今天小編分享的财經經驗：劉強東和王興，誰是曹操？，歡迎閱讀。
文 | 餐觀局 ，作者｜半仙大叔
01
如果把京東和美團比成三國時期的蜀國和魏國，現在這場外賣大戰就是經典的赤壁之戰。
餓了麼自然也就是東吳。
問題來了，劉強東和王興誰是曹操，誰又是劉備呢？
從目前的群眾聲音來看，劉強東肯定是群眾心目中的劉備，仁義之主。
在餐飲老板和外賣小哥眼中，王興已然成了 " 寧負天下人的曹阿瞞 "。
《三國》中，對于忠奸的定論，曹操曾說，大忠似奸，大偽似真。真正的忠奸真偽，沒有絕對值來衡量。要根據背景、人物、情況等來綜合評判。
從目前這場互聯網外賣的 " 赤壁之戰 " 來看，深谙兵法的 " 劉備 " 顯然在開戰前做足了準備。并深刻領悟到了 " 教員 " 的思想體系，" 誰是我們的敵人，誰是我們的朋友。"
從吃瓜群眾視角看來，外賣行業的痛點主要有三個，騎手保障、商家抽傭、食品安全。
但從商業邏輯以及公司老板的維度來看，賺錢才是行業最大的痛點。因為全世界靠外賣賺錢的公司太難了。
因此，這次大戰中 " 劉備 " 一杆子直插 " 曹操 " 死穴，通過漲工資上社保的手段，把底層弟兄變成了 " 我們的朋友 "。甚至親自下場，跟弟兄們大杯喝酒，大塊吃肉。
對于積極關注抽傭的商戶一側，" 劉備 " 似乎并不着急。因為這些人在 " 教員 " 思想體系中分為三種，" 支持我們的朋友、可以争取的朋友、完全不能交的朋友 "。
這三種人具備一定的認知、見識、文化，想迅速拉到自己的陣營來效力，幾乎沒有可能。
所以開戰以來，沒有一個餐飲老板或餐飲品牌出來發聲。
對于消費者關注的食品安全問題，" 劉備 " 只用品質食堂四個字，就能做到輕松破解。
破解不了也沒事，在騎手小哥身上使勁打人性牌和共情牌，消費者衝着這份情義，就算外賣吃出點小問題，也會咬着牙來支持劉皇叔。
" 劉備 " 通過摔傻阿鬥來獲得人心，外賣通過輿論來獲得吃瓜群眾認同，這樣真的能解決行業三大痛點？
如果靠嘴炮來解決外賣行業沉積已久的痛點，那是到底誰是 " 曹操 " 呢？
02
當年 " 劉備 " 到了四川以後，逐漸開始飄了，完全忘了當年跟弟兄們同吃同住同訓練的時光。
後來在 " 諸葛先生 " 一頓忽悠後，竟然自立稱帝，取國号漢。
從中國傳統思維看，" 劉備 " 做為漢室後裔，中山靖王劉勝之後，自立稱王完全是忤逆祖宗的謀反行為，罪不可赦。
如果根據當時的背景、人物、情況來看，當年 " 曹操 " 噶了，" 曹丕 " 篡逆漢朝建立魏國，400 年大漢毀于一旦。
祖宗都沒了，祖墳都被 " 曹丕 " 給刨了，劉皇叔無論稱王還是稱帝，何來忤逆謀反一說？
放在當下的外賣行業來看也同樣如此。
美團也好，餓了麼也罷，在創立之初，沒有一個創始人或老板的目的是為了剝削騎手、商家，欺負顧客。
就跟今天的金東一摸一樣，都是把騎手當兄弟，把商戶當朋友，把顧客當上帝。
但要想壯大隊伍，形成規模就要不斷增加成本。不可能永遠是劉關張三兄弟打天下。
拉新顧客、拉新商家、租辦公場地、買辦公設備、招人才運營等等，這些因素都是繁重的成本構成。
誰來買單？答案只能是顧客和商家。
很多人認為，一單外賣 30 元，商家到手可能只有 20 元，甚至更低。騎手也只賺了四五塊錢。平台直接拿走了六七塊錢，甚至十多塊錢。
無論是美團還是餓了麼，需不需要支付我剛才說的那些成本，需不需要倒貼騎手的配送成本，答案是一定需要。
别管是京東來做，還是馬斯克來做，都要付出這樣的成本。不可能 " 劉備 " 出來喊幾句兄弟刷個臉，大家都倒貼錢幫忙幹活。
有人說美團特别黑，吃人不吐骨頭。去年淨利潤超過了 20%。這的确沒錯，确實賺了将近 400 億元的淨利潤。
但是，天天跟着 " 劉備 " 後面罵 " 曹操 " 的憤青們，有幾個能看懂财務報表的呢？尤其是香港交易所的繁體字财報。
美團全體業務加起來在整合前有 200 多個，我們知道的餐飲外賣只是其中一個業務，餐廳團購、電影票、機票酒店等都是美團的業務。
去年賺得近 400 億裡，餐飲外賣業務的淨利潤只有 2.8%，剩下 300 億利潤主要來自團購、機酒、即時零售等其他業務。
感興趣的可以去香港證券交易所網站扒數據證實。
目前，全世界所有的外賣公司，單純餐飲外賣板塊業務的淨利潤最高是 " 優步 " 的 3.3%。
國内的美團盈利也不過三四年，這還是沒有完善騎手社保的情況下。如果給高頻全職騎手全部實繳五險一金，有人預計每年支出成本大約 100 億元。直接砍掉三分之一淨利潤。
餓了麼從成立到被阿裡收購至今，别管給沒給騎手繳納社保，到今天仍然沒有盈利，賠的底兒掉。
" 劉備 " 不僅幫騎手上了社保，更是負擔了個人部分，還要把淨利潤控制在 5% 以下。如果再按照群眾呼聲把商家抽傭降到百分之十甚至百分之五以下，怎麼能做到不賠錢呢？
當然了，如果劉皇叔就是有理想，就是看不慣他們欺負騎手和商家，任性地拿出一千個小目标就是玩，那沒問題。
一旦回歸賺錢本質，" 劉備 " 是不是又得變成 " 曹操 " 呢？
03
京東殺入外賣行業，對普通老百姓說是好事。因為越充分的競争，越能讓市場提供更優質的服務品質。
但不應該喊出 " 曹操 " 是的口号，更不應該告訴大家，" 曹操 " 就是那個永遠的壞人。
當年三國鼎立的格局被打破，導致蜀漢和東吳相繼被各個擊破并滅亡。根本原因就是 " 劉備 " 的假仁假義和狂妄自大。
桃花之下結義之時，劉關張三兄弟許下誓言，不求同年同月生，但求同年同月死。
關二爺敗走麥城仙去後，劉皇叔為了保住仁義之君名聲，假意自殺未遂。決定起兵伐吳。
造成的代價是三丁抽一、四六征稅，也就是每三個男人必須抓走一個去當兵，老百姓收入上繳國家百分之四十納稅。
此時的 " 劉備 " 和 " 曹操 " 比起來，誰好誰壞？
外賣大戰也是如此。
現在 " 劉備 " 雖然把騎手當兄弟，把商戶當朋友。
如果應民意所願，幹死 " 曹操 " 和 " 孫權 " 後，劉皇叔真的能讓兄弟們有福同享有難同當？
我願意相信劉皇叔有這個格局，但皇叔後面的投資人們能同意這麼幹嗎？
想當初，" 劉備 " 不顧諸葛亮反對帶領七十萬大軍親征伐吳，被無名之輩陸遜火燒連營，無奈敗退白帝城。
從此蜀漢國運一蹶不振，走上滅亡之路。
如果 " 劉備 " 能像東吳孫權一樣，謹記魯肅遺言，曹操強則連劉抗曹，劉備強則連曹抗劉，用時間來換空間。
蜀漢也不可能敗得一塌糊塗。
外賣中的 " 劉備 " 一上來就以攻心戰直搗 " 曹操 " 大本營許昌，甚至還站在道德和法律肩膀上，聲讨這麼多年來的所作所為。
一個人一旦将自己标榜成為拯救他人于水火危難之中的大英雄時，哪怕身上出現一粒頭皮屑，都會被人用放大鏡找出來指責不講衛生。
在這方面，連風浪越大魚越貴的高啟強都知道，圍師必阙的道理。
" 劉備 " 萬一演過了，不僅将激怒 " 曹操 " 背水一戰，也會讓自己遭遇演技的反噬。
讓外賣行業不斷創新是好事，改變外賣行業中真實存在的野蠻者更偉大，但不應該分出誰是曹操，誰是劉備。
站在不同的時代中，誰都可能是曹操！
