今天小编分享的科技经验：韩后老板高调卖亿万豪宅还债，欢迎阅读。
如果不是靠 " 创始人卖豪宅还债 " 这些字眼，国货美妆品牌 " 韩后 " 恐怕都要被公众遗忘了。
12 月 21 日开始，韩后创始人、现年 46 岁的王国安，定期在个人抖音账号更新 " 何以为家 " 系列，主动讲述了自己豪宅被拍卖，欠下 1500 万元的来龙去脉。" 我的亿万豪宅汇悦台被拍卖了。" 目前更新的四条视频，王国安均以同样的方式开头，末了，也都不忘来一句 " 预知后事如何，点赞关注 "。
自带冲突感，又能引发类似 " 巨头陨落 " 唏嘘的 " 卖豪宅还债 " 五个大字，仿佛流量密码。王国安之前，此类话题的主角不乏体育娱乐明星、地产巨鳄。这次王国安 " 蹭 " 自己的热度，终于把韩后送到了镁光灯下。
从 2018 年开始，韩后已经很久没像现在这样，被人关注讨论了。今年双 11，翻遍所有美妆类榜单，也未见韩后身影。
01 卖豪宅还债
" 既然大家都在吃我的瓜，那就来个连续剧吧。"12 月 21 日中午，王国安在个人抖音账号 @韩后创始人王国安（王敢敢）上，发布了一则 " 自曝 " 视频。根据王国安的说法，不久前有媒体扒出其豪宅被拍卖，写了篇《许家印、郜林之后，又一大佬要告别汇悦台》的文章，不少朋友看到转发给他。
于是乎，王国安干脆蹭自己的热度、吃自己的瓜，做了个《何以为家》系列。
第一集回应豪宅被拍卖，第二集提示拍卖风险，第三集、第四集引入 " 一个爱赌博、会操盘资本的朋友 "，称就是因为欠了这位朋友钱，要卖豪宅还债。
▲（图源 / 抖音截图）
" 真的不难受。" 视频里，王国安望向镜头如是说。根据他的解释，这套位于广州顶级豪宅汇悦台、建筑面积 365.89 平方米的房产，是他 " 主动让法院恢复执行 " 的。" 企业遇到困难，作为创始人，首先是把资产拿出来卖。"" 韩后还有几百个员工，不能让员工等太久，必须重新出发，找第二增长曲线。"
在阿里资产 · 司法平台上，王国安的这套房起拍价 7000 万元，单价折合 19.17 万 /㎡，在当前市场价的基础上打了 63 折左右。但王国安表示，这套房是自己七八年前买的，总价近 4000 万元，如今对拍卖期望值不算高，8000 万元就行。
按理说，又是主动拍卖，又是想给公司找第二增长曲线，王国安应该希望拍卖顺利进行。但隔天的视频里，他又表示，法拍房是他和妻子倪素婷的共同资产，欠款是他个人的，一旦 " 倪素婷向法院提出异议，房子可能会停止拍卖 "。此外，目前房子里有人住，" 当时韩后经营困难，把这套房租给了一个朋友，对方花 2000 万元签了十几年的租约 "。当然，这也可能影响房产顺利拍出。
豪宅能否顺利出售，尚未可知。但可以确定的是，" 自曝 " 一举的确给王国安和韩后带来了巨大曝光。
「市界」翻看王国安个人抖音账号看到，该账号 2022 年 6 月 23 日发布第一条视频，此后频繁更新，多以人生感悟为主，比如 " 赚钱比借钱容易 "" 老板是企业最大的资产 "，也时不时蹭蹭热度，如评论 " 贾跃亭股权被冻结 "" 茅台瑞幸跨界合作 "" 李佳琦挨批 "，但点赞量普遍不高。
《何以为家》系列直接带来了热度，不仅点赞量上千，还上了抖音热门榜、被微博做成了词条。
而那个 " 请听下回分解 " 的欠债故事则是，2017 年，王国安向骄龙资产管理有限公司借款 1500 万元，月利率 2%，期限 1 个月，到期未还需支付违约金 200 万。紧接着，王国安逾期未还，被告上法院，随后被申请强制执行。
02 今时不同往日
韩后身上有老牌国货美妆的影子。渠道上，走 " 农村包围城市 " 道路；营销推广上，砸钱毫不手软，拿广告标王，请顶流代言。
天眼查 App 显示，韩后化妆品股份有限公司成立于 2008 年，后更名为广州安欣化妆品股份有限公司。王国安和倪素婷均为大股东，分别持股 40.75% 和 7.99%。目前，倪素婷仍任公司董事，王国安此前任董事长，2021 年 12 月退出董事会。
不少 90 后还依稀记得，当年 " 韩流 " 来袭，韩后不仅冠名了韩剧《来自星星的你》，还签约全智贤，办了场粉丝见面会。外界看热闹，行业内津津乐道的是，韩后前后砸了上千万。
当然，韩后 " 砸钱办事 " 的事迹还有一长串，比如花 1000 万元签约刘嘉玲，2000 万签下黄晓明、元彬、李治廷；又比如花 2 亿元拿下广州地标建筑 " 小蛮腰 " 的 5 年广告权，先后拿下天津、河南、江西等二线卫视的广告 " 标王 "。
" 砸钱做广告，这是韩后做得最正确的一件事情。"2022 年 5 月，「市界」曾与王国安做过短暂交流，彼时其微信公号 " 王敢敢 " 时隔 3 年 4 个月更新，称要 " 重新出发 "。王国安告诉「市界」，过去在中国做美妆，渠道是很重要的，" 只要把渠道搞定了，渠道推广什么产品，消费者就买什么产品 "。
现实也的确如此。砸钱办事的那些年，韩后营收水涨船高。据行业媒体报道，2016 年，其营收超过 10 亿元，位列全国 TOP10 品牌。次年，王国安就斥资 4000 万元（首付 1200 万、贷款 2800 万），买下了此次拍卖风波里的这套豪宅。
轉捩點出现在 2018 年。伴随着电商和社交媒体兴起，韩后们过去那套打法失灵了，" 产品力不强 " 的弊端逐渐凸显。用王国安回答「市界」的话来说，消费者从小白变成 " 后小白 "，再变成消费领袖，反过来驱动了品牌的变化。
为应对变化，韩后 2018 年斥资 3 亿元在上海东方美谷投建研发中心，之后公开表示要把 " 广告投入占比逐渐减少至 10% 左右 "。但成效并不大。" 按照我原来的规划，韩后会从线下到线上，从单一渠道变多渠道，从赚钱变成对资本市场的整合，应该是这条路，结果没有赶上。" 王国安向「市界」形容，韩后是 " 起了个大早，赶了个晚集 "。
2022 年 5 月，因借壳上市失败、陷入债务危机消失许久的王国安再次公开发声。随后，韩后产品端发力明显，相继强化 " 以茶养肤 " 概念，推出抗衰水乳、美容仪，提出 " 新 A 醇理念 "。彼时，抗衰、A 醇也是行业主流玩家的打法，韩后的差异化在于，突出了 " 茶 " 元素。
今年年初，王国安曾表示，韩后 " 已经从 ICU 出来了 "，未来要加大研发投入，还要 " 向国家交税 100 亿 "。「市界」查询多家电商平台看到，当前韩后在天猫旗舰店、京东自营旗舰店的粉丝分别为 442 万、364 万，天猫月销量普遍在几千上万单。但今年双 11 的所有相关榜单上，均未见韩后身影。
" 王国安是一个游离于左腦和右腦之间的人，感性和理性都很强大，很会来事儿。" 曾有和王国安共事过五六年的合作伙伴告诉「市界」，王国安是资源整合的高手，赌性大，知道如何让经销商为其 " 卖命 "。
如今这波 " 创始人卖豪宅还债 " 的流量是到位了，接下来不知道王国安会把韩后带向哪里？
