今天小编分享的科技经验：苹果还能这么火，在座友商都有责任，欢迎阅读。
全系上岛、3nm、潜望式镜头、USB-C、甚至还去掉了祖传的拨片静音键，iPhone X 之后库克再一次把牙膏挤爆。
与其祈祷 " 大发明家 " 库克，倒不如期待 " 遥遥领先 " 的国产厂商，市场的压力才是产品创新的动力。连续几代几乎一样的 iPhone 让人无聊，这次的 15 系列依然只有售价更高的 " 超大杯 " 才称得上奇迹。
隔壁军备竞赛的安卓阵营，除了近几年打开的折叠屏市场，摄像头、螢幕、续航也一直是翻来覆去的所谓 " 颠覆 "。
不能否认的是，看似创新不断的安卓厂商，无论热度还是销量，还是干不过花式炒冷饭的 iPhone。纵观整个智能手机行业，苹果之所以还能引领高端，确实不能怪友商不够努力。
iPhone 没有 iPhone 时刻
ChatGPT 给不少行业带来了 iPhone 时刻，唯独少了 iPhone 自己。iPhone 15 系列的产品创新点，基本上还是以一些细节、体验为主。
上一代只在 Pro 版本上独享的灵动岛，成了全系配备，代表着苹果对这一设计的认可，也让多年的刘海屏走进历史。
但官方目前仍未对该功能全系覆盖提供用户使用时长、频次等数据支持，仅表示音乐控制、导航、外卖订单、登机状态等体验将会进一步得到提升。
接口的变化可以看作一次实用的更新，全系更换 USB-C 口，且通过双头数据线能够反向给 AirPods 充电。不过罕见的诚意亦难逃刀法，由于 A17 Pro 芯片集成了 USB 控制器，iPhone 15 Pro Max 的接口支持 USB 3 传输，速率可以达到 10Gb/s，而 iPhone 15 的标准版仅支持 USB 2，速率最高为 480Mb/s。
诚意的本质更是一次妥协。此前苹果因充电接口问题与欧盟进行多轮博弈，最终收到巨额罚款和一纸禁售令，更换接口实为制裁所迫。
花里胡哨的材料更新总是让人意犹未尽。iPhone 15 和 iPhone 15 Plus 的中框采用航空铝，融色磨砂玻璃后盖；iPhone 15 Pro 和 Pro Max 采用了钛合金中框、哑光玻璃后盖。然而这种行业领先并非代际差异，据悉即将提前到双十一前发布的小米 14 也将用上苹果15 顶配版本的材料工艺。
在「科技新知」看来，iPhone 15 系列算得上突破性的更新还在 A17 Pro 芯片上，性能已接近部分桌面级处理器。虽然行业早有 " 性能过剩 " 的共识，但手持一部能玩《生化危机 4》《刺客信条》的手机对于重度游戏用户来说还是非常有吸引力的。
按照苹果的说法，将会有更多大型游戏移植到 iOS 生态当中，iPhone 也顺势加入了对搖桿的支持。当然，如此强劲的芯片还得售价更高的 Pro 版本才能享受。
另外，Pro 版的超广角 + 主摄可以实现空间视频的拍摄，与 Vison Pro 梦幻联动，这是标准版所不具备的，也是有想象力的。只是现在 Vison Pro 能否按时量产发售都是疑问，就像是特斯拉的 FSD，算是提前预支了这个功能。
整体来看，iPhone 15 系列还是延续了库克式传统，创新力度不大、吐槽声音不小，不过出货影响依然不大。
市场研究机构 Counterpoint 研报预测称，首批苹果iPhone 15 系列的备货量目前在大约 8000 万部，可能略低于 8000 万部。然后苹果再根据 10 月或 11 月的销售情况来调整 2024 年一季度的生产计划。
集邦咨询预估，iPhone15 Pro 系列的产出占比有望拉升至六成以上。预估 iPhone 全年生产总数在 2.2 亿部至 2.25 亿部，同比下降也仅为 5% 左右。
过去三年，iPhone 在全球智能手机市场的份额逐步攀升，2020 年 -2022 年的市场份额分别为 15.9%、17.3%、18.8%。苹果在高端智能手机市场的地位十分巩固，尤其在 750 美元 ( 约合人民币 5000 元 ) 以上价格段，市场份额更是从 2019 年 62.8% 的低点，连续大幅跃升至 2020 年、2021 年的 68.2%、75.9%，并在 2022 年稳定在 75.2%。
只是华为 Mate 60 的 " 复活 "，可能会让 iPhone 的日子不再那么好过。
热度不减，全靠同行衬托？
2007 年的苹果发布会上，乔布斯拿着初代 iPhone 用苹果地图给附近的 Starbucks 下单了 4000 杯拿铁，十分接地气地重新定义了手机。
时至今日，库克治下的苹果，上一个推出的计算平台还是 2014 年的 Apple Watch，主导者是苹果前任首席设计师乔纳森 · 艾维；而称得上成功引领行业的创新产品只剩下耳机 AirPods，因此长期被外界指责研发投入不足。
财报数据显示，苹果近 5 年时间的研发费率均在 5% — 6% 左右徘徊，相比之下，微软、谷歌、亚马逊、Meta 等科技巨头的研发费率都超过 10%。库克这位职业经理人赢了经营却输了产品，iPhone 6 和 iPhone X 系列至今都有大量 " 钉子户 " 就是很好的力证。
然而放到整个手机行业对比，iPhone 的问题，其他品牌何尝不存在？
2016 年，行业从最高点开始走下坡路，各大厂商无不加大研发力度，几乎每家都有几个能叫得上号的 " 黑科技 "。小米有面向充电的澎拜 P1 芯片，vivo 有影像 ISP 芯片 V1 和 V2，OPPO 有自研影像 NPU 芯片马里亚纳 X。
此外，OS、续航、螢幕都是安卓阵营的内卷方向，但这些解决方案到头来只能是 " 锦上添花 "，无法做到 " 雪中送炭 "。
在消费者眼里，手机厂商的努力习以为常，无法感知到新意。每当有新品推出，除了参数比较就是供应商感谢大会。上游供应链愈发透明，各家都拉不开差距。旗舰芯片无非是前后脚的首发次发之争，新功能面世后可能一个 OTA 或者两三个月就能普及开来。
这与早年的 PC 市场何其相似。PC 硬體的上游被英特尔、英伟达、AMD 把控，手机厂商也要看高通、康宁、三星的眼色；軟體上 PC 只有一个 Windows，手机就是安卓，即便各家都在优化，但底层还是毫无差异。最后手机厂商只能卷工艺卷成本卷营销，直到把市场卷入利润率只有个位数的成熟阶段。
安卓阵营的玩家们基本都只能在一条道上削尖腦袋假装个性化，所以该有的早有了，该改的也早改了。对比之下，iPhone 每年 " 挤牙膏 " 式的创新也算向对手看齐了。
" 不管是苹果还是安卓，每一代新产品跟上一代产品并没有多大区别，都是一些比较常规的更新。产品的创新性不足，对消费者的吸引力有一定的下降。"IDC 中国高级分析师郭天祥表示。
平庸的手机，躺赚的机器
并非对厂商们苛刻，而是相比曾经激动人心的智能手机进化史，现在的创新确实很难再打动人。
1994 年的 IBM Simon 作为最早的智能手机，设计非常超前，没有物理按键，手写笔和触控输入，第一次兼容应用程式。虽然因为价格、适用性问题曲高和寡，毕竟让市场看到了前进的方向。
2000 年是大爆发的一年。摩托罗拉 A6188 上市，号称是 " 全球首款触屏智能手机 "；爱立信 R380 首次搭载了 Symbian OS 系统；夏普则第一次把 11 万像素的摄像头搬上手机。
再后来，诺基亚、摩托罗拉、索尼、黑莓开始争奇斗艳，各种产品上的创意层出不穷，每出一款主力机型，都是大家从未见过的版本，足够新鲜。
2007 年，初代 iPhone 重新定义了智能手机。第二年，谷歌 " 抄 " 出安卓，安卓祖师爷 HTC Dream 随之诞生。为此乔布斯还大发雷霆，谷歌 CEO 施密特当时还是苹果董事会成员，无奈之下灰溜溜走人。
2010 年，iPhone 4 惊艳上市，Retina 显示屏、500 万像素镜头，吊打昔日巨头诺基亚、摩托罗拉，以及初生的安卓阵营。同年首款第三方安卓系列智能机三星 GalaxyS 面世，随着开放大门打开，越来越多的厂商加入对抗苹果的行列。
在那个黄金时代，大螢幕、高清摄像、4G、屏下指纹、伸缩摄像头、面容识别，无一不颠覆着人们的移动生活。
但在智能手机全民普及之后，消费者的换机周期越来越长。再加上市场格局已经成型，之前手机公司的竞争是为了更有竞争力的产品，现在的目标可能只是保证自己的份额，赢得更多利润。从商业的角度来说，身处红海市场如此这般也无可厚非。
渐渐地，手机市场的主角不再是手机产品，也不再是消费者，而是手机公司们，造车、机器人、玩生态，不亦乐乎。至于手机，确实很贵，也有科技含量，但作为消费品，和柴米油盐相似，已经不再是能让人们讨论惊叹的创新产物，平庸化可能才是主流。
复盘整个人类科技史，革命往往不是一蹴而就。那些引起行业深刻变革的重大技术成就，更是一个由量变到质变的过程，只有积累到临界点后才会出现颠覆性创新。
手机行业也是如此，从电话到大哥大，再到直板机、现在的智能手机，创新并未停滞，只是进入到了上一轮技术变革后的瓶颈期。
躺平不会是常态，只要上下游产业链仍然保持长期持续投入技术研发，市场就永远可以期待新产品、新概念的诞生，期待下一个黄金时代的到来。
