今天小编分享的科技经验：越卖越便宜，iPhone不香了？，欢迎阅读。
「核心提示」
从 iPhone 4 发售时的疯狂抢购，到 iPhone 15 销量不达预期，国内大降价，苹果手机正在被慢慢地拉下 " 神坛 "。
作者 | 徐鹏霖
首次超越三星，登顶 2023 年全球智能手机出货量排行榜的苹果，在中国市场开始大降价。
1 月 15 日，苹果降价的消息冲上微博热搜。当天，苹果中国官网发布消息称：1 月 18 日至 21 日将开启 " 迎新春限时优惠 "，购买手机、电腦、平板、手表等多种类型产品享受优惠，其中最多可省 800 元，但每位顾客每个产品类别限购两件。
发布不到半年的 iPhone 15 也在降价行列，最高优惠 500 元。按照以往惯例，苹果会在新机发布后，对旧机型采取降价策略。而早在 2023 年 " 双 11" 期间，新发布没多久的 iPhone 15 就在多个电商平台大幅降价，有的机型甚至降了超过千元。
外界普遍认为，iPhone 15 系列频出的质量问题、较之往年更加昂贵的定价，与用户预期不符，进而导致价格跳水，官方不得不降价促销。
《豹变》走访了北京多个商圈的苹果商店，在官方优惠基础上还会有一些超值赠送。望京凯德店一店员告诉《豹变》，会赠送手机壳和手机膜的配件，并且可以加 299 得充电头 + 镜头膜 + 充电宝。
当被问及 iPhone 15 的销量时，不少店员表示最近到店人数和往常类似，并没有因为优惠放大购买情况。部分急迫的消费需求在 " 双 11" 时已经释放，剩下观望情绪更浓厚。" 相比之下，2023 年买 iPhone 15 的人居多，但总体感觉销量不如 14 卖得好。" 一位店员说道。
降价背后是销量的不乐观。
市场研究机构 Counterpoint Research 数据显示，iPhone 15 系列在中国首发 17 天内的销量较 2022 年发行的 iPhone 14 系列下降 4.5%，2023 年第三季度苹果手机销量同比下滑 9%。
iPhone 手机卖不动了？苹果慌不慌？
iPhone 不香了？
2011 年，一位 17 岁的高中生为了买一部当时流行的 iPhone 4 手机，在黑中介的诱骗之下，以 2.2 万元价格卖掉了自己一个肾，如愿买了一部 iPhone 4。这件事情被报道后，国人第一次感受到 iPhone 的火热和魔力。
2010 年，苹果推出了 iPhone 4 手机，颠覆了人们过往对手机的认知，前后两块玻璃面板，加上金属中框，轻盈、坚固又有科技感，软硬體的突破引领了全球智能手机发展。
同年 9 月 25 日，中国大陆市场开始发售 iPhone 4。在正式开卖之前，北京西单大悦城的苹果旗舰店门口排起了上千人的长队，有些人甚至是从广东、黑龙江等地赶来。
当时的 iPhone 4（16GB）官方售价 4999 元，发售 4 天的时间，卖出近 10 万部，首批机器很快销售一空。但因为严重缺货，黄牛们开始加价炒作。不少人从官方排队买到转手卖给黄牛就能赚 4、5 千块钱。
一直到 iPhone 4 发售半年后，价格才从炒作高点时的一万五降到了六七千。当年，为了买到更便宜的手机，许多人选择了买港版 " 水货 "。在电影《过春天》里，很多黄牛通过游客或者学生从香港往内地带 iPhone 手机。
这种火爆一直延续到 2012 年 iPhone 4S 的发布。当天，北京三里屯和西单大悦城的苹果旗舰店门口出现了大量排队的人员，警察提前布控维持秩序。因为排队时间过长等原因，三里屯店的排队人群中一度出现黄牛斗殴，这也直接导致三里屯苹果店停业，取消首卖。
那些年里，拥有最新款的 iPhone 手机成为身份的象征，于是新款发售时苹果店门外总会排起长队。如今，苹果新手机的开售再也看不到这么壮观的场面了。" 现在很多可以线下直接买，没必要排队了。" 一位苹果店店员说道，" 这几年，年年换新苹果手机的人也少了。"
从 iPhone 4 到如今的 iPhone 15，十多年时间过去，苹果的热度开始慢慢降温。一个重大的转折就是，货源越来越充足，黄牛已经赚不到钱了。
按照惯例，iPhone 新款手机在发售后往往会存在短期供货不足的情况，除非消费者抢到首批现货，否则就要等约 2-3 周才能拿到第二批的供货。这时候，黄牛就会加价卖给部分急于尝鲜的消费者。甚至几年前，还有黄牛靠倒卖 iPhone 13 两个月赚 30 多万。
" 从 iPhone 14 开始，那些高价囤手机的基本都赔钱了，官网价格、第三方销售货源多了，有的还有折扣，除非是特别着急用新机，比如 14 Pro 可能还得加价 1000 才能拿到。" 上述苹果店店员告诉《豹变》。
从大环境来看，因为经济增长放缓，人们的消费观念也开始发生变化，换机周期不断拉长。TechInsights 此前预判，2023 年全球智能手机换机周期继续拉长到历史最长的 51 个月。
同时，包括苹果在内的很多高端手机，性能处于一定程度的过剩状态，一方面两年前的手机依然很好用，另一方面，新产品很难有大的突破点，吸引力有限。种种因素叠加下，苹果手机也难逃不香了的魔咒。
华为、小米们前后夹击
投资银行杰富瑞（Jefferies）的分析师在一份报告中把苹果手机在中国销量的下滑归因为，中国本土竞争对手的激烈竞争——特别是华为、小米手机的熱賣。
市调机构 BCI 的数据显示，2023 年中国一共卖出 2.7 亿部智能手机。以新机激活量为统计口径，苹果、vivo、OPPO、荣耀、小米和华为成为 2023 年国内份额前六名，共占据九成市场。
其中苹果以 17.1% 的比例占据了首位，但占比 16.7% 的 vivo，16% 的 OPPO 与苹果的差距并不大。尤其是 2023 年下半年突然发布的华为 Mate 60 迅速提升华为手机占比，给市场格局带来较大的冲击。
2023 年 8 月，华为发布了 Mate 60 系列，凭借华为自研的麒麟 9000S 芯片、卫星通信技术以及优化的鸿蒙系统，迅速占领高端手机市场。但受制于产能，时至今日 Mate 60 系列依然处于一机难求的状态。
在北京朝阳区乐城中心，华为专卖店的销售告诉《豹变》，目前华为 Mate 60 没有现货，只能预定。在电商平台上，用户甚至需要用按时抢购的方式才能在华为旗舰店抢到 Mate 60 系列。
资料显示，Mate 60 系列的销售量在上市后的仅仅八周内就突破了 240 万部，刷新了华为旗舰手机的销售纪录。与华为 Mate 60 同时上新的还有问界新 M7 汽车。
北京市朝阳区华为长楹天街店一位销售告诉《豹变》，不少人是来看手机，然后顺便看看车。" 也有来试驾完车之后，考虑买华为手机。因为华为生态系统是打通的。用手机就可以控制车。"
事实上，问界新 M7 和华为 Mate 60 同时大火，二者互为对方带来了流量。" 确实我这边有几个顾客是下了订单买车，又换了华为手机的。" 上述销售也感叹道，" 卖车的流量也转到了手机这边，如果不是没有现货，恐怕这个销量还会好很多。"
与华为类似，小米在 2023 年 10 月推出的小米 14 系列和 RedmiK70 系列。特别是小米 14 系列，首发澎湃 OS 系统，将价格定在 3999 元，超高的性价比也让这款手机开售不到 1 个月，销量达百万台。
此外，小米造车的消息也在第四季度不断发酵，无疑帮助小米做了最好的宣传。而小米声称打通生态链，在一定程度上或将为其手机增加销量。
相比之下，苹果发布的 iPhone 15 系列，不仅创新不够，新换的 Type-C 接口被用户吐槽充电慢，而且拍照方面性能不如国产高端手机。一系列的对比，让苹果慢慢失去自身的优势。
苹果躺着赚钱的时代过去了
iPhone 15 的销量没有达到预期，苹果的着急显而易见。
2024 年初，微软超越苹果，成为全球市值最大公司。这也是苹果公司自 2021 年登上全球市值头把交椅后，首次被微软反超。截至 1 月 18 日收盘，苹果市值 2.92 万亿美元，微软市值 2.93 万亿美元。
财报数据也显示了苹果的困境。2023 年 11 月 3 日，苹果公司发布了 2023 财年第四财季及全年财报（注：2022 年 10 月至 2023 年 9 月为 2023 财年）。财报显示，公司 2023 财年销售收入为 3832.85 亿美元，同比下降 2.8%；净利润 969.95 亿美元，同比减少 2.81%。
在 2023 财年的第四季度，从产品看，硬體业务中 iPhone 营收为 438.05 亿美元，同比增长 3%，但其他 Mac、iPad 等业务却同比一路下滑。同时，服务业务的营收为 223.14 亿美元，同比增长 16%。从区網域来看，来自大中华区的营收同比下降了 2.5%。
服务业务在苹果整个营收大盘的占比从 2023 年财年一季度的不到 18% 提升到 24.9%，iPhone 业务占比则从 56% 下降到 48.9%。
如今，硬體不好卖，相比卖手机，卖服务似乎更赚钱。
据了解，苹果的服务业务包括应用商店 App Store、iCloud、Apple Music、AppleTV+、Apple Pay、Apple News、Apple Arcade 等。
" 苹果音乐涨价，iCloud 每个月的费用也不便宜，后来我就不想再用苹果了。" 用户刘乐说道，" 对于普通用户来说，苹果的服务费虽然不贵，但几年下来，也不是一笔小数目了。"
2023 年 12 月初，苹果 Apple Music 调整了在中国区的订阅价格，其中学生和个人涨价了 1 元，而家庭订阅则是涨价了 2 元。
值得注意的是，前不久外区 Apple Music 的订阅服务价格也调整过一次，由原来的 9.99 美元每月上调到了 10.99 美元每月。
不仅仅是 Apple Music 涨价，去年以来，苹果不少服务在涨价。
" 其实，买了苹果手机，后面不可避免就会在这些服务费上花钱。多拍几张照片，就提醒你内存要满了，给 iClod 续费。哪怕是大容量的手机，也很容易内存不够用。" 在刘乐看来，买了苹果手机，后续的服务费就源源不断了。
虽然通过服务业务涨价，能够缓解苹果的营收增长焦虑，但是苹果的服务业务如今也面临着更严格的监管挑战，关于 " 苹果税 " 的争议越来越大，美国、欧盟、日本等纷纷加强对 App Store 的审查力度。
根据欧盟即将生效的《数字市场法案》（DMA）规定，今年 3 月 7 日前苹果需要开放 App Store，允许用户安装第三方应用程式商店和侧载应用程式。近日外媒报道，为了应对 DMA 的影响，苹果计划在未来几周内对其在欧盟地区的 APP Store 进行改变，与其他地区分离，来满足法律要求。
火爆 10 年后，曾经人人追捧的苹果，也难逃走下神坛的命运。
（应受访者要求，文中均为化名）
你觉得苹果为什么不香了？
