今天小編分享的财經經驗：被山寨了，反被索賠20億？瑞幸沒慫，“打假案”終于赢了，歡迎閱讀。
太離譜了！被山寨了，原創者卻被索賠 20 億？！
還有這麼不講理的事情？！
此前，中國瑞幸因 " 泰國瑞幸 " 提前注冊商标而敗訴，被泰國法院判賠 20 億元，險些 " 李逵 " 變成 " 李鬼 "。
所幸的是，經過三年的艱難維權，瑞幸終于勝訴！法院最新判決不僅确認了瑞幸咖啡的商标權，還判 " 泰國瑞幸 " 向中國瑞幸支付累計 1000 萬人民币的賠償。
如今，随着餐飲品牌不斷加速出海進程，品牌被跨國山寨提前 " 注冊商标 " 的現象已經屢見不鮮，數據顯示：中國茶飲品牌中，遭遇搶注後維權成功率不足 40%。
這次瑞幸海外維權之戰取得勝利，也再一次給餐飲人敲響了警鍾：品牌出海，商标注冊宜早不宜遲。
1瑞幸 " 打假案 " 赢了，獲賠 1000 萬此前被判賠 " 山寨者 "20 億 ……
經過三年的紛争，" 中國瑞幸 " 與 " 泰國瑞幸 " 的商标糾紛案終于有了答案。
法院确認瑞幸對涉案商标擁有在先和更好權利，判令被告方撤銷已注冊的瑞幸咖啡相關商标，且被告方不得繼續使用相關瑞幸标識。
同時，被告方還需要向瑞幸咖啡支付損害賠償，包括一次性賠償 ( 1000 萬泰铢 ) 以及從起訴日 ( 2024 年 3 月 4 日 ) 起按日計算的每日 10 萬泰铢的持續性賠償。
除此之外，被告還需承擔部分訴訟成本。
1、李鬼告李逵，" 復刻版 " 抄襲後，泰國瑞幸 " 倒打一耙 "
這件事情還要從三年前說起。
早在 2022 年年初，有網友在小紅書發帖，稱在泰國發現瑞幸門店。
随後在當年 8 月，瑞幸咖啡方發布聲明，瑞幸咖啡沒有在泰國開店，在泰國的瑞幸門店是仿冒門店，瑞幸相關部門已采用法律手段處理。
從對比圖中可以看出，泰國假瑞幸對瑞幸咖啡商标的字體、顏色以及标志性鹿頭進行了全方位 " 模仿 "，不論是 Logo 設計、門店裝修、咖啡杯、手提袋等，與中國正版瑞幸幾乎如出一轍；
僅僅是鹿頭的方向由朝右變成了朝左，标識整體顏色對調，"luckin coffee" 字樣下增加一行泰文。
仿得如此明顯，引發熱議，不少網友為中國瑞幸打抱不平：" 泰 " 離譜了！李鬼告李逵！
2、敗訴只因商标被搶注，中國瑞幸被索賠 20 億
其實，早在 2021 年，中國瑞幸就向泰國瑞幸有限公司的母公司泰國皇家 50R 集團提起了訴訟。2022 年 11 月 24 日，泰國法院公布一審判決，判瑞幸咖啡中國公司勝訴，并要求撤銷相關商标注冊，并責令兩被告停止使用該商标。
然而 50R 集團認為判決不公，2023 年 3 月 24 日提起上訴，還要求法庭判決中國瑞幸咖啡賠償經濟損失 100 億泰铢（約 20 億人民币）。當年 12 月 1 日，泰國法庭判決中國瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執行。
據悉，泰國皇家 50R 集團是一家從事零售、新能源、旅遊業、房地產、餐飲業等多元化經營管理的泰國本土企業，"有着泰國皇室和軍方政府的背景 "。
當地相關法律專家透露：泰國采用 " 申請在先 " 的原則，商标進行注冊是獲得商标權利的主要方式。而中國的瑞幸咖啡未提前在泰國進行商标申請或防範，致使相關商标被泰國皇家 50R 集團在泰國注冊擁有。
又因為中泰之間沒有籤訂商标合作協定，泰國皇家 50R 集團最先向泰國商标局注冊使用瑞幸商标，那麼其就有權利在泰國從事該領網域的業務。
也就是說：中國瑞幸敗訴的主要原因為泰版瑞幸最先在當地注冊申請并使用。
2餐飲出海正當時，别讓商标成為絆腳石
不管是國内還是國外，品牌被山寨搶注的事件，層出不窮。
但是國内打假維權，對于品牌來說，尚且耗時耗力，更何況海外維權？
這次，瑞幸境外維權案，更是為中國品牌出海敲響了警鍾！
1、 跨境商标維權難，不少餐飲人只能吃 " 啞巴虧 "
仔細看，" 中國瑞幸 " 被泰國品牌侵權的案例可以發現，其最核心的的糾紛就是商标注冊不及時。
上面也提到，因為泰國瑞幸其實注冊商标要早于中國瑞幸，像此前瑞幸此前敗訴的主要原因就在于泰國商标法強調 " 先注冊 " 原則，而非 " 先使用 " 原則。
也就是說，即使品牌在國内早就已經注冊了商标，但要想去海外市場發展，還得遵循當地國家的商标法，重新注冊。如果注冊不及時，被海外其他品牌提前給注冊了，維權就會很困難。
那為什麼境外維權這麼難呢？
一方面 ，跨境維權的成本更高，既要有充足的時間、精力和資金支持，更需要專業的律師團隊，這注定是一條漫長而艱辛的道路，如果不是企業足夠強大，恐怕很難堅持下去進而取得最終的成功。
而另一方面 ，作為知識產權的一種，商标權的注冊和使用也具有 " 地網域性 "，這種 " 地網域性 " 恰恰是最難搞定的。
據《中國商标研究院 2023 年報告》顯示：在中國茶飲品牌中，僅 35% 在出海前完成目标國商标注冊，品牌遭遇搶注後維權成功率不足 40%。
2、維權成功率不足 40%，餐飲品牌出海守住商标要趁早
如今，國内餐飲市場供過于求，進入了存量競争階段。
越來越多的餐飲品牌開始發力海外市場尋找增長點，但也不乏一些品牌因為未及時注冊商标，在海外市場遭到山寨侵擾。
有的品牌讓山寨店搞壞了 " 口碑 "，失了前程；有的因山寨店占領市場，只能黯然放棄維權 ......
2019 年，茶顏悅色在韓國被留學生搶注商标，因未提前布局，最終無法通過法律手段追責；
2020 年，楊國福麻辣燙開拓加拿大市場時，發現商标已被搶注，這導致楊國福開店計劃推遲、品牌推廣遇困，為解決問題投入大量資源，嚴重阻礙在加拿大市場的前期發展；
2022 年，絕味鴨脖韓國遇襲。憑借獨特口味，絕味鴨脖在海外本有一定知名度，2022 年在韓國遭遇商标搶注，使其韓國市場拓展被迫停滞，品牌形象和聲譽受損。為奪回商标，絕味鴨脖付出高昂代價。
更可惡的是，就出現了一批自稱 " 職業搶注 " 的團體，到處搶先注冊商品版權，讓品牌苦不堪言，自己的產品居然 " 合法 " 的變成别人了，不僅如此為了能讓對方撤訴，只能交一筆 " 和解費 "。
回歸當下，在如今出海大潮下，餐飲人一定要提前布局，防患于未然。商标注冊一定要盡早提上日程，避免被提前惡意注冊，稍有不慎，就可能讓品牌多年的努力付諸東流。
職業餐飲網小結：
如今，随着國内餐飲市場競争日益加劇，中餐出海迎來新一波出海浪潮。
不過，依舊有很多餐飲老板對自身商标或者品牌不夠重視，只想着做好自己的生意。
結果等國内生意火爆想向海外擴張的時候，卻發現自己的商标早已經被人注冊，甚至對方還要求你給錢買商标，或者幹脆倒打一耙，說正牌的是假冒的。
這次瑞幸的境外維權案，也再次提醒各位餐飲人：企業要發展，商标需先行，只有做好知識產權布局，樹立好品牌效應，才能為企業發展免去後顧之憂！
本文來自微信公眾号 " 職業餐飲網 "，作者：侯碩麗，36 氪經授權發布。
