今天小编分享的科技经验：AI与短剧的风口，阅文能赶上吗？，欢迎阅读。
文｜壹度 Pro
3 月 18 日下午，阅文集团发布了 2023 年年度业绩公告。财报显示，截至 2023 年 12 月 31 日，阅文集团全年总收入为 70.118 亿元，同比下降 8%；毛利为 33.72 亿元，同比下降 16.3%。
此外，非国际财务报告准则下（撇除若干一次性及 / 或非现金项目的影响）的归母净利润达 11.304 亿元，同比下滑 16.2%，净利润率由 2021 年的 17.7% 下滑至 16.1%。
图源：阅文微信公众号图片
在业内人士看来，阅文 2023 年整体业绩表现一般。相较于 2022 年全年 76.3 亿元的总营收，阅文集团 2023 年总营收同比下滑 12%，而这已是阅文集团连续两年营收下滑。另外，归母净利润为 6.08 亿元，同比下降 67%。事实上，自 2020 年大亏 44 亿后，阅文集团似乎陷入了增长乏力困境。
那么，押注 AI 和短剧能成为阅文的突破口吗？
01 你真的懂阅文吗？
作为付费网文的鼻祖，阅文集团的前身起源于吴文辉 2002 年创立的起点中文网，2004 年被盛大网络收购，吴文辉及其团队加入了腾讯，其本人成为腾讯文学 CEO。2015 年腾讯收购了盛大文学，后腾讯文学和盛大文学合并为阅文集团，吴文辉出任阅文集团 CEO。
2018 年，阅文集团以 155 亿收购新丽传媒 100% 股权，新丽传媒负责将内容进行影视化呈现，打通了从上游内容端到中游影视端的通道。
至此，阅文集团形成了以数字阅读为基础、以 IP 培育与开发为核心的综合性文化产业集团，拥有 QQ 阅读、起点中文网、新丽传媒等品牌。其主要业务分为在线阅读与版权运营两部分。
图源：起点中文网截图
在线阅读主要包括 QQ 阅读、起点中文网、创世中文网、云起书院、起点女生网、红袖添香、起点读书、红袖读书等业界知名品牌。
而网文付费正是在线阅读业务的重要收入来源。根据阅文 2023 年财报，整体月活继续下滑至 2 亿，2023 年下半年平均付费用户数达到 860 万人，付费率小幅提升至 4.3%。这主要得益于从 2022 年下半年起，阅文就将公司战略转变为专注付费精品的方向，重点打击盗版和收缩分销渠道，同时对旗下平台进行不同幅度的涨价。
不过由于新用户付费偏弱，最终整体网文收入仍是同比下滑，只是环比上半年有所放缓，2023 年下半年在线业务收入 19 亿，同比下滑 7%，不及投行预期的 19.6 亿。
版权运营一直是阅文 IP 故事的内核。在付费网文萎靡下，稳定的版权运营业务几乎撑起了阅文的半边天。
举个例子，今年春节期间，贾玲导演的《热辣滚烫》成为春节档的最大赢家。截至 3 月 18 日，票房已超过 34.52 亿。而该片背后的第一出品方，正是阅文集团旗下的新丽传媒。此外，《与凤行》于 3 月 18 日在腾讯视频正式开播后，146 分钟热度即破 28000，创腾讯视频最快进必看俱乐部剧集纪录。这还不包括成熟 IP《斗破苍穹》《斗罗大陆》《庆余年》等，也为阅文的版权运营提供了源源不断的支撑。
2023 年财报显示，版权运营收入同比减少 5.9% 至 29.738 亿元。阅文在财报中表示该减少主要是由于新丽传媒的收入减少，因其 2023 上线的影视剧总数少于 2022 年所致。
除在线阅读与版权运营之外，2023 年下半年阅文的营销推广支出随着更多新内容项目的上线而恢复增长。但由于 2023 年继续裁员，全年员工减少约 100 人，员工福利开支同比减少 15%，使得整体经营费用小幅下降。
02 IP 虽好，但能维持多久？
IP 运营作为阅文的重要业务之一，从 2018 年阅文集团执行董事及总裁侯晓楠亲自负责企业发展事业部开始，就代表了阅文重视 IP 长效开发，把 IP 的长效孵化提到了战略高度。阅文的 IP 生产和运营能力及庞大的 IP 库，是其最重要的行业优势。
中经社发布的《新华 · 文化产业 IP 指数报告（2021）》"IP 综合表现 TOP50" 榜单中，网文原生 IP 占比最高，达 40%，其中阅文集团旗下 IP 达到 8 个，在网文 IP 中占比 40%，《斗罗大陆》《庆余年》高居综合排名前三。
从古早网文 IP《校花的贴身高手》，到《赘婿》《庆余年》《斗罗大陆》《诡秘之主》《星辰变》《斗破苍穹》，再到近来的《道诡异仙》《宿命之环》，流水的热门 IP，不变的阅文出品。
从阅文自身来看，IP 运营一直是核心。但 2023 年财报显示，版权运营方面，收入为 29.738 亿元，同比减少 5.9%。
尽管阅文 IP 的产业链相当成熟，头部 IP 的开发也较为全面、多元，但其在 IP 衍生品和游戏领網域依旧还没有新的现象级 " 爆款 " 产品问世，更多还是 IP 粉丝的 " 圈地自萌 "，并未达到突破圈层、进一步打开市场的目的。
中国社会科学院文学研究所日前发布的《2023 中国网络文学发展研究报告》显示，截至 2023 年底，网络文学 IP 市场规模大幅跃升至 2605 亿元，同比增长近百亿，网文市场规模跨越 3000 亿元关口。
在这之下，是各大平台对 IP 孵化和开发的狂热追求，一个热门 IP 能产生的价值是巨大的。
除了网文本身吸引用户买单外，后续衍生出来的影视、动漫、游戏、周边等一系列的产业链，每个环节都有巨大的商业想象力，不同环节的联动所形成的 " 小生态 "，更能源源不断地带来影响力和收益。
这种商业前景，也引发了平台们的疯狂 " 内卷 "。在 IP 孵化方面，衍生出付费模式和免费模式之争。在这种背景下，番茄、七猫等免费小说 APP 异军突起抢占大量用户。
虽然从质量上看，可能并不如阅文的付费内容，但是在爽文爽剧占主导的时代，番茄、七猫等通过短剧率先转型。
相比于阅文的全产业链式 IP 化，番茄、七猫甚至是知乎等平台则专注于短剧发展。相比于精致的长剧，短剧成本低、回报高且不需要长久的 IP 投入，这些都与曾经阅文面对的对手们大不一样，他们多历经市场考验，生命力顽强且韧性十足，因此阅文在 IP 领網域的绝对性优势似乎在下降。
在行业变革短剧爆火，IP 竞争激烈的情况下，阅文恐怕难以依靠 IP 继续躺赢了。
有业内人士分析，阅文经营表现不及预期，业务进度未有实质性改变，处于 " 啃老本 " 状态。
03 押注 AI 和短剧，胜算几何？
对于阅文来说，躺赢不成，就要转型。因此，如何找到新的增长，是阅文急需回答的问题。这一点，阅文也在财报中有所体现。其一是加快 AI 在 IP 中的全面应用。其二是打造精品短剧，加速释放 IP 商业价值。
事实上，在 2023 年 7 月，阅文就以雷霆之速推出网文行业首个大模型—— " 阅文妙笔 " 及作家助手妙笔版，后者已面向阅文全部签约作家开放，且 AI 功能周使用率达到了 30%。这一举措也加速推动 AI 在整个 IP 生态的应用。
有了 AI 加持，阅文通过 AI 翻译的 IP 作品，成本可以下降 99%，同时效率大幅提升，2023 年 12 月，阅文出海旗舰产品 WebNovel 畅销榜排名前 100 的作品中，AI 翻译的作品已经占据 21 部。与此同时，阅文还借助 AI 机翻，拓展多语种市场，进一步提升阅文在小语种市场的覆盖率。
另外，在用户端，2023 年起点填坑节 IP 角色对话功能，已经触达 20 多万用户尝鲜体验，总对话数超过 430 万条，未来 AI 赋能虚拟角色与读者互动的体验。
当然，自 Sora 出现后，文娱市场也开始期待 AI 如何为动画、影视等 IP 视觉化业务提供催化剂，阅文自然也将其作为接下来的发力重心。在从网文向 IP 的转化中，影视是重要的输出场景之一。而以 Sora 为代表的文生视频大模型能够实现文字、图片、视频内容的高质量转换，从而降低网络文学 IP 影视化改编的成本。
作为最早期的网文平台之一，阅文所积累的大量 IP 也为转型短剧提供了基础。2023 年，阅文集团发布了 " 短剧星河孵化计划 "，发布三大举措扶持短剧发展。截至目前，阅文已经有数部短剧流水过千万。短剧等新兴的内容赛道，将加速释放阅文的 IP 储备价值，同时提升其变现能力。
不仅如此，在 AI 与短剧的加持下，阅文将更长期的增长放在了国际市场。全球化成为了阅文 2024 年的另一大目标。
近期，阅文集团和索尼影业合作，在北美 200 多家影院上映《热辣滚烫》，成功创下近十年来华语电影在北美的最大发行规模。
在阅文集团执行董事及总裁侯晓楠看来，网文、短剧、IP 等内容的出海，证明了海外还有大量增量市场还未被满足，国际化的广度将决定中国互联网内容产业新的天花板。
不过，阅文想到的，同行必然也能想到。在短剧方面，抖音、快手等短视频平台早已先行一步。以抖音为例，一方面，依靠免费番茄小说 APP 不断催熟 IP；另一方面，推出免费短剧 APP ——红果免费短剧，收割观众。
除此以外，不光是抖音、快手等短剧平台，越来越多不同类型的玩家正在加入短剧出海大军。包括爱奇艺、优酷、腾讯视频、柠檬影业、华策影视等，均有短剧出海相关动作，或在开发海外短剧 App，或在联系海外团队筹备拍摄。
与之相比，阅文的动作来得稍晚了一些，但本身就拥有大量 IP 与完善的上下游产业链，阅文未必不能后来者居上，最后鹿死谁手，还未可知。
结语
行业变化面前，阅文已经走过巅峰，正迎来拐点。
IP 与内容是阅文最大的优势，AI 与短剧仍是阅文的短板，能否取长补短，做好全方位发展，是阅文未来取胜的关键。
