今天小编分享的财经经验：全球掌门人换帅后，耐克中国董事长也有新任命，欢迎阅读。
新京报贝壳财经讯（记者王真真）继全球掌门人换帅之后，耐克在大中华区的负责人也发生变动。10 月 12 日，新京报贝壳财经记者获悉，董炜将担任耐克大中华区董事长兼 CEO。
据耐克中国发布的公告显示，董炜于 2005 年加入耐克中国，过去十年间，她出任耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理，负责制定大中华区的远景目标和增长策略。值得注意的是，董炜除担任耐克大中华区董事长兼 CEO 外，还担任了耐克新品牌 ACG（All Conditions Gear）全球 CEO。
在 9 月 19 日耐克集团总裁兼首席执行官换帅的节点下，对董炜的双重任命除有对其的认可之外，也凸显出了对中国市场的重视程度。自近年来耐克在北美市场营收表现不振以来，已连续七个季度实现正增长的中国市场对耐克越来越重要。2024 财年，占耐克营收约 43% 的北美市场营收同比下滑 1%，占比 28% 的欧洲、中东和非洲地区仅增长 1%，占比 15% 的中国市场营收同比增长 4% 至 75.45 亿美元。
最新披露的 2025 财年第一季度的业绩显示，正在经历新旧 CEO 交接的耐克正处于业绩艰难时刻。截至 2024 年 8 月 31 日的三个月里，耐克营收同比下跌 10.4% 至 115.9 亿美元，净利润同比下跌 27.6% 至 10.5 亿美元；北美市场营收同比下滑 11% 至 48.3 亿美元，欧洲、中东和非洲地区的营收同比下滑 12% 至 31.4 亿美元，中国市场的营收表现超出预期，但也同比下滑 4% 至 16.66 亿美元，终结了此前连续七个季度的正增长。
在全球性销售收缩的背景下，受影响较小的中国市场仍是最值得期待的。除保持原有的运动鞋服优势的同时，耐克还宣布了一项重要的战略调整。打造全新子品牌 ACG，目标市场对准了户外运动，董炜将领导全球 ACG 业务的产品、品牌及销售，加速推动 ACG 品牌在全球和中国市场的发展。
对此，时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，当前中国的户外运动市场正处于井喷状态，尤其是从安踏体育盘下的始祖鸟、迪桑特等品牌的运营状况都可以看出市场的旺盛状态，所以让一个懂中国市场的人来经营一个全新品牌，耐克也有 " 从中国市场出发，近距离寻求可用经验 " 的用意。此外，近年来中国市场在商业创新这块也确实值得国际品牌学习。" 但说实在的，中国市场的竞争对于耐克的挑战还是蛮大的，尤其是当前安踏体育在中国市场的品牌矩阵已经超越了耐克中国，用中国人统帅中国体现了耐克对中国市场的高度重视。"
编辑 岳彩周
校对 卢茜
