今天小編分享的财經經驗：賣不動了？知名網紅品牌突然打折！，歡迎閱讀。
美股财報季
時不時就會爆出地雷
現在輪到了知名大牌星巴克
當地時間 5 月 1 日
星巴克股價閃崩
一度跌近 18%！
截至收盤星巴克跌 15.88%，
股價報收 74.44 美
總市值 843.18 億美元
市值一夜蒸發了 159.15 億美元
（約合人民币 1150 億元）
星巴克中國市場銷售額大跌
北京時間 5 月 1 日早間，星巴克披露了第二财季業績。數據顯示，星巴克該季度的營業收入為 85.6 億美元，同比下降 2%，不及市場預期的 91.3 億美元；淨利潤為 7.72 億美元，同比下降 14.96%；調整後每股收益為 0.68 美元，不及市場預期的 0.79 美元。
星巴克的同店銷售數據，更是大幅低于市場預期。具體來看，該公司當季度的同店銷售額同比下降 4%，自 2020 年以來首次下滑，市場預期為上升 1.46%。其中，美國門店銷售額同比下降 3%，市場預期為上升 2.31%，中國門店銷售額同比下降 11%，市場預期為下降 1.64%。
盡管當季度星巴克的平均消費金額增加了 2%，但咖啡館的客流量下降了 6%。為了提振銷售，星巴克此前嘗試了一系列新策略，包括下午促銷和推出新產品如薰衣草拿鐵等，但結果顯示這些舉措并未能顯著改善業績。
鑑于上述挑戰，星巴克已經第三次修改了其 2024 年的增長預期。該公司的首席執行官 Laxman Narasimhan 稱，當前為 " 一個充滿挑戰的環境 "，并指出宏觀經濟阻力及消費者面臨的壓力為主要挑戰。
星巴克的首席财務官 Rachel Ruggeri 表示，1 月比平常更冷的天氣影響了整個行業的商店訪問量，加上全球消費者更加節省以及中東衝突，這對季度業績造成了影響。他表示，星巴克對該季度的表現并不滿意，公司将更加集中注意力，且其前進道路非常清晰。他補充稱，公司正試圖通過專注于滿足早上的需求來扭轉頹勢。星巴克希望提高產品供應量，縮短等待時間，包括更新一些飲料的生產方式，正在研發新產品，以吸引下午的顧客，并在今年夏天推出類似波巴的飲料。
被 "9 塊 9" 影響到了？
據參考消息，瑞幸咖啡已經取代星巴克成為中國市場 " 咖啡一哥 "，其 2023 年在中國市場總銷售額已經超越星巴克。
而瑞幸咖啡銷售大幅增長并超越星巴克，主因是快速展店、低價策略與創新營銷。
今年 3 月份，星巴克創始人、董事會名譽主席霍華德 · 舒爾茨來華走訪。在活動中他談及對中國市場以及激烈競争的看法。
舒爾茨透露，競争正在讓千千萬萬的人認識咖啡。但公司不是在進行折扣戰或價格戰，星巴克要做的是基于社區，用高質量的咖啡創造人文聯結，形成 " 體驗式咖啡品牌 "。
同時舒爾茨還表示，随着時間的推移，當顧客更了解咖啡，他們會想要從低端或打折產品中更新。
霍華德 · 舒爾茨說：" 只要我們繼續赢得市場的尊重，他們就會選擇更新到星巴克。我非常有信心，随着時間的推移，星巴克将繼續成為市場的領導者。"
然而他的話音剛落
話題 "9 塊 9 的風終于還是影響到了
星巴克 "就登上了話題熱搜
諸如" 滿 70 元減 15 元 "
"55.9 元三杯 "、"45.9 元兩杯 "
各種優惠券也紛紛出現
對此，星巴克中國董事長和 CEO 王靜瑛解釋稱，客單價降低的主要原因在于星巴克中國為提升消費者購買頻次而推出的個性化的優惠促銷活動。" 這使我們能夠優化銷售額和利潤。" 這意味着，" 以價換量 " 已逐漸成為星巴克在中國市場的現實。
星巴克将繼續落實中國戰略的三個關鍵要素：
提供更多本地相關的咖啡創新產品；
加碼重大技術投資，提高全渠道能力，數字化賦能門店；
鑑于下沉市場強勁的新門店經濟效益，進一步在下沉市場，尤其是新的縣級城市拓展新店
"我堅信中國市場充滿無限機遇，星巴克對在中國市場的長期發展充滿信心。"Narasimhan 表示。
數據顯示，截至 2024 年 1 月 31 日，星巴克在中國内地市場的門店數已突破 7000 家。
近日
話題# 星巴克為什麼賣不動了 #
衝上熱搜
話題互動量達 2.8 萬
有網友表示
确實很久不買星巴克了
如今和品牌相比
更追求的是性價比
