今天小編分享的财經經驗:被山寨了,反被索賠20億?瑞幸沒慫,“打假案”終于赢了,歡迎閲讀。
太離譜了!被山寨了,原創者卻被索賠 20 億?!
還有這麼不講理的事情?!
此前,中國瑞幸因 " 泰國瑞幸 " 提前注冊商标而敗訴,被泰國法院判賠 20 億元,險些 " 李逵 " 變成 " 李鬼 "。
所幸的是,經過三年的艱難維權,瑞幸終于勝訴!法院最新判決不僅确認了瑞幸咖啡的商标權,還判 " 泰國瑞幸 " 向中國瑞幸支付累計 1000 萬人民币的賠償。
如今,随着餐飲品牌不斷加速出海進程,品牌被跨國山寨提前 " 注冊商标 " 的現象已經屢見不鮮,數據顯示:中國茶飲品牌中,遭遇搶注後維權成功率不足 40%。
這次瑞幸海外維權之戰取得勝利,也再一次給餐飲人敲響了警鍾:品牌出海,商标注冊宜早不宜遲。
1瑞幸 " 打假案 " 赢了,獲賠 1000 萬此前被判賠 " 山寨者 "20 億 ……
經過三年的紛争," 中國瑞幸 " 與 " 泰國瑞幸 " 的商标糾紛案終于有了答案。
法院确認瑞幸對涉案商标擁有在先和更好權利,判令被告方撤銷已注冊的瑞幸咖啡相關商标,且被告方不得繼續使用相關瑞幸标識。
同時,被告方還需要向瑞幸咖啡支付損害賠償,包括一次性賠償 ( 1000 萬泰铢 ) 以及從起訴日 ( 2024 年 3 月 4 日 ) 起按日計算的每日 10 萬泰铢的持續性賠償。
除此之外,被告還需承擔部分訴訟成本。
1、李鬼告李逵," 復刻版 " 抄襲後,泰國瑞幸 " 倒打一耙 "
這件事情還要從三年前説起。
早在 2022 年年初,有網友在小紅書發帖,稱在泰國發現瑞幸門店。
随後在當年 8 月,瑞幸咖啡方發布聲明,瑞幸咖啡沒有在泰國開店,在泰國的瑞幸門店是仿冒門店,瑞幸相關部門已采用法律手段處理。
從對比圖中可以看出,泰國假瑞幸對瑞幸咖啡商标的字體、顏色以及标志性鹿頭進行了全方位 " 模仿 ",不論是 Logo 設計、門店裝修、咖啡杯、手提袋等,與中國正版瑞幸幾乎如出一轍;
僅僅是鹿頭的方向由朝右變成了朝左,标識整體顏色對調,"luckin coffee" 字樣下增加一行泰文。
仿得如此明顯,引發熱議,不少網友為中國瑞幸打抱不平:" 泰 " 離譜了!李鬼告李逵!
2、敗訴只因商标被搶注,中國瑞幸被索賠 20 億
其實,早在 2021 年,中國瑞幸就向泰國瑞幸有限公司的母公司泰國皇家 50R 集團提起了訴訟。2022 年 11 月 24 日,泰國法院公布一審判決,判瑞幸咖啡中國公司勝訴,并要求撤銷相關商标注冊,并責令兩被告停止使用該商标。
然而 50R 集團認為判決不公,2023 年 3 月 24 日提起上訴,還要求法庭判決中國瑞幸咖啡賠償經濟損失 100 億泰铢(約 20 億人民币)。當年 12 月 1 日,泰國法庭判決中國瑞幸咖啡公司敗訴,立刻執行。
據悉,泰國皇家 50R 集團是一家從事零售、新能源、旅遊業、房地產、餐飲業等多元化經營管理的泰國本土企業,"有着泰國皇室和軍方政府的背景 "。
當地相關法律專家透露:泰國采用 " 申請在先 " 的原則,商标進行注冊是獲得商标權利的主要方式。而中國的瑞幸咖啡未提前在泰國進行商标申請或防範,致使相關商标被泰國皇家 50R 集團在泰國注冊擁有。
又因為中泰之間沒有籤訂商标合作協定,泰國皇家 50R 集團最先向泰國商标局注冊使用瑞幸商标,那麼其就有權利在泰國從事該領網域的業務。
也就是説:中國瑞幸敗訴的主要原因為泰版瑞幸最先在當地注冊申請并使用。
2餐飲出海正當時,别讓商标成為絆腳石
不管是國内還是國外,品牌被山寨搶注的事件,層出不窮。
但是國内打假維權,對于品牌來説,尚且耗時耗力,更何況海外維權?
這次,瑞幸境外維權案,更是為中國品牌出海敲響了警鍾!
1、 跨境商标維權難,不少餐飲人只能吃 " 啞巴虧 "
仔細看," 中國瑞幸 " 被泰國品牌侵權的案例可以發現,其最核心的的糾紛就是商标注冊不及時。
上面也提到,因為泰國瑞幸其實注冊商标要早于中國瑞幸,像此前瑞幸此前敗訴的主要原因就在于泰國商标法強調 " 先注冊 " 原則,而非 " 先使用 " 原則。
也就是説,即使品牌在國内早就已經注冊了商标,但要想去海外市場發展,還得遵循當地國家的商标法,重新注冊。如果注冊不及時,被海外其他品牌提前給注冊了,維權就會很困難。
那為什麼境外維權這麼難呢?
一方面 ,跨境維權的成本更高,既要有充足的時間、精力和資金支持,更需要專業的律師團隊,這注定是一條漫長而艱辛的道路,如果不是企業足夠強大,恐怕很難堅持下去進而取得最終的成功。
而另一方面 ,作為知識產權的一種,商标權的注冊和使用也具有 " 地網域性 ",這種 " 地網域性 " 恰恰是最難搞定的。
據《中國商标研究院 2023 年報告》顯示:在中國茶飲品牌中,僅 35% 在出海前完成目标國商标注冊,品牌遭遇搶注後維權成功率不足 40%。
2、維權成功率不足 40%,餐飲品牌出海守住商标要趁早
如今,國内餐飲市場供過于求,進入了存量競争階段。
越來越多的餐飲品牌開始發力海外市場尋找增長點,但也不乏一些品牌因為未及時注冊商标,在海外市場遭到山寨侵擾。
有的品牌讓山寨店搞壞了 " 口碑 ",失了前程;有的因山寨店占領市場,只能黯然放棄維權 ......
2019 年,茶顏悦色在韓國被留學生搶注商标,因未提前布局,最終無法通過法律手段追責;
2020 年,楊國福麻辣燙開拓加拿大市場時,發現商标已被搶注,這導致楊國福開店計劃推遲、品牌推廣遇困,為解決問題投入大量資源,嚴重阻礙在加拿大市場的前期發展;
2022 年,絕味鴨脖韓國遇襲。憑借獨特口味,絕味鴨脖在海外本有一定知名度,2022 年在韓國遭遇商标搶注,使其韓國市場拓展被迫停滞,品牌形象和聲譽受損。為奪回商标,絕味鴨脖付出高昂代價。
更可惡的是,就出現了一批自稱 " 職業搶注 " 的團體,到處搶先注冊商品版權,讓品牌苦不堪言,自己的產品居然 " 合法 " 的變成别人了,不僅如此為了能讓對方撤訴,只能交一筆 " 和解費 "。
回歸當下,在如今出海大潮下,餐飲人一定要提前布局,防患于未然。商标注冊一定要盡早提上日程,避免被提前惡意注冊,稍有不慎,就可能讓品牌多年的努力付諸東流。
職業餐飲網小結:
如今,随着國内餐飲市場競争日益加劇,中餐出海迎來新一波出海浪潮。
不過,依舊有很多餐飲老板對自身商标或者品牌不夠重視,只想着做好自己的生意。
結果等國内生意火爆想向海外擴張的時候,卻發現自己的商标早已經被人注冊,甚至對方還要求你給錢買商标,或者幹脆倒打一耙,説正牌的是假冒的。
這次瑞幸的境外維權案,也再次提醒各位餐飲人:企業要發展,商标需先行,只有做好知識產權布局,樹立好品牌效應,才能為企業發展免去後顧之憂!
本文來自微信公眾号 " 職業餐飲網 ",作者:侯碩麗,36 氪經授權發布。