迅速普及并受到广泛欢迎。通过不断提升技术和满足用户需求，虚拟主播正成为直播行业的重要组成部分。

早期虚拟主播可以追溯到 2001 年英国推出电视女主播阿娜诺娃，作为一个虚拟的动画人物形象，身材高挑漂亮，还能回答网友的各种提问，但面部表情、肢体语言还很僵硬。2016 年人工智能 ( AI ) 获得快速发展，大大降低了虚拟主播运营的成本，科大讯飞等企业利用语音合成、影像处理等技术，开始推出虚拟主播并在市场中应用，同时广播电台在央视春晚、两会期间的新华社也推出虚拟主播进行了直播报道。

近年来，电商直播、文旅直播的热潮推动了 2D 影像数字人的发展，低成本、短制作周期和多语言替代特性，促使虚拟主播大量在抖音、快手、B 站等平台涌现。在电商直播、游戏直播、在线教育等领網域的应用，提升了电商零售的效率、游戏直播的互动性和教育的效果，受到了客户的认可，多样化应用场景为行业注入了活力。

3、虚拟人、数字人相关企业数量广东一骑绝尘，江苏、北京位列二、三位

通过企查猫，检索虚拟数字人相关企业个数，数据显示，截至 2024 年 7 月 20 日中国虚拟数字人企业多达 13.7 万家，其中广东一省虚拟数字人相关企业高达 2.7 万家，江苏和北京分别一 1.2 万和 0.8 万家占据二、三位，这三个省份的相关企业数量累计占比高达 34.27%，而西藏、天津和青海分布较少，均不足五百家。

4、虚拟主播影响力官媒最大，其次是快手、哔哩哔哩直播平台

在虚拟主播个体上，依据《2024 中国虚拟数字人影响力指数报告》评选的 2023 年度虚拟主播 Top10，展示了目前最具影响力的虚拟主播，包括央视网小 C、关小芳、狐璃璃、谷小雨、hanser、AI 王冠、申䒕雅、冰糖 IO、小漾、金桔 2049 等。

哔哩哔哩初期作为二次元视频平台，经不断发展，已成为中国年轻一代高度聚集的文化社区和视频平台，" 虚拟主播 " 传入中国后在迅速在哔哩哔哩生根发芽，至 2021 年 11 月 2 日，哔哩哔哩共有虚拟主播 3606 名，其中有 39 名虚拟主播的粉丝数量达到了 50 万以上，截至 2024 年 7 月 22 日，哔哩哔哩虚拟主播已达 8689 名，拥有 50 万以上粉丝量的虚拟主播达 104 个。

4、大多数直播平台支持虚拟主播发展，腾讯视频号等少数平台限制应用

中国网络直播市场规模不断扩大，虚拟主播数量也达到一个新的高峰，但主要直播平台如快手、抖音、淘宝、京东、腾讯视频号、哔哩哔哩等，对虚拟主播的发展状况和态度各异。如快手推出了面向虚拟人主播的扶持计划，淘宝推出了 AI 全时直播库，京东推出了以刘强东为原型的 AI 数字人 " 采销东哥 "，而腾讯视频号禁止使用 AI 工具生成虚拟形象进行直播，更希望通过真人互动，给出更好、更真实的服务体验。