今天小编分享的财经经验：钟薛高，垂直落水，欢迎阅读。
你有多久没有看到过钟薛高的消息了？一旦有，一定是坏消息。
仅仅因为 80 多万元，钟薛高和其创始人林盛，被限制高消费，最近两天，持续霸榜热搜。
从去年 10 月以来，钟薛高裁员、欠薪的消息不绝于耳，公司密集地被供应商和合作伙伴告上法庭。
曾经的 " 雪糕界的爱马仕 "，真的就要就此陨落了吗？
渡劫
该来的，终究还是来了。
早在去年 10 月，" 雪糕刺客 " 钟薛高，突然变身 " 员工刺客 "。多名自称钟薛高员工的网友，通过社交平台发声，要求公司 " 欠薪还钱 "。当时，钟薛高面对外界的舆论压力回应称，正在积极解决相关纠纷，运营一切正常。
长达数月的沉寂之后，最近几天，钟薛高又开始频频霸榜热搜，只不过，都是坏消息。
本月初，" 钟薛高售价从 60 元降到 2.5 元 "的话题冲上热搜，向外界释放出这个高端雪糕品牌，开始清仓大拋售的信号。
不过，另有媒体报道称，2.5 元的钟薛高，只是部分临期产品甩货，并非全部产品的大规模降价销售。
目前，钟薛高天猫旗舰店仍有产品在售，全部为预售，15 天内发货。
另有一些细节，也从侧面反映出，钟薛高的经营情况已不太正常。
其官方微博，自去年 8 月之后，就已不再更新。其官方抖音号，过去一直保持着每天或是隔日直播的节奏，今年 3 月 8 日 19:14-19:47，直播了仅半个小时后，就匆匆下线。此后，长达一周，这个官方号始终没有开启新的直播。
事出反常必有妖。3 月 12 日，钟薛高和其创始人林盛，被传限制高消费。只是因为标的仅为 81.81 万元的仲裁案，公司没有按期执行。
有权威媒体到钟薛高位于上海的公司总部探访，发现公司正大门 " 因内部装修调整 " 暂时关闭，上班时间研发区網域空无一人。有钟薛高员工称，已连续几个月没有按时发工资，员工也不再强制要求到岗。
去年底以来，钟薛高频成被告，多为与供应商的买卖和服务合同纠纷。因为涉诉，旗下多家子公司股权被冻结。
网红
2018 年，决定亲自下场做雪糕时，林盛估计不会想到，钟薛高会发展得如此之快，更不会想到，会落到如今的地步。
林盛 " 广告人 " 出身，2015 年和 2016 年，他成功操盘了东北的两根雪糕马迭尔和中街。尤其是对中街 1946 的打造，将这个偏居沈阳的区網域雪糕品牌，做成了中国雪糕领網域的初代网红。
也正是这两段经历，让林盛摸透了雪糕行业，看到了这个行业巨大的发展潜力。
在钟薛高身上，林盛将自己的营销才能发挥到了极致。无论是取自百家姓的品牌名，还是瓦片形的产品设计，都完美契合了快速盛行的 " 国潮风 "。
钟薛高从推出之日起，就主打高端，并以电商为核心销售渠道，避免与传统雪糕巨头们的正面竞争。
2018 年双 11 期间，钟薛高推出限量版的 " 厄瓜多粉钻 "，单片售价高达 66 元，居然一天卖出了 2 万多片。进一步坐实了 " 雪糕界爱马仕 " 的高端品牌定位。
当时，恰逢新消费赛道火热，在资本的眼中，每一个传统行业，都可以用互联网改造一次。钟薛高的出现，搅动了长久平静的雪糕市场，成为了资本的宠儿。
从 2018 年 7 月 -2021 年 5 月，钟薛高快速完成了天使轮、Pre-A、A 轮融资，获得数亿元资金，众多大资本投入其中。
网红的效应和资本的助推下，钟薛高高速成长。品牌推出仅 16 个月，就实现营收过亿元，2021 年营收破 10 亿元。连续 3 年，稳坐天猫 618 冰品类目销冠。
此时，危机也在向钟薛高不断袭来。
反噬
互联网成就了钟薛高，而在其大步快跑的过程中，出现的种种问题，也被互联网无限放大。
动辄十多元一支的钟薛高，是否真如其宣传的那么好？用户发现，它宣称产品里 " 不加一滴水 "，事实上，里面有水的成分；其酿红提雪糕宣称 " 只选用吐鲁番盆地核心葡萄种植区特级红提 "，而实际检测使用的是 " 散装 / 一级 " 葡萄干。
因为涉嫌虚假宣传，公司多次受到市场监管部门的行政处罚。
更大的危机，降临在 2022 年的夏天。这，本是雪糕销售的旺季。
一个" 钟薛高 31 度室温下放置一小时不化 "的话题，直接引发了用户对其产品安全性的质疑。后来，又演变成" 钟薛高用火都烧不化 "，进一步火上浇油。
出现这样的现象，是因为雪糕中添加了卡拉胶。尽管，卡拉胶广泛应用于食品工业中，起到增稠、稳定和乳化的作用。但是，钟薛高作为一个高端产品，对应的高价，也让用户对其有更高的要求。
无论钟薛高如何对外解释，消费者果断选择了离它而去，产品销量一落千丈。
跑得过快、下沉过快，是钟薛高发展过程中的另一大失误。品牌和用户的沟通尚没有做实，产品就着急忙慌地铺到了三四五线城市小卖部的冰柜里，钟薛高一手将自己打造成了 " 雪糕刺客 "。
此时，林盛才开始反思，调整步伐、放慢脚步，并于 2023 年 3 月，推出 3.5 元 / 支的新品 Sa ’ saa，试图丰富产品线，以 " 降维打击 " 之势，攻占更广阔的大众市场。
然而，一切都已来不及了。
在 2024 年的经销商大会上，钟薛高将主题定为 " 至暗时刻，向光而行 "。会上，林盛宣布 " 今年只做 3 个亿的生意 "，将大幅缩减经销商。而经销商们更关心的是，品牌能否不再出现舆论危机。
在钟薛高的成长过程中，一直伴随着网红的争议。对此，林盛有自己的理解。在他看来，互联网时代，做品牌必须先成为网红出圈，而后努力走向长红，坚持加上时间，会变成品牌。" 钟薛高到第十年的时候，我想就不会有任何人再来跟我们聊网红问题了。"
可是，钟薛高还能熬到十年吗？
>
