卖不动了？知名网红品牌突然打折！

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美股财报季

时不时就会爆出地雷

现在轮到了知名大牌星巴克

当地时间 5 月 1 日

星巴克股价闪崩

一度跌近 18%！

截至收盘星巴克跌 15.88%，

股价报收 74.44 美

总市值 843.18 亿美元

市值一夜蒸发了 159.15 亿美元

（约合人民币 1150 亿元）

星巴克中国市场销售额大跌

北京时间 5 月 1 日早间，星巴克披露了第二财季业绩。数据显示，星巴克该季度的营业收入为 85.6 亿美元，同比下降 2%，不及市场预期的 91.3 亿美元；净利润为 7.72 亿美元，同比下降 14.96%；调整后每股收益为 0.68 美元，不及市场预期的 0.79 美元。

星巴克的同店销售数据，更是大幅低于市场预期。具体来看，该公司当季度的同店销售额同比下降 4%，自 2020 年以来首次下滑，市场预期为上升 1.46%。其中，美国门店销售额同比下降 3%，市场预期为上升 2.31%，中国门店销售额同比下降 11%，市场预期为下降 1.64%。

尽管当季度星巴克的平均消费金额增加了 2%，但咖啡馆的客流量下降了 6%。为了提振销售，星巴克此前尝试了一系列新策略，包括下午促销和推出新产品如薰衣草拿铁等，但结果显示这些举措并未能显著改善业绩。

鉴于上述挑战，星巴克已经第三次修改了其 2024 年的增长预期。该公司的首席执行官 Laxman Narasimhan 称，当前为 " 一个充满挑战的环境 "，并指出宏观经济阻力及消费者面临的压力为主要挑战。

星巴克的首席财务官 Rachel Ruggeri 表示，1 月比平常更冷的天气影响了整个行业的商店访问量，加上全球消费者更加节省以及中东冲突，这对季度业绩造成了影响。他表示，星巴克对该季度的表现并不满意，公司将更加集中注意力，且其前进道路非常清晰。他补充称，公司正试图通过专注于满足早上的需求来扭转颓势。星巴克希望提高产品供应量，缩短等待时间，包括更新一些饮料的生产方式，正在研发新产品，以吸引下午的顾客，并在今年夏天推出类似波巴的饮料。

被 "9 块 9" 影响到了？

据参考消息，瑞幸咖啡已经取代星巴克成为中国市场 " 咖啡一哥 "，其 2023 年在中国市场总销售额已经超越星巴克。

而瑞幸咖啡销售大幅增长并超越星巴克，主因是快速展店、低价策略与创新营销。

今年 3 月份，星巴克创始人、董事会名誉主席霍华德 · 舒尔茨来华走访。在活动中他谈及对中国市场以及激烈竞争的看法。

舒尔茨透露，竞争正在让千千万万的人认识咖啡。但公司不是在进行折扣战或价格战，星巴克要做的是基于社区，用高质量的咖啡创造人文联结，形成 " 体验式咖啡品牌 "。

同时舒尔茨还表示，随着时间的推移，当顾客更了解咖啡，他们会想要从低端或打折产品中更新。

霍华德 · 舒尔茨说：" 只要我们继续赢得市场的尊重，他们就会选择更新到星巴克。我非常有信心，随着时间的推移，星巴克将继续成为市场的领导者。"

然而他的话音刚落

话题 "9 块 9 的风终于还是影响到了

星巴克 "就登上了话题热搜

诸如" 满 70 元减 15 元 "

"55.9 元三杯 "、"45.9 元两杯 "