新款社交应用M9上线，腾讯始终惦记着年轻人

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在如今互联网大厂普遍采取降本增效策略的市场环境中，各家依然试图在缝隙间尝试突破。比如面对抖音在社交赛道孜孜不倦的进攻，时隔两年后，腾讯方面近日毫无征兆地上线了一款名为《代号 M9- 穿越次元遇见你》（下文将简称为 M9）的二次元社交 App。据悉，M9 的特点是基于位置（LBS）的社交，主打的赛道则是年轻用户更青睐的二次元领網域。

事实上，此前在 2019 年到 2021 年期间，腾讯方面曾密集推出过包括去聊、轻聊、欢遇、HOOD、回音等 10 款社交产品，并涵盖了从虚拟人物、短视频、恋爱交友、图片、匿名、真实信息等诸多社交品类。但在尝试了社交的各个细分领網域后，最终没有一个成长起来，此后腾讯也再没有独立过推出新款社交产品，直至现在。

虚拟人物、基于位置的特性，显得这次的 M9 似乎是将已经夭折的产品又炒了次冷饭。然而，腾讯反潮流地重新造一遍轮子的关键，则在于国内市场的社交赛道正在走向分化，其中一部分用户继续停留在腾讯体系的微信、QQ 中，但更有探索精神的 E 世代则开始寻找新的天地。而最直接的反应，就是今年第三季度微信的用户量虽然继续保持增长、净增 900 万，但作为对比，QQ 的用户量则环比减少了 1300 万。

这样的数字，也标志着 QQ 方面从 2021 年一直尝试吸引年轻人的策略，似乎并没能使得目标用户买账，由此或许就促使了《代号 M9- 穿越次元遇见你》的诞生。虽然挽回 E 世代是目前 QQ 的主题，但基于 LBS 的陌生人社交却是一个此前就已经被证明的伪命题，例如此前抖音做的同城交友 " 抖一抖 "，就同样是无疾而终。

围绕 LBS 打造社交产品其实是一个非常古老的创意，当年微信就曾推出过 " 摇一摇 "，并且曾经主打 LBS 社交的陌陌和 Soul，也都没能撼动腾讯的社交帝国。事实上，LBS 在社交中最核心的价值在于打破 " 第四面墙 "，让两个在赛博空间遨游的陌生人将社交关系从线上延伸到线下。但问题在于，基于 LBS 带来的朋友可能会是 " 表面兄弟 "，即大家并非志同道合，而仅仅是因为地理上的距离更近。

如此种种就导致了基于 LBS 的社交往往被局限于轻度状态，唯一能做好的就是满足用户的新鲜感。好在腾讯此次为 M9 加入了 " 兴趣 " 元素，用二次元这一在 E 世代中颇有市场的亚文化来作为辅助。

从某种意义上来说，这款二次元社交 App 的上线，大概率是为了搭配腾讯游戏目前的重点产品《元梦之星》，用于对标《蛋仔派对》提出的 " 蛋搭子 "。毕竟坐拥 QQ 和微信两大社交王牌的腾讯，却被网易做出来了一款全民社交手游，所以有消息称，这导致 " 不相信买量 " 的腾讯居然为《元梦之星》花费了超过 14 亿的买量费用。

《蛋仔派对》的成功多少证明了腾讯的社交帝国或许并非牢不可破，而这也是当年的阿里、近年的抖音，都没能做的的事情。当初，腾讯是用社交来培育游戏，现在网易却反过来走通了由游戏到社交的道路，可能这才是腾讯方面恐惧的事情。在一些业内人士看来，网易靠着《蛋仔派对》走出了一条非主流的道路，靠的是更轻度的 " 搭子 " 来契合在互联网时代成长起来的年轻人。

在派对游戏中，" 搭子 " 的轻松无压力特性被充分展现出来，它作为亲密关系的降级版，为玩家提供了一个消解孤独、又无需承担对彼此责任的选项。作为轻度社交，" 游戏搭子 " 也提供了一个社交关系从虚拟走向现实的选项。而《派对之星》的存在不仅仅证明了 " 休闲用户也有高付费能力 "，并且借助 " 蛋搭子 "，网易还将游戏和社区打通，让网易大神 App 在年轻用户群体中拥有了一定的社交属性。