今天小編分享的科技經驗：韓後老板高調賣億萬豪宅還債，歡迎閱讀。
如果不是靠 " 創始人賣豪宅還債 " 這些字眼，國貨美妝品牌 " 韓後 " 恐怕都要被公眾遺忘了。
12 月 21 日開始，韓後創始人、現年 46 歲的王國安，定期在個人抖音賬号更新 " 何以為家 " 系列，主動講述了自己豪宅被拍賣，欠下 1500 萬元的來龍去脈。" 我的億萬豪宅匯悅台被拍賣了。" 目前更新的四條視頻，王國安均以同樣的方式開頭，末了，也都不忘來一句 " 預知後事如何，點贊關注 "。
自帶衝突感，又能引發類似 " 巨頭隕落 " 唏噓的 " 賣豪宅還債 " 五個大字，仿佛流量密碼。王國安之前，此類話題的主角不乏體育娛樂明星、地產巨鳄。這次王國安 " 蹭 " 自己的熱度，終于把韓後送到了鎂光燈下。
從 2018 年開始，韓後已經很久沒像現在這樣，被人關注讨論了。今年雙 11，翻遍所有美妝類榜單，也未見韓後身影。
01 賣豪宅還債
" 既然大家都在吃我的瓜，那就來個連續劇吧。"12 月 21 日中午，王國安在個人抖音賬号 @韓後創始人王國安（王敢敢）上，發布了一則 " 自曝 " 視頻。根據王國安的說法，不久前有媒體扒出其豪宅被拍賣，寫了篇《許家印、郜林之後，又一大佬要告别匯悅台》的文章，不少朋友看到轉發給他。
于是乎，王國安幹脆蹭自己的熱度、吃自己的瓜，做了個《何以為家》系列。
第一集回應豪宅被拍賣，第二集提示拍賣風險，第三集、第四集引入 " 一個愛賭博、會操盤資本的朋友 "，稱就是因為欠了這位朋友錢，要賣豪宅還債。
▲（圖源 / 抖音截圖）
" 真的不難受。" 視頻裡，王國安望向鏡頭如是說。根據他的解釋，這套位于廣州頂級豪宅匯悅台、建築面積 365.89 平方米的房產，是他 " 主動讓法院恢復執行 " 的。" 企業遇到困難，作為創始人，首先是把資產拿出來賣。"" 韓後還有幾百個員工，不能讓員工等太久，必須重新出發，找第二增長曲線。"
在阿裡資產 · 司法平台上，王國安的這套房起拍價 7000 萬元，單價折合 19.17 萬 /㎡，在當前市場價的基礎上打了 63 折左右。但王國安表示，這套房是自己七八年前買的，總價近 4000 萬元，如今對拍賣期望值不算高，8000 萬元就行。
按理說，又是主動拍賣，又是想給公司找第二增長曲線，王國安應該希望拍賣順利進行。但隔天的視頻裡，他又表示，法拍房是他和妻子倪素婷的共同資產，欠款是他個人的，一旦 " 倪素婷向法院提出異議，房子可能會停止拍賣 "。此外，目前房子裡有人住，" 當時韓後經營困難，把這套房租給了一個朋友，對方花 2000 萬元籤了十幾年的租約 "。當然，這也可能影響房產順利拍出。
豪宅能否順利出售，尚未可知。但可以确定的是，" 自曝 " 一舉的确給王國安和韓後帶來了巨大曝光。
「市界」翻看王國安個人抖音賬号看到，該賬号 2022 年 6 月 23 日發布第一條視頻，此後頻繁更新，多以人生感悟為主，比如 " 賺錢比借錢容易 "" 老板是企業最大的資產 "，也時不時蹭蹭熱度，如評論 " 賈躍亭股權被凍結 "" 茅台瑞幸跨界合作 "" 李佳琦挨批 "，但點贊量普遍不高。
《何以為家》系列直接帶來了熱度，不僅點贊量上千，還上了抖音熱門榜、被微博做成了詞條。
而那個 " 請聽下回分解 " 的欠債故事則是，2017 年，王國安向驕龍資產管理有限公司借款 1500 萬元，月利率 2%，期限 1 個月，到期未還需支付違約金 200 萬。緊接着，王國安逾期未還，被告上法院，随後被申請強制執行。
02 今時不同往日
韓後身上有老牌國貨美妝的影子。渠道上，走 " 農村包圍城市 " 道路；營銷推廣上，砸錢毫不手軟，拿廣告标王，請頂流代言。
天眼查 App 顯示，韓後化妝品股份有限公司成立于 2008 年，後更名為廣州安欣化妝品股份有限公司。王國安和倪素婷均為大股東，分别持股 40.75% 和 7.99%。目前，倪素婷仍任公司董事，王國安此前任董事長，2021 年 12 月退出董事會。
不少 90 後還依稀記得，當年 " 韓流 " 來襲，韓後不僅冠名了韓劇《來自星星的你》，還籤約全智賢，辦了場粉絲見面會。外界看熱鬧，行業内津津樂道的是，韓後前後砸了上千萬。
當然，韓後 " 砸錢辦事 " 的事迹還有一長串，比如花 1000 萬元籤約劉嘉玲，2000 萬籤下黃曉明、元彬、李治廷；又比如花 2 億元拿下廣州地标建築 " 小蠻腰 " 的 5 年廣告權，先後拿下天津、河南、江西等二線衛視的廣告 " 标王 "。
" 砸錢做廣告，這是韓後做得最正确的一件事情。"2022 年 5 月，「市界」曾與王國安做過短暫交流，彼時其微信公号 " 王敢敢 " 時隔 3 年 4 個月更新，稱要 " 重新出發 "。王國安告訴「市界」，過去在中國做美妝，渠道是很重要的，" 只要把渠道搞定了，渠道推廣什麼產品，消費者就買什麼產品 "。
現實也的确如此。砸錢辦事的那些年，韓後營收水漲船高。據行業媒體報道，2016 年，其營收超過 10 億元，位列全國 TOP10 品牌。次年，王國安就斥資 4000 萬元（首付 1200 萬、貸款 2800 萬），買下了此次拍賣風波裡的這套豪宅。
轉捩點出現在 2018 年。伴随着電商和社交媒體興起，韓後們過去那套打法失靈了，" 產品力不強 " 的弊端逐漸凸顯。用王國安回答「市界」的話來說，消費者從小白變成 " 後小白 "，再變成消費領袖，反過來驅動了品牌的變化。
為應對變化，韓後 2018 年斥資 3 億元在上海東方美谷投建研發中心，之後公開表示要把 " 廣告投入占比逐漸減少至 10% 左右 "。但成效并不大。" 按照我原來的規劃，韓後會從線下到線上，從單一渠道變多渠道，從賺錢變成對資本市場的整合，應該是這條路，結果沒有趕上。" 王國安向「市界」形容，韓後是 " 起了個大早，趕了個晚集 "。
2022 年 5 月，因借殼上市失敗、陷入債務危機消失許久的王國安再次公開發聲。随後，韓後產品端發力明顯，相繼強化 " 以茶養膚 " 概念，推出抗衰水乳、美容儀，提出 " 新 A 醇理念 "。彼時，抗衰、A 醇也是行業主流玩家的打法，韓後的差異化在于，突出了 " 茶 " 元素。
今年年初，王國安曾表示，韓後 " 已經從 ICU 出來了 "，未來要加大研發投入，還要 " 向國家交稅 100 億 "。「市界」查詢多家電商平台看到，當前韓後在天貓旗艦店、京東自營旗艦店的粉絲分别為 442 萬、364 萬，天貓月銷量普遍在幾千上萬單。但今年雙 11 的所有相關榜單上，均未見韓後身影。
" 王國安是一個遊離于左腦和右腦之間的人，感性和理性都很強大，很會來事兒。" 曾有和王國安共事過五六年的合作夥伴告訴「市界」，王國安是資源整合的高手，賭性大，知道如何讓經銷商為其 " 賣命 "。
如今這波 " 創始人賣豪宅還債 " 的流量是到位了，接下來不知道王國安會把韓後帶向哪裡？
