賣不動了？知名網紅品牌突然打折！

今天小編分享的财經經驗：賣不動了？知名網紅品牌突然打折！，歡迎閲讀。

美股财報季

時不時就會爆出地雷

現在輪到了知名大牌星巴克

當地時間 5 月 1 日

星巴克股價閃崩

一度跌近 18%！

截至收盤星巴克跌 15.88%，

股價報收 74.44 美

總市值 843.18 億美元

市值一夜蒸發了 159.15 億美元

（約合人民币 1150 億元）

星巴克中國市場銷售額大跌

北京時間 5 月 1 日早間，星巴克披露了第二财季業績。數據顯示，星巴克該季度的營業收入為 85.6 億美元，同比下降 2%，不及市場預期的 91.3 億美元；淨利潤為 7.72 億美元，同比下降 14.96%；調整後每股收益為 0.68 美元，不及市場預期的 0.79 美元。

星巴克的同店銷售數據，更是大幅低于市場預期。具體來看，該公司當季度的同店銷售額同比下降 4%，自 2020 年以來首次下滑，市場預期為上升 1.46%。其中，美國門店銷售額同比下降 3%，市場預期為上升 2.31%，中國門店銷售額同比下降 11%，市場預期為下降 1.64%。

盡管當季度星巴克的平均消費金額增加了 2%，但咖啡館的客流量下降了 6%。為了提振銷售，星巴克此前嘗試了一系列新策略，包括下午促銷和推出新產品如薰衣草拿鐵等，但結果顯示這些舉措并未能顯著改善業績。

鑑于上述挑戰，星巴克已經第三次修改了其 2024 年的增長預期。該公司的首席執行官 Laxman Narasimhan 稱，當前為 " 一個充滿挑戰的環境 "，并指出宏觀經濟阻力及消費者面臨的壓力為主要挑戰。

星巴克的首席财務官 Rachel Ruggeri 表示，1 月比平常更冷的天氣影響了整個行業的商店訪問量，加上全球消費者更加節省以及中東衝突，這對季度業績造成了影響。他表示，星巴克對該季度的表現并不滿意，公司将更加集中注意力，且其前進道路非常清晰。他補充稱，公司正試圖通過專注于滿足早上的需求來扭轉頹勢。星巴克希望提高產品供應量，縮短等待時間，包括更新一些飲料的生產方式，正在研發新產品，以吸引下午的顧客，并在今年夏天推出類似波巴的飲料。

被 "9 塊 9" 影響到了？

據參考消息，瑞幸咖啡已經取代星巴克成為中國市場 " 咖啡一哥 "，其 2023 年在中國市場總銷售額已經超越星巴克。

而瑞幸咖啡銷售大幅增長并超越星巴克，主因是快速展店、低價策略與創新營銷。

今年 3 月份，星巴克創始人、董事會名譽主席霍華德 · 舒爾茨來華走訪。在活動中他談及對中國市場以及激烈競争的看法。

舒爾茨透露，競争正在讓千千萬萬的人認識咖啡。但公司不是在進行折扣戰或價格戰，星巴克要做的是基于社區，用高質量的咖啡創造人文聯結，形成 " 體驗式咖啡品牌 "。

同時舒爾茨還表示，随着時間的推移，當顧客更了解咖啡，他們會想要從低端或打折產品中更新。

霍華德 · 舒爾茨説：" 只要我們繼續赢得市場的尊重，他們就會選擇更新到星巴克。我非常有信心，随着時間的推移，星巴克将繼續成為市場的領導者。"

然而他的話音剛落

話題 "9 塊 9 的風終于還是影響到了

星巴克 "就登上了話題熱搜

諸如" 滿 70 元減 15 元 "

"55.9 元三杯 "、"45.9 元兩杯 "