今天小編分享的财經經驗：蘋果與騰訊又一次握手言和，歡迎閱讀。
經濟觀察網 記者 錢玉娟 9 月 10 日凌晨，蘋果秋季新品發布會上，在重點介紹 iPhone 16 系列的 A18 芯片時，蘋果為騰訊天美工作室的最新手遊《王者榮耀：世界》做了一波宣傳。
騰訊和蘋果此前因 " 蘋果稅 " 產生的紛擾似乎告一段落。一位前往蘋果發布會現場，體驗了新款 iPhone 16 系列的科技極客稱，身處海外使用微信這一應用，或者下載、更新都未有影響。
一周前，接近騰訊管理層人士透露，因 " 蘋果稅 " 問題，騰訊在與蘋果展開談判。
經濟觀察網從知情人士處獲悉，9 月的第一周是騰訊與蘋果談判的關鍵節點。在這段時間裡，騰訊向蘋果提交了微信針對 iOS 生态系統的應用程式更新。9 月 6 日，即距離 iPhone 16 系列發布會還有 4 天時，蘋果批準了上述更新。
針對 " 蘋果稅 "，蘋果和騰訊又一次握手言和，但這很可能不是最後一次。
曠日持久的 " 蘋果稅 " 争端
對蘋果的反應和态度，iOS 生态專家鄧淳認為：談判不存在，一直都是蘋果在單方面通知，讓騰訊設計路線。
8 月以來，蘋果方面認為，微信等應用内的開發者為提高利潤，通過小程式等将用戶導向外部第三方支付系統充值或交易，從而避開了 " 蘋果稅 "。
所謂 " 蘋果稅 "，是指蘋果對其 App Store（應用商店）中的付費應用、應用内購買的數字商品和服務（如遊戲内購買、訂閱服務等）抽取的傭金。凡是在蘋果 iOS 平台的應用内發生的交易行為，都要繳納一定比例的服務費，通常情況下，比例為 30%。
蘋果要求騰訊堵住微信應用内存在的漏洞，否則會暫停應用更新。但騰訊在 8 月 14 日的業績會上回應，沒有通過内購繞開蘋果支付系統，正與蘋果協商，希望實現三赢。
鄧淳認為，在由 " 蘋果稅 " 引發的争端中，騰訊一直都是主動争取談判機會和時間的一方。
蘋果在 iOS 生态的 App Store 開發條例中，明确寫着不允許在 App Store 裡發布 Store 類 App 以及 " 如果你發布的是一個遊戲或工具集合，那裡面的每個新玩法都需要單獨提交給蘋果審核 "。
在鄧淳看來，微信作為騰訊的超級應用，後來開發的一些業務模式都有挑戰蘋果規則的嫌疑，" 它在 iOS 生态中想做 Store，這本來就是違規的 "。
移動應用開發領網域的工程師杜濱記得，微信創始人張小龍罕見現身 2016 年 1 月的微信公開課 Pro 活動，宣布要開發應用号的規劃，" 用戶關注了一個公眾号，就像安裝了一個 App 一樣 "。
當時張小龍将這一產品定義為一種不需要下載安裝就能使用的應用，故稱 " 應用号 "，後改叫 " 小程式 "。騰訊創始人馬化騰曾道出改名原因：" 蘋果不讓叫應用号，也許反而是好事。"
微信為創業者們打開了平台的 API（應用程式接口），不只是有了向用戶推送消息的訂閱号，還有提供支付、預約等功能的服務号。
2017 年 4 月 19 日和 20 日，微信連續兩天在其公眾号 " 微信派 " 中發送推文，從《遺憾通知》到《再次通知》，内容都與關閉 iOS 版微信公眾平台的贊賞功能相關。
彼時，微信表示，蘋果在 2016 年 6 月 13 日更新了系統條款，更嚴格地要求 App 不得包含指引客戶使用非 IAP（應用内購買）機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動号召用語。微信在當時強調，與蘋果進行了長期溝通協調，最終只能遺憾地選擇對 iOS 版微信贊賞功能進行調整。
就在上述事件發生一年後，2018 年 6 月 6 日，微信官宣，iOS 版贊賞功能恢復并更新為 " 喜歡作者 "。微信方面稱這是與蘋果方面達成一致的結果，但對贊賞有 " 限額 "：讀者可進行單筆金額不超過 256 元的贊賞，這筆錢可以直接到達訂閱号的作者賬戶而不被抽成。
杜濱覺得，微信公眾号打賞這筆 " 小錢 "，沒讓蘋果強硬太久，僅一年多，iOS 生态便對微信的這一支付功能敞開了懷抱。但類似微博等平台當時也有打賞創作者等功能，均會被蘋果抽成。
小遊戲是新的導火索
從騰訊 8 月 14 日在二季報披露的數據看，微信及 Wechat 的合并月活賬戶數 13.71 億，同比、環比都有所增長，增勢也保持穩定。
鄧淳認為，用戶基數大到如此的應用，讓在中國搶市場的蘋果作出 " 特殊照顧 " 不難理解，時隔 6 年，騰訊與蘋果再就 " 蘋果稅 " 展開博弈，與今年 8 月 ChinaJoy 上公布的一組數據有關。
數據顯示，國内小遊戲 2024 年上半年收入為 166.03 億元，同比增長 60.5%。小遊戲急速蹿紅的當下，蘋果選擇進一步向微信等應用強調規則。
過往，蘋果發現遊戲類應用開發者有繞過 iOS 生态的收費機制，便會嚴格處罰。蘋果曾在 2020 年 9 月，限制美國 EPICGames 公司開發的手遊《堡壘之夜》進行更新，不僅讓 EPICGames 的移動端擴張被迫減速，上述手遊也無法在 MacOS 上進行更新及運行。直到近期蘋果在歐盟地區實施開放策略後，EPICGames 才與蘋果和解，其開發的手遊也重新回到了 iOS 生态平台。
一位在手機行業深耕多年的市場調研機構負責人指出，自功能機時代起，手機廠商普遍都會向 App 應用廠商收費。蘋果的抽傭做法也不是獨有，其他平台如 Google Play、Amazon AppStore、Samsung Galaxy Store 等也有類似的抽成政策。邁入互聯網時代後，像騰訊這樣的廠商，已經成為平台型開發商，聚合用戶能力強大，這讓它擁有了和手機廠商談判的底氣，另外，" 蘋果稅 " 在應用開發者中也有了争議。
杜濱告訴記者，開發者的質疑點并非蘋果抽傭的做法是否合理，畢竟國内手機廠商組建了 " 聯盟 "，通過應用商店來向遊戲類應用開發者抽傭，比例高達 50%。他以自身開發小程式的經歷看，" 遊戲開發很費錢，有多少真正掙錢的？" 他形容比例在 30% 的 " 蘋果稅 " 有時會是壓死駱駝的最後一棵稻草。
騰訊首席戰略官詹姆斯 · 米切爾曾表示，目前騰訊在 iOS 上的小程式并不是通過應用内交易來盈利，如果能夠實現盈利，對騰訊、蘋果公司、遊戲開發者和用戶都是有利的。
相互制衡又難以割舍
iPhone 一直是蘋果在中國市場銷量和保有率最高的終端產品。第三方研究機構 Counterpoint Research 數據顯示，2023 年中國智能手機市場的銷量冠軍是蘋果，市場份額達 17.3%。
但進入 2024 年以來，iPhone 在中國的銷量開始走下坡路。從機構對 2024 年前兩個季度的市場調研數據看，iPhone 一季度在中國市場的銷量下降近 20%，直接跌出前五，位于 OPPO、榮耀、華為、vivo 和小米之後；二季度，在全國智能手機市場出貨量同比增長 8.9% 的情況下，iPhone 中國區銷量仍然沒有跻身前五，呈現繼續下滑的态勢。
當前，蘋果若因 " 蘋果稅 " 問題将中國用戶體量巨大的微信拒之門外，顯然是弊大于利。
對已經暴露出來的 " 蘋果稅 " 争端，鄧淳指出，微信小程式遊戲中的大部分出自獨立開發者或者小開發者，這部分開發者絕大多數年收入低于 100 萬美金，蘋果對這類收入規模的開發者有一個減免政策，即可以申請 15% 的抽成比例。
" 即便最終對小遊戲開發者的抽成比例定為 15%，也不意味着是對騰訊特殊照顧。" 鄧淳猜測，蘋果會給廣大小遊戲的開發團隊打開一個優惠通道。
上述市場調研機構負責人覺得，蘋果也有自己的殺手锏，讓騰訊微信不可能脫離它。在微信的巨大體量用戶中，只看高端部分的話，有 75% 甚至更高比例的用戶是蘋果 iPhone 用戶，不僅是小程式遊戲 " 氪金 " 的關鍵用戶，也是所有應用開發者難以失去的用戶群。
