今天小编分享的财经经验：品牌进阶！以卡萨帝超越“卡萨帝”，欢迎阅读。
作 者丨熊剑辉
华商韬略出品丨ID：hstl8888
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用今天的卡萨帝，超越昨天的卡萨帝。
2006 年，高端家电行业走到了新的十字路口。
一边是国产品牌在大赚大亏的跌宕内卷中，感慨 " 卖家电不如卖白菜 "；一边是松下、东芝、西门子、飞利浦等国外品牌盘踞高端，阻住了国产家电的进阶之路。
上天无路，入地无门。
这一年，正是在这种内忧外患之下，海尔悄然创立了一个高端品牌——卡萨帝。
17 年后，她真的长成了一棵参天大树。
论业绩，2023 年卡萨帝市场规模是 2016 年的 13 倍，实现行业平均单价第一，高端份额第一，复合增速第一。
论科技，卡萨帝达成高端家电行业" 标准第一 "，主导定制国际、国家及行业标准 600 余项，家电数量最多，品类最全；
" 专利第一 "，荣获中国专利金奖 4 项，为行业最多；
" 荣誉第一 "，创牌至今，仅在设计领網域就已获得超过 200 项大奖，于 2024 中国家电及消费电子博览会（AWE2024）上全球首发的卡萨帝致境套系中，F+ 冰箱获中国家电行业首个大家电 iF 设计金奖；
" 科技第一 "，持续迭代原创科技，持续更新高端体验，每一项科技都解决用户生活痛点。
论品牌，卡萨帝以 711.65 亿品牌价值，荣登 2023 年《中国 500 最具价值品牌》榜单。
▲卡萨帝入驻法国丽芙古堡
从意大利贝利尼博物馆、法国丽芙古堡，到德国王子费迪南德庄园，以及明星大咖的家……卡萨帝无处不在。
源自 1989 年、世上持续时间最久的媒体评选之一—— Robb Report 中文版《时尚甄选》于 2023 年发布的《高端生活方式白皮书》中显示：卡萨帝成为高端消费者拥有或期待拥有的国际高端家电品牌 TOP1。
这个期待值，甚至接近 70%，遥遥领先。
在家电这片卷得发紫的 " 红海 "，卡萨帝凭什么闯出一片高价值、高品牌、高增长的 " 蓝海 "，缔造出特有的 " 卡萨帝现象 "？
围绕用户痛点，打造极致体验，这是一条被反复证明的成功法则。
卡萨帝一面洞察消费者痛点，一面通过前瞻 " 元创新 "，驱动行业滚滚向前，刷新人们对 " 高端家电 " 的认知。
就这样，消费者的一切痛点，都成了卡萨帝创新的原点。
当普通冰箱无法长时间保鲜，卡萨帝就全球首创 MSA 控氧保鲜技术，通过降低储鲜空间氧含量，让珍贵食材存储 7 天仍新鲜如初。
当普通洗衣机震动噪音巨大，卡萨帝又原创双子星智平衡系统和钢骨一体结构，不但夜间运行很静谧，连宝宝睡觉都没问题。
当普通热水器的水温忽高忽低，导致用户着凉或烫伤时，卡萨帝的双驱水伺服恒温科技，让热水器实现 " 零冷水 "、" 恒温洗 "，真正 " 救 " 用户于 " 水火 "。
……
没有什么花俏的手腕，只有贴心暖人的创新，让用户产生发自内心的渴望。
做到这一切的，为什么偏偏是卡萨帝？
在《创新者的窘境》中，作者克莱顿 · 克里斯坦森提出过一个著名论断：
在全球商业领網域，许多叱咤风云的企业因为高枕无忧而丧失创新动力；而挑战者反而因负担更轻，可凭借颠覆式创新后来居上。
如此充满激情和辩证的洞见，被卡萨帝总结为一句话：
用今天的卡萨帝，超越昨天的卡萨帝。
强者进化的基因，就此镌刻在卡萨帝的骨髓里。
于是，一旦发现某个痛点，卡萨帝便会狠抓不舍、持续迭代。
2018 年，一段 " 肉片 VS 纸片 " 的视频在网上疯传：两片同样大小的三文鱼片，分别在卡萨帝冰箱和普通冰箱中保存 7 天；结果，前者依然新鲜饱满，后者硬如 " 纸片 "、丧失 " 生机 "。
这正是卡萨帝的MSA 控氧保鲜科技，但它绝非一蹴而就，而是历经多年磨砺进化而来。
2015 年，卡萨帝为破解保鲜的秘密，推出气悬浮无油动力科技，即通过 ± 0.05 ℃波动的精确控温，使食材达到了细胞级保鲜效果。
但果蔬是常温下放进冷藏室的，通常要几分钟后才冷却，丧失了宝贵的 " 黄金保鲜期 "。
于是 2016 年，卡萨帝再度迭代出红外恒温科技：食材一放入，冰箱 0.1 秒就启动冷风，针对食材降温保鲜。
但卡萨帝又发现，长时间保鲜不能仅靠降温，而应调节空气的氮氧比例，延缓食材氧化。
结果，MSA 控氧保鲜科技才在持续研发中诞生。
MSA 只是一个缩影。
在洗护领網域，卡萨帝从微蒸汽空气洗、超声波空气洗，不断进化出能洗冲锋衣的 " 养护空气洗 "、能搞定高定西装的 " 养护湿洗 "。
在空调领網域，卡萨帝仅为解决 " 冷风硬 " 这个难题，就把单塔冷风更新成双塔软风，又加入可识别不同地網域、季节的温湿度控制技术，直至进阶为双塔分控、水氧洗空气、智慧除湿的可变软风科技。
如果说，卡萨帝在科技进化上的执拗，足以打动理性的男士；那么其极致设计带来的高级美感，则更容易让感性的女士一见倾心。
3 月 14 日 -17 日，上海新国际博览中心，2024 中国家电及消费电子博览会（AWE2024）现场。
▲卡萨帝 " 致境套系 "
卡萨帝全球首发" 致境套系 "，其涵盖冰洗空等16 个品类、18 项原创平嵌、26 项原创智慧，融于 5 大场景空间，为用户带来全空间融合成套方案。
卡萨帝原创平嵌之美，在于烟过无迹、电器无形、柜电无界，堪称一场空间重构的美学盛宴。
但对卡萨帝来说，" 致境套系 " 瓜熟蒂落的背后，是另一场持续迭代的创新接力。
2017 年，卡萨帝冰箱通过创新散热科技，首次将 10cm 散热缝隙缩小到了 2cm，打造出一个 " 平嵌式家电 " 的新赛道。
但这最后的 2cm，让卡萨帝如鲠在喉。
▲激光贴面经过卡萨帝原创平嵌冰箱；
普通嵌入式冰箱凸起明显，切断激光线
2021 年，卡萨帝通过原创的底部与前置散热科技，终于打造出业界唯一的"0 闪缝 "冰箱。
而为了彻底 " 消灭 " 这 2cm，卡萨帝历经 20 万次实验，拿下 155 项发明专利。
2024 年初，卡萨帝联合中国标准化协会牵头制定全球首个原创《平嵌电冰箱》标准。
宛如天成的极致设计，让卡萨帝成了国内外设计大奖的常客，创牌至今，卡萨帝共计斩获近百项 iF 国际设计奖、88 项红点国际设计奖、13 项 IDEA 国际设计奖、10 余项其他大奖。
世界级荣誉加身的背后，更有行业品牌通过模仿的方式向其 " 致敬 "。
对此，卡萨帝不以为意。毕竟，与痛点较劲、与自己较劲，才是卡萨帝最在意的事。
▲卡萨帝 " 星云套系 "
极致的科技和完美的设计，让卡萨帝极智全场景家电 " 星云套系 " 一发布，就成为崇尚时尚简约、品质性能的年轻用户的首选，上市就引爆 35 万套，其中星云空调引爆 14 万套。
而由于站在了行业的最高处，卡萨帝很快看清了高端家电的本质。那就是：
所谓的高端品牌，一定要以用户体验为中心，而不能纠结于产品、硬體的低维层次。家电不是孤立的电器，而是鲜活的场景。用户的需求，将不可逆转地朝着场景多元化、产品个性化、迭代终身化的方向迈进。
想透了这一点，卡萨帝迅速实现从 " 高端品牌 " 向 " 高端场景 " 更新，完成了一次重大的自我超越。
在科幻名著《三体》中，刘慈欣呈现了一种高等文明对低等文明的毁灭方式——降维打击。
" 降维打击 " 之所以震撼人心，不在于其想象力，而在于它 " 真实 " 发生过。
不论是数码相机横扫胶卷业，还是智能手机屠戮功能机……在商业宇宙中，降维打击的恐怖程度不亚于小说。
但智者相信反者道之动，只有升维成掌控 " 二向箔 " 的 " 歌者文明 "，才是更具前瞻的竞争之道。
与此对应，卡萨帝启动了新一轮品牌更新，即：
品牌创新上，从 " 高端家电 " 到 " 高端场景 " 再到 " 高端生活方式 " 进阶；产品创新上，由 " 原创科技产品 " 向 " 生活场景套系 " 递进；服务模式上，由 " 用户分段经营 " 向 " 用户旅程全流程体验 " 转型。
这是一场真正的升维进化。
以卡萨帝品牌体系的更新为例。
2023 年 6 月，卡萨帝发布" 精智生活•为爱不凡 "为内涵的最新品牌体系，以原创精研科技、空间智序体验、高端智感生活，为时代精英打造人人向往的高端生活方式。
而 AWE2024 上展出的 " 致境套系 "、" 星云套系 "、" 指挥家套系 "，将这种精智展现得淋漓尽致。
在卡萨帝套系家电的加持下，家，不但是一个美学空间，更融合了一个个智慧场景。
智慧烹饪场景下，燃气灶一启动，烟机便自动开启、自动感知，油烟一大、智慧升降，自动优化匹配吸排方案，无需人工干预操作。
全嵌超薄的燃气灶，精准掌控着火候，用五环匀火煎牛排，一锅同温，熟度均匀。
而搭载 AI 菜谱的蒸烤箱，既懂烹饪、又懂人话。不管你说的是 " 我要烤红薯 / 地瓜 / 番薯 "，还是 " 调高温度 "、" 多烤 5 分钟 "、" 别烤了 " ……蒸烤箱一听就懂，极其省心。
智慧客厅场景下，空调还能声纹识人，一旦 " 发现 " 家有老人、小孩，便会智能 " 定制 " 温度，确保环境舒适。
智慧浴室场景下，洗、漱、洁、存等全流程智慧用水；马桶、魔镜、浴霸等，可实现自动加热、衣物除湿、健康管理。
智慧衣帽间场景下，智慧云镜还能提供虚拟试衣、穿搭推荐……
这样的精智生活，仿佛科幻世界。但在卡萨帝的高端生活方式中，却是触手可及的现实。
与之对应的，还有卡萨帝高端服务，包括免费设计、免费安装、免费清洗、终身保修等全流程高端体验。
但最 " 离谱 " 的是，所有家电都是售后再服务，卡萨帝却将服务大大前置：哪怕房子还是毛坯，设计团队已经进驻。
可这样的极致服务，还能怎么更新？
卡萨帝的做法是，将服务进一步生态化、圈层化。
像卡萨帝的高端饮食生态，通过冰箱就能接入 400 多家顶级资源商，为用户提供优质食材的采购渠道。
在高端洗护生态中，卡萨帝同样整合 5300 多家资源商，为用户提供服装定制、成衣购买、穿搭推荐、专业洗护等一站式管家服务。
这让卡萨帝的高端家电，不仅仅提供一种功能，更是一个 VIP 资源的入口、一个圈层的特有享受。
▲ 2023 卡萨帝会员年度嘉年华
而卡萨帝的用户嘉年华，更是高净值人群破圈社交的新方式。
不论是名流巨贾，还是各界达人，只要是卡萨帝用户，都能因此欢聚一堂，成为各自圈层 " 影响力代言人 "。
如今，卡萨帝突破行业传统 To B 经营模式，首创用户全旅程最佳体验的新模式，其高端会员用户已突破 1200 万，真正实现用户体验更好，平台效率更高。
伴随品牌价值的升维，卡萨帝也加快了在高端领網域的触点布局。
在国内，卡萨帝已完成近 300 家高端 Shopping Mall 的布局。2023 年，相继进驻上海环球港、第一八佰伴、北京槐房万达广场、南京德基广场等商圈；特别是全球首家卡萨帝艺术中心，已在南京德基广场正式启幕，成为艺术融入高端生活的鲜活场景。
在海外，卡萨帝持续亮相米兰设计周、德国 IFA 展、新加坡机电展，入驻巴基斯坦拉合尔高端购物广场 Package Mall；2024 第一季度，卡萨帝墅式冰箱、中子 F2 洗干集成机，将正式登陆欧洲市场。
像做艺术品一样做家电，这成为卡萨帝魅力与实力的源泉所在。
但产品的空间是有限的，场景的智慧是无限的。一旦着眼于创造一种更智慧、更超前的生活方式，其发展的空间或将永无止境。
为此，卡萨帝正全力以赴。
THE END
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主编：毕亚军 责编：周怡
美编：宋晓昱
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