今天小編分享的科技經驗：新款社交應用M9上線，騰訊始終惦記着年輕人，歡迎閱讀。
在如今互聯網大廠普遍采取降本增效策略的市場環境中，各家依然試圖在縫隙間嘗試突破。比如面對抖音在社交賽道孜孜不倦的進攻，時隔兩年後，騰訊方面近日毫無征兆地上線了一款名為《代号 M9- 穿越次元遇見你》（下文将簡稱為 M9）的二次元社交 App。據悉，M9 的特點是基于位置（LBS）的社交，主打的賽道則是年輕用戶更青睐的二次元領網域。
事實上，此前在 2019 年到 2021 年期間，騰訊方面曾密集推出過包括去聊、輕聊、歡遇、HOOD、回音等 10 款社交產品，并涵蓋了從虛拟人物、短視頻、戀愛交友、圖片、匿名、真實信息等諸多社交品類。但在嘗試了社交的各個細分領網域後，最終沒有一個成長起來，此後騰訊也再沒有獨立過推出新款社交產品，直至現在。
虛拟人物、基于位置的特性，顯得這次的 M9 似乎是将已經夭折的產品又炒了次冷飯。然而，騰訊反潮流地重新造一遍輪子的關鍵，則在于國内市場的社交賽道正在走向分化，其中一部分用戶繼續停留在騰訊體系的微信、QQ 中，但更有探索精神的 E 世代則開始尋找新的天地。而最直接的反應，就是今年第三季度微信的用戶量雖然繼續保持增長、淨增 900 萬，但作為對比，QQ 的用戶量則環比減少了 1300 萬。
這樣的數字，也标志着 QQ 方面從 2021 年一直嘗試吸引年輕人的策略，似乎并沒能使得目标用戶買賬，由此或許就促使了《代号 M9- 穿越次元遇見你》的誕生。雖然挽回 E 世代是目前 QQ 的主題，但基于 LBS 的陌生人社交卻是一個此前就已經被證明的偽命題，例如此前抖音做的同城交友 " 抖一抖 "，就同樣是無疾而終。
圍繞 LBS 打造社交產品其實是一個非常古老的創意，當年微信就曾推出過 " 搖一搖 "，并且曾經主打 LBS 社交的陌陌和 Soul，也都沒能撼動騰訊的社交帝國。事實上，LBS 在社交中最核心的價值在于打破 " 第四面牆 "，讓兩個在賽博空間遨遊的陌生人将社交關系從線上延伸到線下。但問題在于，基于 LBS 帶來的朋友可能會是 " 表面兄弟 "，即大家并非志同道合，而僅僅是因為地理上的距離更近。
如此種種就導致了基于 LBS 的社交往往被局限于輕度狀态，唯一能做好的就是滿足用戶的新鮮感。好在騰訊此次為 M9 加入了 " 興趣 " 元素，用二次元這一在 E 世代中頗有市場的亞文化來作為輔助。
從某種意義上來說，這款二次元社交 App 的上線，大概率是為了搭配騰訊遊戲目前的重點產品《元夢之星》，用于對标《蛋仔派對》提出的 " 蛋搭子 "。畢竟坐擁 QQ 和微信兩大社交王牌的騰訊，卻被網易做出來了一款全民社交手遊，所以有消息稱，這導致 " 不相信買量 " 的騰訊居然為《元夢之星》花費了超過 14 億的買量費用。
《蛋仔派對》的成功多少證明了騰訊的社交帝國或許并非牢不可破，而這也是當年的阿裡、近年的抖音，都沒能做的的事情。當初，騰訊是用社交來培育遊戲，現在網易卻反過來走通了由遊戲到社交的道路，可能這才是騰訊方面恐懼的事情。在一些業内人士看來，網易靠着《蛋仔派對》走出了一條非主流的道路，靠的是更輕度的 " 搭子 " 來契合在互聯網時代成長起來的年輕人。
在派對遊戲中，" 搭子 " 的輕松無壓力特性被充分展現出來，它作為親密關系的降級版，為玩家提供了一個消解孤獨、又無需承擔對彼此責任的選項。作為輕度社交，" 遊戲搭子 " 也提供了一個社交關系從虛拟走向現實的選項。而《派對之星》的存在不僅僅證明了 " 休閒用戶也有高付費能力 "，并且借助 " 蛋搭子 "，網易還将遊戲和社區打通，讓網易大神 App 在年輕用戶群體中擁有了一定的社交屬性。
君不見在騰訊推出的競品《元夢之星》來勢洶洶之時，網易的《派對之星》正是選擇了用 " 蛋搭節 " 來對抗。眼見網易已經将路走通，用遊戲來拓展虛拟社交關系被證明是行之有效，騰訊如果繼續無動于衷顯然才不正常。
畢竟不同于網易，騰訊是有着成熟社交生态的，可作為其社交王牌的微信太過 " 成熟 "，面向的更多是主流群體，派對遊戲的閱聽人或許并不青睐它，而 QQ 則太重了、如今所承載的功能有些過于繁雜。
這時候，M9 的出現就給了在《元夢之星》中結識的 " 遊戲搭子 "，進一步深化社交關系的選項，畢竟二次元、休閒這兩大屬性是如此契合《元夢之星》。從某種意義上來說，M9 扮演的更像是 " 補鍋匠 " 這個角色，是為了彌補 QQ 在吸引年輕用戶上表現不利這個 " 鍋 "。
年輕用戶渴望逃離老一輩的社交場景，其實是一個世界性的問題。在海外市場，Z 世代抛棄了千禧一代的 Facebook、選擇了 iMessage，而在國内，E 世代則不喜歡微信、重拾 QQ。
現在的情況是 Z 世代已經開始走向社會，現在青少年的主體開始逐步被 "10 後 " 的 α 世代占據，M9 或許就是在為這一代從出生開始就被智能設備包圍的用戶而準備。
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