今天小编分享的财经经验:被山寨了,反被索赔20亿?瑞幸没怂,“打假案”终于赢了,欢迎阅读。
太离谱了!被山寨了,原创者却被索赔 20 亿?!
还有这么不讲理的事情?!
此前,中国瑞幸因 " 泰国瑞幸 " 提前注册商标而败诉,被泰国法院判赔 20 亿元,险些 " 李逵 " 变成 " 李鬼 "。
所幸的是,经过三年的艰难维权,瑞幸终于胜诉!法院最新判决不仅确认了瑞幸咖啡的商标权,还判 " 泰国瑞幸 " 向中国瑞幸支付累计 1000 万人民币的赔偿。
如今,随着餐饮品牌不断加速出海进程,品牌被跨国山寨提前 " 注册商标 " 的现象已经屡见不鲜,数据显示:中国茶饮品牌中,遭遇抢注后维权成功率不足 40%。
这次瑞幸海外维权之战取得胜利,也再一次给餐饮人敲响了警钟:品牌出海,商标注册宜早不宜迟。
1瑞幸 " 打假案 " 赢了,获赔 1000 万此前被判赔 " 山寨者 "20 亿 ……
经过三年的纷争," 中国瑞幸 " 与 " 泰国瑞幸 " 的商标纠纷案终于有了答案。
法院确认瑞幸对涉案商标拥有在先和更好权利,判令被告方撤销已注册的瑞幸咖啡相关商标,且被告方不得继续使用相关瑞幸标识。
同时,被告方还需要向瑞幸咖啡支付损害赔偿,包括一次性赔偿 ( 1000 万泰铢 ) 以及从起诉日 ( 2024 年 3 月 4 日 ) 起按日计算的每日 10 万泰铢的持续性赔偿。
除此之外,被告还需承担部分诉讼成本。
1、李鬼告李逵," 复刻版 " 抄袭后,泰国瑞幸 " 倒打一耙 "
这件事情还要从三年前说起。
早在 2022 年年初,有网友在小红书发帖,称在泰国发现瑞幸门店。
随后在当年 8 月,瑞幸咖啡方发布声明,瑞幸咖啡没有在泰国开店,在泰国的瑞幸门店是仿冒门店,瑞幸相关部门已采用法律手段处理。
从对比图中可以看出,泰国假瑞幸对瑞幸咖啡商标的字体、颜色以及标志性鹿头进行了全方位 " 模仿 ",不论是 Logo 设计、门店装修、咖啡杯、手提袋等,与中国正版瑞幸几乎如出一辙;
仅仅是鹿头的方向由朝右变成了朝左,标识整体颜色对调,"luckin coffee" 字样下增加一行泰文。
仿得如此明显,引发热议,不少网友为中国瑞幸打抱不平:" 泰 " 离谱了!李鬼告李逵!
2、败诉只因商标被抢注,中国瑞幸被索赔 20 亿
其实,早在 2021 年,中国瑞幸就向泰国瑞幸有限公司的母公司泰国皇家 50R 集团提起了诉讼。2022 年 11 月 24 日,泰国法院公布一审判决,判瑞幸咖啡中国公司胜诉,并要求撤销相关商标注册,并责令两被告停止使用该商标。
然而 50R 集团认为判决不公,2023 年 3 月 24 日提起上诉,还要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失 100 亿泰铢(约 20 亿人民币)。当年 12 月 1 日,泰国法庭判决中国瑞幸咖啡公司败诉,立刻执行。
据悉,泰国皇家 50R 集团是一家从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等多元化经营管理的泰国本土企业,"有着泰国皇室和军方政府的背景 "。
当地相关法律专家透露:泰国采用 " 申请在先 " 的原则,商标进行注册是获得商标权利的主要方式。而中国的瑞幸咖啡未提前在泰国进行商标申请或防范,致使相关商标被泰国皇家 50R 集团在泰国注册拥有。
又因为中泰之间没有签订商标合作協定,泰国皇家 50R 集团最先向泰国商标局注册使用瑞幸商标,那么其就有权利在泰国从事该领網域的业务。
也就是说:中国瑞幸败诉的主要原因为泰版瑞幸最先在当地注册申请并使用。
2餐饮出海正当时,别让商标成为绊脚石
不管是国内还是国外,品牌被山寨抢注的事件,层出不穷。
但是国内打假维权,对于品牌来说,尚且耗时耗力,更何况海外维权?
这次,瑞幸境外维权案,更是为中国品牌出海敲响了警钟!
1、 跨境商标维权难,不少餐饮人只能吃 " 哑巴亏 "
仔细看," 中国瑞幸 " 被泰国品牌侵权的案例可以发现,其最核心的的纠纷就是商标注册不及时。
上面也提到,因为泰国瑞幸其实注册商标要早于中国瑞幸,像此前瑞幸此前败诉的主要原因就在于泰国商标法强调 " 先注册 " 原则,而非 " 先使用 " 原则。
也就是说,即使品牌在国内早就已经注册了商标,但要想去海外市场发展,还得遵循当地国家的商标法,重新注册。如果注册不及时,被海外其他品牌提前给注册了,维权就会很困难。
那为什么境外维权这么难呢?
一方面 ,跨境维权的成本更高,既要有充足的时间、精力和资金支持,更需要专业的律师团队,这注定是一条漫长而艰辛的道路,如果不是企业足够强大,恐怕很难坚持下去进而取得最终的成功。
而另一方面 ,作为知识产权的一种,商标权的注册和使用也具有 " 地網域性 ",这种 " 地網域性 " 恰恰是最难搞定的。
据《中国商标研究院 2023 年报告》显示:在中国茶饮品牌中,仅 35% 在出海前完成目标国商标注册,品牌遭遇抢注后维权成功率不足 40%。
2、维权成功率不足 40%,餐饮品牌出海守住商标要趁早
如今,国内餐饮市场供过于求,进入了存量竞争阶段。
越来越多的餐饮品牌开始发力海外市场寻找增长点,但也不乏一些品牌因为未及时注册商标,在海外市场遭到山寨侵扰。
有的品牌让山寨店搞坏了 " 口碑 ",失了前程;有的因山寨店占领市场,只能黯然放弃维权 ......
2019 年,茶颜悦色在韩国被留学生抢注商标,因未提前布局,最终无法通过法律手段追责;
2020 年,杨国福麻辣烫开拓加拿大市场时,发现商标已被抢注,这导致杨国福开店计划推迟、品牌推广遇困,为解决问题投入大量资源,严重阻碍在加拿大市场的前期发展;
2022 年,绝味鸭脖韩国遇袭。凭借独特口味,绝味鸭脖在海外本有一定知名度,2022 年在韩国遭遇商标抢注,使其韩国市场拓展被迫停滞,品牌形象和声誉受损。为夺回商标,绝味鸭脖付出高昂代价。
更可恶的是,就出现了一批自称 " 职业抢注 " 的团体,到处抢先注册商品版权,让品牌苦不堪言,自己的产品居然 " 合法 " 的变成别人了,不仅如此为了能让对方撤诉,只能交一笔 " 和解费 "。
回归当下,在如今出海大潮下,餐饮人一定要提前布局,防患于未然。商标注册一定要尽早提上日程,避免被提前恶意注册,稍有不慎,就可能让品牌多年的努力付诸东流。
职业餐饮网小结:
如今,随着国内餐饮市场竞争日益加剧,中餐出海迎来新一波出海浪潮。
不过,依旧有很多餐饮老板对自身商标或者品牌不够重视,只想着做好自己的生意。
结果等国内生意火爆想向海外扩张的时候,却发现自己的商标早已经被人注册,甚至对方还要求你给钱买商标,或者干脆倒打一耙,说正牌的是假冒的。
这次瑞幸的境外维权案,也再次提醒各位餐饮人:企业要发展,商标需先行,只有做好知识产权布局,树立好品牌效应,才能为企业发展免去后顾之忧!
本文来自微信公众号 " 职业餐饮网 ",作者:侯硕丽,36 氪经授权发布。