今天小编分享的财经经验：刘强东和王兴，谁是曹操？，欢迎阅读。
文 | 餐观局 ，作者｜半仙大叔
01
如果把京东和美团比成三国时期的蜀国和魏国，现在这场外卖大战就是经典的赤壁之战。
饿了么自然也就是东吴。
问题来了，刘强东和王兴谁是曹操，谁又是刘备呢？
从目前的群众声音来看，刘强东肯定是群众心目中的刘备，仁义之主。
在餐饮老板和外卖小哥眼中，王兴已然成了 " 宁负天下人的曹阿瞒 "。
《三国》中，对于忠奸的定论，曹操曾说，大忠似奸，大伪似真。真正的忠奸真伪，没有绝对值来衡量。要根据背景、人物、情况等来综合评判。
从目前这场互联网外卖的 " 赤壁之战 " 来看，深谙兵法的 " 刘备 " 显然在开战前做足了准备。并深刻领悟到了 " 教员 " 的思想体系，" 谁是我们的敌人，谁是我们的朋友。"
从吃瓜群众视角看来，外卖行业的痛点主要有三个，骑手保障、商家抽佣、食品安全。
但从商业逻辑以及公司老板的维度来看，赚钱才是行业最大的痛点。因为全世界靠外卖赚钱的公司太难了。
因此，这次大战中 " 刘备 " 一杆子直插 " 曹操 " 死穴，通过涨工资上社保的手段，把底层弟兄变成了 " 我们的朋友 "。甚至亲自下场，跟弟兄们大杯喝酒，大块吃肉。
对于积极关注抽佣的商户一侧，" 刘备 " 似乎并不着急。因为这些人在 " 教员 " 思想体系中分为三种，" 支持我们的朋友、可以争取的朋友、完全不能交的朋友 "。
这三种人具备一定的认知、见识、文化，想迅速拉到自己的阵营来效力，几乎没有可能。
所以开战以来，没有一个餐饮老板或餐饮品牌出来发声。
对于消费者关注的食品安全问题，" 刘备 " 只用品质食堂四个字，就能做到轻松破解。
破解不了也没事，在骑手小哥身上使劲打人性牌和共情牌，消费者冲着这份情义，就算外卖吃出点小问题，也会咬着牙来支持刘皇叔。
" 刘备 " 通过摔傻阿斗来获得人心，外卖通过舆论来获得吃瓜群众认同，这样真的能解决行业三大痛点？
如果靠嘴炮来解决外卖行业沉积已久的痛点，那是到底谁是 " 曹操 " 呢？
02
当年 " 刘备 " 到了四川以后，逐渐开始飘了，完全忘了当年跟弟兄们同吃同住同训练的时光。
后来在 " 诸葛先生 " 一顿忽悠后，竟然自立称帝，取国号汉。
从中国传统思维看，" 刘备 " 做为汉室后裔，中山靖王刘胜之后，自立称王完全是忤逆祖宗的谋反行为，罪不可赦。
如果根据当时的背景、人物、情况来看，当年 " 曹操 " 噶了，" 曹丕 " 篡逆汉朝建立魏国，400 年大汉毁于一旦。
祖宗都没了，祖坟都被 " 曹丕 " 给刨了，刘皇叔无论称王还是称帝，何来忤逆谋反一说？
放在当下的外卖行业来看也同样如此。
美团也好，饿了么也罢，在创立之初，没有一个创始人或老板的目的是为了剥削骑手、商家，欺负顾客。
就跟今天的金东一摸一样，都是把骑手当兄弟，把商户当朋友，把顾客当上帝。
但要想壮大队伍，形成规模就要不断增加成本。不可能永远是刘关张三兄弟打天下。
拉新顾客、拉新商家、租办公场地、买办公设备、招人才运营等等，这些因素都是繁重的成本构成。
谁来买单？答案只能是顾客和商家。
很多人认为，一单外卖 30 元，商家到手可能只有 20 元，甚至更低。骑手也只赚了四五块钱。平台直接拿走了六七块钱，甚至十多块钱。
无论是美团还是饿了么，需不需要支付我刚才说的那些成本，需不需要倒贴骑手的配送成本，答案是一定需要。
别管是京东来做，还是马斯克来做，都要付出这样的成本。不可能 " 刘备 " 出来喊几句兄弟刷个脸，大家都倒贴钱帮忙干活。
有人说美团特别黑，吃人不吐骨头。去年净利润超过了 20%。这的确没错，确实赚了将近 400 亿元的净利润。
但是，天天跟着 " 刘备 " 后面骂 " 曹操 " 的愤青们，有几个能看懂财务报表的呢？尤其是香港交易所的繁体字财报。
美团全体业务加起来在整合前有 200 多个，我们知道的餐饮外卖只是其中一个业务，餐厅团购、电影票、机票酒店等都是美团的业务。
去年赚得近 400 亿里，餐饮外卖业务的净利润只有 2.8%，剩下 300 亿利润主要来自团购、机酒、即时零售等其他业务。
感兴趣的可以去香港证券交易所网站扒数据证实。
目前，全世界所有的外卖公司，单纯餐饮外卖板块业务的净利润最高是 " 优步 " 的 3.3%。
国内的美团盈利也不过三四年，这还是没有完善骑手社保的情况下。如果给高频全职骑手全部实缴五险一金，有人预计每年支出成本大约 100 亿元。直接砍掉三分之一净利润。
饿了么从成立到被阿里收购至今，别管给没给骑手缴纳社保，到今天仍然没有盈利，赔的底儿掉。
" 刘备 " 不仅帮骑手上了社保，更是负担了个人部分，还要把净利润控制在 5% 以下。如果再按照群众呼声把商家抽佣降到百分之十甚至百分之五以下，怎么能做到不赔钱呢？
当然了，如果刘皇叔就是有理想，就是看不惯他们欺负骑手和商家，任性地拿出一千个小目标就是玩，那没问题。
一旦回归赚钱本质，" 刘备 " 是不是又得变成 " 曹操 " 呢？
03
京东杀入外卖行业，对普通老百姓说是好事。因为越充分的竞争，越能让市场提供更优质的服务品质。
但不应该喊出 " 曹操 " 是的口号，更不应该告诉大家，" 曹操 " 就是那个永远的坏人。
当年三国鼎立的格局被打破，导致蜀汉和东吴相继被各个击破并灭亡。根本原因就是 " 刘备 " 的假仁假义和狂妄自大。
桃花之下结义之时，刘关张三兄弟许下誓言，不求同年同月生，但求同年同月死。
关二爷败走麦城仙去后，刘皇叔为了保住仁义之君名声，假意自杀未遂。决定起兵伐吴。
造成的代价是三丁抽一、四六征税，也就是每三个男人必须抓走一个去当兵，老百姓收入上缴国家百分之四十纳税。
此时的 " 刘备 " 和 " 曹操 " 比起来，谁好谁坏？
外卖大战也是如此。
现在 " 刘备 " 虽然把骑手当兄弟，把商户当朋友。
如果应民意所愿，干死 " 曹操 " 和 " 孙权 " 后，刘皇叔真的能让兄弟们有福同享有难同当？
我愿意相信刘皇叔有这个格局，但皇叔后面的投资人们能同意这么干吗？
想当初，" 刘备 " 不顾诸葛亮反对带领七十万大军亲征伐吴，被无名之辈陆逊火烧连营，无奈败退白帝城。
从此蜀汉国运一蹶不振，走上灭亡之路。
如果 " 刘备 " 能像东吴孙权一样，谨记鲁肃遗言，曹操强则连刘抗曹，刘备强则连曹抗刘，用时间来换空间。
蜀汉也不可能败得一塌糊涂。
外卖中的 " 刘备 " 一上来就以攻心战直捣 " 曹操 " 大本营许昌，甚至还站在道德和法律肩膀上，声讨这么多年来的所作所为。
一个人一旦将自己标榜成为拯救他人于水火危难之中的大英雄时，哪怕身上出现一粒头皮屑，都会被人用放大镜找出来指责不讲卫生。
在这方面，连风浪越大鱼越贵的高启强都知道，围师必阙的道理。
" 刘备 " 万一演过了，不仅将激怒 " 曹操 " 背水一战，也会让自己遭遇演技的反噬。
让外卖行业不断创新是好事，改变外卖行业中真实存在的野蛮者更伟大，但不应该分出谁是曹操，谁是刘备。
站在不同的时代中，谁都可能是曹操！
