旅游行业爆单的 2023: 网红导游一年瘦了 30 斤，大理火完淄博火

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本文来源：时代财经作者：林心林

" 今年太忙了，一下子瘦了 30 多斤。" 北京故宫导游冯少保感叹。过去三年间，这位故宫导游时常陷入 " 无团可带 " 的处境。

2023 年，旅游行业强势复苏。12 月 14 日，文化和旅游部副部长杜江对外表示，今年的旅游市场的确可以用 " 火爆 " 来形容。文旅部数据显示，今年前三季度，我国国内旅游人次达到 36.7 亿，实现旅游收入 3.7 万亿元，同比分别增长 75% 和 114%。

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全民出游也让一批城市火爆出圈。年初，云南大理因为一部电视剧爆火，古镇里开始人潮汹涌；五一期间，淄博迎来现象级旅游热潮；暑期，新疆独库公路又 " 堵哭 "；年末，冰雪旅游火爆，南方人扛着雪板涌进雪场。

行业喧嚣中，" 景区门票比演唱会还难抢 "" 打工人住不起快捷酒店 "" 民宿老板一年赚回三年亏损 " 等声音时有出现。

身处其中的旅游人，感触更深，" 如果用一个词来总结 2023 年，我觉得应该是绝处逢生。" 有旅游从业者感叹。

比 2019 年还忙碌，" 网红 " 导游一年瘦了 30 斤

12 月的北京已经过了旅游旺季，冯少保终于可以轻松一些了，" 虽然每天依然有团，但这几周基本每天都可以休息半天。"

今年以来，除了每周一的故宫闭馆日，这位社交平台上粉丝总量超百万的 " 网红 " 导游基本全年无休，旺季的时候每天有将近 9 个小时都在户外讲解。

这样忙碌的工作节奏与前几年截然不同。2020-2021 年，冯少保的带团数一落千丈，中间一度想过转行。直到 2021 年春节时，一个讲解 " 令妃 " 的视频让冯少保一天涨粉了 25 万人，" 后来就开始有人陆续咨询讲解了。"

三年间积攒的能量在今年爆发，在冯少保某社交平台上的账号下，询问讲解名额的消费者络绎不绝。冯少保告诉时代财经，今年暑期的时候，每天咨询参团的就有几百人。

" 今年确实累，每天睁开眼都盼着周一，可以好好休息。" 冯少保感叹道，不过他更感谢自己的坚持。

许多曾经无奈离开旅游行业的从业者们，也在今年选择回归。文旅部发布的数据显示，2022 年全国旅行社从业人员 24.32 万人，而 2019 年末时这一数据为 41.59 万人，流失严重。

张小莉是重拾旅游饭碗的一员，她在 2020 年中辞去旅行社工作，在今年旅游市场复苏后，入行近十年的张小莉也在 3 月份重新回到这一行。

3 月份以来，张小莉见证了今年旅游行业从复苏、爆火到近乎井喷，她几乎没有适应的时间，无缝衔接进入了焦头烂额的状态，找导游、找住宿、找车、找门票，几乎处于 24 小时响应状态。

" 今年比 2019 年更忙碌。" 最火爆的是暑假，因为频频抢不到部分景区门票，张小莉所在的旅行社还曾关闭部分目的地的订单。

即便作为资深从业者，张小莉也偶尔会对旅游消费的爆发感到意外，" 市场供应不匹配，我们对接供应商时，有时候车、房的结算价一天一个样。" 以哈尔滨市场为例，张小莉称，其于近日咨询一条 1 月底出发的 " 哈尔滨往返 6 日游冰雪之旅 " 线路时，发现供应商的报价已经比 10 月底翻了一倍，主要来自于雪乡及亚布力的酒店价格上涨。

住宿无疑是今年旅游供应链上复苏最明显的一环。云南十然山舍民宿主理人杨颖的 " 旺季 " 从年初就开始了，" 原本五一之前云南旅游市场都是比较淡的。"

十然山舍民宿位于沙溪古镇黑惠江边，沙溪古镇正是电视剧《去有风的地方》的取景地之一。杨颖告诉时代财经，在 1 月份电视剧播出之时，民宿订单快速增加，店里每天要接几十个电话，整个上半年保持着 70% 以上的入住率。

" 那时候大家好像看到了疫情过后的希望，感觉终于熬过来了。" 杨颖称。

投资信心回归，民宿企业注册量增长超 1 倍

希望与信心，对过去三年严重受挫的旅游业来说弥足珍贵。

众多旅企在经营恢复下开启扩编招工。某大型上市旅游企业人士称，今年二季度公司终于实现扭亏为盈，整体业绩恢复甚至超过公司内部预期，同时在团队人员上也进行了扩招。

考虑到 2023 年的发展规划，定制旅游企业 6 人游也在今年初开辟了约 300 人规模的新办公区。CEO 贾建强向时代财经透露，明年还将继续加大团队规模，" 我们会在境外建立多个办事处。" 据其提供的数据，6 人游今年接待出游人次已经超过 2019 年，国内业务整体恢复到 2019 年同期的 150%、出境游业务恢复至约 80%，" 公司全年已经实现盈利，摆脱了疫情的影响。"

旅行社、民宿也开启了一轮扩张。今年，中青旅、广之旅、同程旅行、携程纷纷启动了线下门店的加盟扩张计划。有旅行社加盟商在今年 3 月盘下一家门店，其告诉时代财经，今年许多旅游企业都开放了加盟且费用较为便宜。

民宿业也在今年迎来爆发。有数据显示，截至 12 月中下旬，国内民宿相关的现存企业达 23.85 万家，从注册量来看，今年前 11 月民宿相关企业注册量达 8.34 万家，同比增长 141.59%；民宿平台途家提供的数据显示，2023 年平台新房东数量同比 2019 年增长 77%。

此前在上海经营两家民宿的朱伟，今年便在辽宁葫芦岛新开了一家加盟民宿；同时朱伟还在年底前往新疆考察踩点，计划在禾田地区新增一家民宿门店。

" 疫情改变了大家的生活习惯与度假模式，现在许多消费者更憧憬去一些有较好自然风光的地方旅游，所以我们也希望在其他地区做一些高品质度假市场产品，。" 朱伟在上海迪士尼度假区周边经营一家 " 栖梦 " 的民宿，更多服务于过夜经济，在 2023 年旅游爆火之下，朱伟坦言市场表现不如预期。

" 五一过后情况急转直下，整体迪士尼市场都不算特别景气。新疆市场相对来说还没那么完善和成熟，会比目前迪士尼市场机遇更好一些，溢价空间也相对高一些。" 朱伟指出。

" 一个月赚回三年亏损 " 是伪命题

经过一年的狂奔，旅游从业者对于市场走向的预判更多是谨慎乐观。

今年初，" 三亚民宿老板称一个月赚回三年亏损 " 的话题曾冲上热搜，引来诸多讨论。多位旅游从业者在接受时代财经采访时表示，这是一个 " 伪命题 "，需要考虑规模量级、投入运营时间、前期沉淀成本等等。

从部分旅游上下游企业业绩来看，能做到 " 赚回三年亏损 " 的并不多，它们多出现在服务链条较短的景区类公司，如黄山旅游、峨眉山 A 及丽江股份等。而某上市旅游企业人士对时代财经称，对于专业的规模旅企来说不太可能短期内赚回三年亏损，从事旅游批发及零售的企业利润率大多在 10% 以内，不可能一口吃成胖子。

杨颖则称，民宿业作为重资产，前期往往投入数百万，一般无法在一年内回本或盈利。" 当初投资这个民宿的时候预期是 3-5 年回本，中间经历了疫情，今年终于恢复正常经营了，我预计能达到原来的回本周期就很不错了。" 据其透露，十然山舍的院子租金加上装修费，前期共投入 500 多万元。