挖生态墙角，搞AI创新：国产旗舰和iPhone拼了

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文 | 深响，作者 | 肖卓

十月的手机行业，热闹程度丝毫不亚于有苹果发布会的九月。

vivo、OPPO、小米、iQOO、荣耀、一加等手机品牌接连发布新品，并在影像、螢幕、性能上继续更新。而苹果 2024 财年第四财季（即截至 9 月 28 日的第三季度）财报显示，苹果大中华区市场营收已经连续五个季度同比下滑。根据 IDC 的数据，今年第三季度，苹果在中国市场的份额为 15.6%，较去年同期的 16.1% 有所下降。

" 国产手机挑战 iPhone 的叙事 " 正在不断深化。在 AI 持续搅动手机市场、国产手机阵营蚕食 iPhone 份额的背景下，更新鲜、更值得玩味的话题是：

手机厂商的 AI 落地走到哪一步了？AI 手机究竟是噱头，还是长期发展方向？

国产旗舰手机和 iPhone 的长期竞争有何新看点？如何看待当前的手机行业竞争局势？

厂商新共识：AI OS+ 智能体

市场普遍把 2024 年视作 "AI 手机元年 "。一年时间，手机行业关于 AI 的共识不断迭代。可以清楚看到的是：厂商已经不满足于在手机上落地分散的 "AI 功能 "，而是希望用 AI 重构作業系統，革新互動体验。

所谓的 AI 功能，指的是把 AI 应用 " 叠加 " 到原本的手机系统上，让用户能实现通话摘要、文档整理、影像处理（消除路人）、翻译、聊天助手等功能。这样的落地有实用性，但局限也很明显。它更多只是锦上添花，没能由内而外革新用户体验。

相比探索 "AI 杀手级应用 "，手机厂商的思路渐渐明晰为让 AI 深入用户的日常手机互動中，由此创造新的使用体验。AI OS 应运而生，AI 智能助手则成为用户和 AI OS 互動的关键入口。

近期，各大手机厂商均已发布深度集成 AI 的作業系統（荣耀 MagicOS 9.0、小米澎湃 OS 2、OPPO 的 Color OS 15、vivo 的 OriginOS 5 等）。这些新的作業系統都搭载在各家的手机新品上，成为新品的关键卖点。

在各家的新品演示中，AI 都以一种更贴合手机互動直觉、更深入系统底层且效率更高的方式发挥作用：

荣耀公司 CEO 赵明对 "YOYO 智能体 " 说 " 点杯喝的，我有点困了 "，YOYO 智能体自动开启外卖 APP，点开某咖啡店铺，选择了其中的咖啡饮品，加入购物车后等待结算确认；

利用 vivo 的 " 小 V 圈搜 " 功能，用户可以圈搜社交媒体图片的人物或商品进行搜索，也可以圈出一段聊天记录、机票火车票订单来创建日程；

用户可以向 OPPO 小布助手直接问螢幕、相机取景框的内容，也能一键圈选画面主体，快速获取想要的信息；

小米澎湃 OS 2 搭载的 " 超级小爱 "，能够流转于小米的 IoT 生态中，迅速调动相关设备，执行智能家居控制、日程管理、内容推荐等诸多任务。

OPPO AI 能力图示图源：OPPO 官方微博

相比孤立的 AI 功能，AI OS 的延展性和可挖掘性更强。值得注意的是，以上的例子都是靠各家的智能助手来实现的。如果说 AI OS 是手机厂商关于 AI 落地的共识，那么智能助手就是基于共识的共识。

在手机厂商的设计中，智能助手是权限更高、更智能化的存在。它有识别用户意图、形成共同记忆、进行决策、操作生态内众多应用、帮用户管理日常事务的能力。对于用户来说，智能助手是连接他们和 AI 体验的枢纽，也对应着一种低门槛的 AI 互動方式。

从国产手机厂商上线 AI OS 和 AI 智能助手的动作中，你能清晰感知到某种 " 紧迫感 "。这种紧迫感和把握新的创新曲线有关，也和跟苹果的竞争有关。

在国产旗舰新品均已上线 AI 能力，而苹果智能入华尚需时日的背景下，国产手机厂商正处于一个难得的視窗期。而在夺取 AI 先发优势的同时，国产厂商蚕食 iPhone 份额的努力也从未停歇。

打通苹果生态，挖 iPhone 墙脚

国产手机想切 iPhone 蛋糕不是新鲜事。这些年，手机厂商从许多维度突破瓶頸（如影像能力、快充技术、电池续航、通信信号等等），强调自己和 iPhone 的 " 不同 "。但有意思的是，从今年以来的国产手机发布会以及相关宣传来看，国产手机厂商转向强调他们 " 加入苹果全家桶 "，甚至主动宣传自家产品和 iPhone 的相似之处。

例如，小米在新品发布会上强调 HyperConnect 全面支持苹果设备，小米手机互传一键即可收发苹果设备檔案，查看 iWork 办公文档，Mac 系统上也能显示小米手机镜像。OPPO、vivo 等品牌，也在突出和苹果生态的联通。

小米手机全面支持苹果设备图源：雷军微博

除了打通生态，国产手机厂商在产品设计和功能上也不避讳 " 苹果味儿 "。例如，OPPO Find X8 系列也采用了小尺寸直屏和 R 角过渡，支持与 iPhone 一碰互传（OPPO 旗下的一加品牌也将 " 一碰互传 " 作为宣传点），实况照片格式通用。vivo 也提出过 " 蓝苹果 " 的说法，vivo X200 系列从螢幕、手感、互联、Live 照片格式都和 iPhone 相似。社交媒体上，不少关于 OPPO 和 vivo 的评测内容都用了 " 果味十足 " 的表述。

通常来说，商业竞争里强调的是 " 差异化 "。但国产手机厂商多年来的差异化实践证明：靠差异化功能来转化 " 果粉 " 很难一蹴而就。即使厂商在部分功能和场景打造出了优势，但还是很难说服忠实果粉马上转换阵营。

" 果粉难转化 " 的原因有很多，其中最实际的原因是：苹果打造了强大的软硬體生态，用户已经习惯了苹果生态的丝滑体验。就算实在想换，额外的学习成本和迁移成本也会让人打消念头。

相比一味强调差异化，厂商找到了更务实也更巧妙的方式：先让部分忠实果粉尝试起来，哪怕只是成为 " 备用机 "，只要能有机会进入 iPhone 用户的工作和生活，后续就有更多的转化可能。

结语

IDC 数据显示，2024 年第三季度，中国智能手机市场出货量约 6878 万台，同比增长 3.2%。vivo、华为、小米等厂商表现较亮眼，推动 Android 市场同比增长 3.8%，iOS 市场出货量同比下降 0.3%。在大盘没有显著增长的背景下，" 蚕食 iPhone"，是国产手机厂商进一步增长的重中之重。