今天小編分享的财經經驗：鍾薛高，垂直落水，歡迎閲讀。
你有多久沒有看到過鍾薛高的消息了？一旦有，一定是壞消息。
僅僅因為 80 多萬元，鍾薛高和其創始人林盛，被限制高消費，最近兩天，持續霸榜熱搜。
從去年 10 月以來，鍾薛高裁員、欠薪的消息不絕于耳，公司密集地被供應商和合作夥伴告上法庭。
曾經的 " 雪糕界的愛馬仕 "，真的就要就此隕落了嗎？
渡劫
該來的，終究還是來了。
早在去年 10 月，" 雪糕刺客 " 鍾薛高，突然變身 " 員工刺客 "。多名自稱鍾薛高員工的網友，通過社交平台發聲，要求公司 " 欠薪還錢 "。當時，鍾薛高面對外界的輿論壓力回應稱，正在積極解決相關糾紛，運營一切正常。
長達數月的沉寂之後，最近幾天，鍾薛高又開始頻頻霸榜熱搜，只不過，都是壞消息。
本月初，" 鍾薛高售價從 60 元降到 2.5 元 "的話題衝上熱搜，向外界釋放出這個高端雪糕品牌，開始清倉大拋售的信号。
不過，另有媒體報道稱，2.5 元的鍾薛高，只是部分臨期產品甩貨，并非全部產品的大規模降價銷售。
目前，鍾薛高天貓旗艦店仍有產品在售，全部為預售，15 天内發貨。
另有一些細節，也從側面反映出，鍾薛高的經營情況已不太正常。
其官方微博，自去年 8 月之後，就已不再更新。其官方抖音号，過去一直保持着每天或是隔日直播的節奏，今年 3 月 8 日 19:14-19:47，直播了僅半個小時後，就匆匆下線。此後，長達一周，這個官方号始終沒有開啓新的直播。
事出反常必有妖。3 月 12 日，鍾薛高和其創始人林盛，被傳限制高消費。只是因為标的僅為 81.81 萬元的仲裁案，公司沒有按期執行。
有權威媒體到鍾薛高位于上海的公司總部探訪，發現公司正大門 " 因内部裝修調整 " 暫時關閉，上班時間研發區網域空無一人。有鍾薛高員工稱，已連續幾個月沒有按時發工資，員工也不再強制要求到崗。
去年底以來，鍾薛高頻成被告，多為與供應商的買賣和服務合同糾紛。因為涉訴，旗下多家子公司股權被凍結。
網紅
2018 年，決定親自下場做雪糕時，林盛估計不會想到，鍾薛高會發展得如此之快，更不會想到，會落到如今的地步。
林盛 " 廣告人 " 出身，2015 年和 2016 年，他成功操盤了東北的兩根雪糕馬迭爾和中街。尤其是對中街 1946 的打造，将這個偏居沈陽的區網域雪糕品牌，做成了中國雪糕領網域的初代網紅。
也正是這兩段經歷，讓林盛摸透了雪糕行業，看到了這個行業巨大的發展潛力。
在鍾薛高身上，林盛将自己的營銷才能發揮到了極致。無論是取自百家姓的品牌名，還是瓦片形的產品設計，都完美契合了快速盛行的 " 國潮風 "。
鍾薛高從推出之日起，就主打高端，并以電商為核心銷售渠道，避免與傳統雪糕巨頭們的正面競争。
2018 年雙 11 期間，鍾薛高推出限量版的 " 厄瓜多粉鑽 "，單片售價高達 66 元，居然一天賣出了 2 萬多片。進一步坐實了 " 雪糕界愛馬仕 " 的高端品牌定位。
當時，恰逢新消費賽道火熱，在資本的眼中，每一個傳統行業，都可以用互聯網改造一次。鍾薛高的出現，攪動了長久平靜的雪糕市場，成為了資本的寵兒。
從 2018 年 7 月 -2021 年 5 月，鍾薛高快速完成了天使輪、Pre-A、A 輪融資，獲得數億元資金，眾多大資本投入其中。
網紅的效應和資本的助推下，鍾薛高高速成長。品牌推出僅 16 個月，就實現營收過億元，2021 年營收破 10 億元。連續 3 年，穩坐天貓 618 冰品類目銷冠。
此時，危機也在向鍾薛高不斷襲來。
反噬
互聯網成就了鍾薛高，而在其大步快跑的過程中，出現的種種問題，也被互聯網無限放大。
動辄十多元一支的鍾薛高，是否真如其宣傳的那麼好？用户發現，它宣稱產品裏 " 不加一滴水 "，事實上，裏面有水的成分；其釀紅提雪糕宣稱 " 只選用吐魯番盆地核心葡萄種植區特級紅提 "，而實際檢測使用的是 " 散裝 / 一級 " 葡萄幹。
因為涉嫌虛假宣傳，公司多次受到市場監管部門的行政處罰。
更大的危機，降臨在 2022 年的夏天。這，本是雪糕銷售的旺季。
一個" 鍾薛高 31 度室温下放置一小時不化 "的話題，直接引發了用户對其產品安全性的質疑。後來，又演變成" 鍾薛高用火都燒不化 "，進一步火上澆油。
出現這樣的現象，是因為雪糕中添加了卡拉膠。盡管，卡拉膠廣泛應用于食品工業中，起到增稠、穩定和乳化的作用。但是，鍾薛高作為一個高端產品，對應的高價，也讓用户對其有更高的要求。
無論鍾薛高如何對外解釋，消費者果斷選擇了離它而去，產品銷量一落千丈。
跑得過快、下沉過快，是鍾薛高發展過程中的另一大失誤。品牌和用户的溝通尚沒有做實，產品就着急忙慌地鋪到了三四五線城市小賣部的冰櫃裏，鍾薛高一手将自己打造成了 " 雪糕刺客 "。
此時，林盛才開始反思，調整步伐、放慢腳步，并于 2023 年 3 月，推出 3.5 元 / 支的新品 Sa ’ saa，試圖豐富產品線，以 " 降維打擊 " 之勢，攻占更廣闊的大眾市場。
然而，一切都已來不及了。
在 2024 年的經銷商大會上，鍾薛高将主題定為 " 至暗時刻，向光而行 "。會上，林盛宣布 " 今年只做 3 個億的生意 "，将大幅縮減經銷商。而經銷商們更關心的是，品牌能否不再出現輿論危機。
在鍾薛高的成長過程中，一直伴随着網紅的争議。對此，林盛有自己的理解。在他看來，互聯網時代，做品牌必須先成為網紅出圈，而後努力走向長紅，堅持加上時間，會變成品牌。" 鍾薛高到第十年的時候，我想就不會有任何人再來跟我們聊網紅問題了。"
可是，鍾薛高還能熬到十年嗎？
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