今天小编分享的财经经验:苹果与腾讯又一次握手言和,欢迎阅读。
经济观察网 记者 钱玉娟 9 月 10 日凌晨,苹果秋季新品发布会上,在重点介绍 iPhone 16 系列的 A18 芯片时,苹果为腾讯天美工作室的最新手游《王者荣耀:世界》做了一波宣传。
腾讯和苹果此前因 " 苹果税 " 产生的纷扰似乎告一段落。一位前往苹果发布会现场,体验了新款 iPhone 16 系列的科技极客称,身处海外使用微信这一应用,或者下载、更新都未有影响。
一周前,接近腾讯管理层人士透露,因 " 苹果税 " 问题,腾讯在与苹果展开谈判。
经济观察网从知情人士处获悉,9 月的第一周是腾讯与苹果谈判的关键节点。在这段时间里,腾讯向苹果提交了微信针对 iOS 生态系统的应用程式更新。9 月 6 日,即距离 iPhone 16 系列发布会还有 4 天时,苹果批准了上述更新。
针对 " 苹果税 ",苹果和腾讯又一次握手言和,但这很可能不是最后一次。
旷日持久的 " 苹果税 " 争端
对苹果的反应和态度,iOS 生态专家邓淳认为:谈判不存在,一直都是苹果在单方面通知,让腾讯设计路线。
8 月以来,苹果方面认为,微信等应用内的开发者为提高利润,通过小程式等将用户导向外部第三方支付系统充值或交易,从而避开了 " 苹果税 "。
所谓 " 苹果税 ",是指苹果对其 App Store(应用商店)中的付费应用、应用内购买的数字商品和服务(如游戏内购买、订阅服务等)抽取的佣金。凡是在苹果 iOS 平台的应用内发生的交易行为,都要缴纳一定比例的服务费,通常情况下,比例为 30%。
苹果要求腾讯堵住微信应用内存在的漏洞,否则会暂停应用更新。但腾讯在 8 月 14 日的业绩会上回应,没有通过内购绕开苹果支付系统,正与苹果协商,希望实现三赢。
邓淳认为,在由 " 苹果税 " 引发的争端中,腾讯一直都是主动争取谈判机会和时间的一方。
苹果在 iOS 生态的 App Store 开发条例中,明确写着不允许在 App Store 里发布 Store 类 App 以及 " 如果你发布的是一个游戏或工具集合,那里面的每个新玩法都需要单独提交给苹果审核 "。
在邓淳看来,微信作为腾讯的超级应用,后来开发的一些业务模式都有挑战苹果规则的嫌疑," 它在 iOS 生态中想做 Store,这本来就是违规的 "。
移动应用开发领網域的工程师杜滨记得,微信创始人张小龙罕见现身 2016 年 1 月的微信公开课 Pro 活动,宣布要开发应用号的规划," 用户关注了一个公众号,就像安装了一个 App 一样 "。
当时张小龙将这一产品定义为一种不需要下载安装就能使用的应用,故称 " 应用号 ",后改叫 " 小程式 "。腾讯创始人马化腾曾道出改名原因:" 苹果不让叫应用号,也许反而是好事。"
微信为创业者们打开了平台的 API(应用程式接口),不只是有了向用户推送消息的订阅号,还有提供支付、预约等功能的服务号。
2017 年 4 月 19 日和 20 日,微信连续两天在其公众号 " 微信派 " 中发送推文,从《遗憾通知》到《再次通知》,内容都与关闭 iOS 版微信公众平台的赞赏功能相关。
彼时,微信表示,苹果在 2016 年 6 月 13 日更新了系统条款,更严格地要求 App 不得包含指引客户使用非 IAP(应用内购买)机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。微信在当时强调,与苹果进行了长期沟通协调,最终只能遗憾地选择对 iOS 版微信赞赏功能进行调整。
就在上述事件发生一年后,2018 年 6 月 6 日,微信官宣,iOS 版赞赏功能恢复并更新为 " 喜欢作者 "。微信方面称这是与苹果方面达成一致的结果,但对赞赏有 " 限额 ":读者可进行单笔金额不超过 256 元的赞赏,这笔钱可以直接到达订阅号的作者账户而不被抽成。
杜滨觉得,微信公众号打赏这笔 " 小钱 ",没让苹果强硬太久,仅一年多,iOS 生态便对微信的这一支付功能敞开了怀抱。但类似微博等平台当时也有打赏创作者等功能,均会被苹果抽成。
小游戏是新的导火索
从腾讯 8 月 14 日在二季报披露的数据看,微信及 Wechat 的合并月活账户数 13.71 亿,同比、环比都有所增长,增势也保持稳定。
邓淳认为,用户基数大到如此的应用,让在中国抢市场的苹果作出 " 特殊照顾 " 不难理解,时隔 6 年,腾讯与苹果再就 " 苹果税 " 展开博弈,与今年 8 月 ChinaJoy 上公布的一组数据有关。
数据显示,国内小游戏 2024 年上半年收入为 166.03 亿元,同比增长 60.5%。小游戏急速蹿红的当下,苹果选择进一步向微信等应用强调规则。
过往,苹果发现游戏类应用开发者有绕过 iOS 生态的收费机制,便会严格处罚。苹果曾在 2020 年 9 月,限制美国 EPICGames 公司开发的手游《堡垒之夜》进行更新,不仅让 EPICGames 的移动端扩张被迫减速,上述手游也无法在 MacOS 上进行更新及运行。直到近期苹果在欧盟地区实施开放策略后,EPICGames 才与苹果和解,其开发的手游也重新回到了 iOS 生态平台。
一位在手机行业深耕多年的市场调研机构负责人指出,自功能机时代起,手机厂商普遍都会向 App 应用厂商收费。苹果的抽佣做法也不是独有,其他平台如 Google Play、Amazon AppStore、Samsung Galaxy Store 等也有类似的抽成政策。迈入互联网时代后,像腾讯这样的厂商,已经成为平台型开发商,聚合用户能力强大,这让它拥有了和手机厂商谈判的底气,另外," 苹果税 " 在应用开发者中也有了争议。
杜滨告诉记者,开发者的质疑点并非苹果抽佣的做法是否合理,毕竟国内手机厂商组建了 " 联盟 ",通过应用商店来向游戏类应用开发者抽佣,比例高达 50%。他以自身开发小程式的经历看," 游戏开发很费钱,有多少真正挣钱的?" 他形容比例在 30% 的 " 苹果税 " 有时会是压死骆驼的最后一棵稻草。
腾讯首席战略官詹姆斯 · 米切尔曾表示,目前腾讯在 iOS 上的小程式并不是通过应用内交易来盈利,如果能够实现盈利,对腾讯、苹果公司、游戏开发者和用户都是有利的。
相互制衡又难以割舍
iPhone 一直是苹果在中国市场销量和保有率最高的终端产品。第三方研究机构 Counterpoint Research 数据显示,2023 年中国智能手机市场的销量冠军是苹果,市场份额达 17.3%。
但进入 2024 年以来,iPhone 在中国的销量开始走下坡路。从机构对 2024 年前两个季度的市场调研数据看,iPhone 一季度在中国市场的销量下降近 20%,直接跌出前五,位于 OPPO、荣耀、华为、vivo 和小米之后;二季度,在全国智能手机市场出货量同比增长 8.9% 的情况下,iPhone 中国区销量仍然没有跻身前五,呈现继续下滑的态势。
当前,苹果若因 " 苹果税 " 问题将中国用户体量巨大的微信拒之门外,显然是弊大于利。
对已经暴露出来的 " 苹果税 " 争端,邓淳指出,微信小程式游戏中的大部分出自独立开发者或者小开发者,这部分开发者绝大多数年收入低于 100 万美金,苹果对这类收入规模的开发者有一个减免政策,即可以申请 15% 的抽成比例。
" 即便最终对小游戏开发者的抽成比例定为 15%,也不意味着是对腾讯特殊照顾。" 邓淳猜测,苹果会给广大小游戏的开发团队打开一个优惠通道。
上述市场调研机构负责人觉得,苹果也有自己的杀手锏,让腾讯微信不可能脱离它。在微信的巨大体量用户中,只看高端部分的话,有 75% 甚至更高比例的用户是苹果 iPhone 用户,不仅是小程式游戏 " 氪金 " 的关键用户,也是所有应用开发者难以失去的用户群。