今天小编分享的财经经验：苹果与腾讯又一次握手言和，欢迎阅读。
经济观察网 记者 钱玉娟 9 月 10 日凌晨，苹果秋季新品发布会上，在重点介绍 iPhone 16 系列的 A18 芯片时，苹果为腾讯天美工作室的最新手游《王者荣耀：世界》做了一波宣传。
腾讯和苹果此前因 " 苹果税 " 产生的纷扰似乎告一段落。一位前往苹果发布会现场，体验了新款 iPhone 16 系列的科技极客称，身处海外使用微信这一应用，或者下载、更新都未有影响。
一周前，接近腾讯管理层人士透露，因 " 苹果税 " 问题，腾讯在与苹果展开谈判。
经济观察网从知情人士处获悉，9 月的第一周是腾讯与苹果谈判的关键节点。在这段时间里，腾讯向苹果提交了微信针对 iOS 生态系统的应用程式更新。9 月 6 日，即距离 iPhone 16 系列发布会还有 4 天时，苹果批准了上述更新。
针对 " 苹果税 "，苹果和腾讯又一次握手言和，但这很可能不是最后一次。
旷日持久的 " 苹果税 " 争端
对苹果的反应和态度，iOS 生态专家邓淳认为：谈判不存在，一直都是苹果在单方面通知，让腾讯设计路线。
8 月以来，苹果方面认为，微信等应用内的开发者为提高利润，通过小程式等将用户导向外部第三方支付系统充值或交易，从而避开了 " 苹果税 "。
所谓 " 苹果税 "，是指苹果对其 App Store（应用商店）中的付费应用、应用内购买的数字商品和服务（如游戏内购买、订阅服务等）抽取的佣金。凡是在苹果 iOS 平台的应用内发生的交易行为，都要缴纳一定比例的服务费，通常情况下，比例为 30%。
苹果要求腾讯堵住微信应用内存在的漏洞，否则会暂停应用更新。但腾讯在 8 月 14 日的业绩会上回应，没有通过内购绕开苹果支付系统，正与苹果协商，希望实现三赢。
邓淳认为，在由 " 苹果税 " 引发的争端中，腾讯一直都是主动争取谈判机会和时间的一方。
苹果在 iOS 生态的 App Store 开发条例中，明确写着不允许在 App Store 里发布 Store 类 App 以及 " 如果你发布的是一个游戏或工具集合，那里面的每个新玩法都需要单独提交给苹果审核 "。
在邓淳看来，微信作为腾讯的超级应用，后来开发的一些业务模式都有挑战苹果规则的嫌疑，" 它在 iOS 生态中想做 Store，这本来就是违规的 "。
移动应用开发领網域的工程师杜滨记得，微信创始人张小龙罕见现身 2016 年 1 月的微信公开课 Pro 活动，宣布要开发应用号的规划，" 用户关注了一个公众号，就像安装了一个 App 一样 "。
当时张小龙将这一产品定义为一种不需要下载安装就能使用的应用，故称 " 应用号 "，后改叫 " 小程式 "。腾讯创始人马化腾曾道出改名原因：" 苹果不让叫应用号，也许反而是好事。"
微信为创业者们打开了平台的 API（应用程式接口），不只是有了向用户推送消息的订阅号，还有提供支付、预约等功能的服务号。
2017 年 4 月 19 日和 20 日，微信连续两天在其公众号 " 微信派 " 中发送推文，从《遗憾通知》到《再次通知》，内容都与关闭 iOS 版微信公众平台的赞赏功能相关。
彼时，微信表示，苹果在 2016 年 6 月 13 日更新了系统条款，更严格地要求 App 不得包含指引客户使用非 IAP（应用内购买）机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。微信在当时强调，与苹果进行了长期沟通协调，最终只能遗憾地选择对 iOS 版微信赞赏功能进行调整。
就在上述事件发生一年后，2018 年 6 月 6 日，微信官宣，iOS 版赞赏功能恢复并更新为 " 喜欢作者 "。微信方面称这是与苹果方面达成一致的结果，但对赞赏有 " 限额 "：读者可进行单笔金额不超过 256 元的赞赏，这笔钱可以直接到达订阅号的作者账户而不被抽成。
杜滨觉得，微信公众号打赏这笔 " 小钱 "，没让苹果强硬太久，仅一年多，iOS 生态便对微信的这一支付功能敞开了怀抱。但类似微博等平台当时也有打赏创作者等功能，均会被苹果抽成。
小游戏是新的导火索
从腾讯 8 月 14 日在二季报披露的数据看，微信及 Wechat 的合并月活账户数 13.71 亿，同比、环比都有所增长，增势也保持稳定。
邓淳认为，用户基数大到如此的应用，让在中国抢市场的苹果作出 " 特殊照顾 " 不难理解，时隔 6 年，腾讯与苹果再就 " 苹果税 " 展开博弈，与今年 8 月 ChinaJoy 上公布的一组数据有关。
数据显示，国内小游戏 2024 年上半年收入为 166.03 亿元，同比增长 60.5%。小游戏急速蹿红的当下，苹果选择进一步向微信等应用强调规则。
过往，苹果发现游戏类应用开发者有绕过 iOS 生态的收费机制，便会严格处罚。苹果曾在 2020 年 9 月，限制美国 EPICGames 公司开发的手游《堡垒之夜》进行更新，不仅让 EPICGames 的移动端扩张被迫减速，上述手游也无法在 MacOS 上进行更新及运行。直到近期苹果在欧盟地区实施开放策略后，EPICGames 才与苹果和解，其开发的手游也重新回到了 iOS 生态平台。
一位在手机行业深耕多年的市场调研机构负责人指出，自功能机时代起，手机厂商普遍都会向 App 应用厂商收费。苹果的抽佣做法也不是独有，其他平台如 Google Play、Amazon AppStore、Samsung Galaxy Store 等也有类似的抽成政策。迈入互联网时代后，像腾讯这样的厂商，已经成为平台型开发商，聚合用户能力强大，这让它拥有了和手机厂商谈判的底气，另外，" 苹果税 " 在应用开发者中也有了争议。
杜滨告诉记者，开发者的质疑点并非苹果抽佣的做法是否合理，毕竟国内手机厂商组建了 " 联盟 "，通过应用商店来向游戏类应用开发者抽佣，比例高达 50%。他以自身开发小程式的经历看，" 游戏开发很费钱，有多少真正挣钱的？" 他形容比例在 30% 的 " 苹果税 " 有时会是压死骆驼的最后一棵稻草。
腾讯首席战略官詹姆斯 · 米切尔曾表示，目前腾讯在 iOS 上的小程式并不是通过应用内交易来盈利，如果能够实现盈利，对腾讯、苹果公司、游戏开发者和用户都是有利的。
相互制衡又难以割舍
iPhone 一直是苹果在中国市场销量和保有率最高的终端产品。第三方研究机构 Counterpoint Research 数据显示，2023 年中国智能手机市场的销量冠军是苹果，市场份额达 17.3%。
但进入 2024 年以来，iPhone 在中国的销量开始走下坡路。从机构对 2024 年前两个季度的市场调研数据看，iPhone 一季度在中国市场的销量下降近 20%，直接跌出前五，位于 OPPO、荣耀、华为、vivo 和小米之后；二季度，在全国智能手机市场出货量同比增长 8.9% 的情况下，iPhone 中国区销量仍然没有跻身前五，呈现继续下滑的态势。
当前，苹果若因 " 苹果税 " 问题将中国用户体量巨大的微信拒之门外，显然是弊大于利。
对已经暴露出来的 " 苹果税 " 争端，邓淳指出，微信小程式游戏中的大部分出自独立开发者或者小开发者，这部分开发者绝大多数年收入低于 100 万美金，苹果对这类收入规模的开发者有一个减免政策，即可以申请 15% 的抽成比例。
" 即便最终对小游戏开发者的抽成比例定为 15%，也不意味着是对腾讯特殊照顾。" 邓淳猜测，苹果会给广大小游戏的开发团队打开一个优惠通道。
上述市场调研机构负责人觉得，苹果也有自己的杀手锏，让腾讯微信不可能脱离它。在微信的巨大体量用户中，只看高端部分的话，有 75% 甚至更高比例的用户是苹果 iPhone 用户，不仅是小程式游戏 " 氪金 " 的关键用户，也是所有应用开发者难以失去的用户群。
