今天小編分享的财經經驗：全球掌門人換帥後，耐克中國董事長也有新任命，歡迎閱讀。
新京報貝殼财經訊（記者王真真）繼全球掌門人換帥之後，耐克在大中華區的負責人也發生變動。10 月 12 日，新京報貝殼财經記者獲悉，董炜将擔任耐克大中華區董事長兼 CEO。
據耐克中國發布的公告顯示，董炜于 2005 年加入耐克中國，過去十年間，她出任耐克全球副總裁、耐克大中華區總經理，負責制定大中華區的遠景目标和增長策略。值得注意的是，董炜除擔任耐克大中華區董事長兼 CEO 外，還擔任了耐克新品牌 ACG（All Conditions Gear）全球 CEO。
在 9 月 19 日耐克集團總裁兼首席執行官換帥的節點下，對董炜的雙重任命除有對其的認可之外，也凸顯出了對中國市場的重視程度。自近年來耐克在北美市場營收表現不振以來，已連續七個季度實現正增長的中國市場對耐克越來越重要。2024 财年，占耐克營收約 43% 的北美市場營收同比下滑 1%，占比 28% 的歐洲、中東和非洲地區僅增長 1%，占比 15% 的中國市場營收同比增長 4% 至 75.45 億美元。
最新披露的 2025 财年第一季度的業績顯示，正在經歷新舊 CEO 交接的耐克正處于業績艱難時刻。截至 2024 年 8 月 31 日的三個月裡，耐克營收同比下跌 10.4% 至 115.9 億美元，淨利潤同比下跌 27.6% 至 10.5 億美元；北美市場營收同比下滑 11% 至 48.3 億美元，歐洲、中東和非洲地區的營收同比下滑 12% 至 31.4 億美元，中國市場的營收表現超出預期，但也同比下滑 4% 至 16.66 億美元，終結了此前連續七個季度的正增長。
在全球性銷售收縮的背景下，受影響較小的中國市場仍是最值得期待的。除保持原有的運動鞋服優勢的同時，耐克還宣布了一項重要的戰略調整。打造全新子品牌 ACG，目标市場對準了戶外運動，董炜将領導全球 ACG 業務的產品、品牌及銷售，加速推動 ACG 品牌在全球和中國市場的發展。
對此，時尚產業獨立分析師、上海良栖品牌管理有限公司創始人程偉雄認為，當前中國的戶外運動市場正處于井噴狀态，尤其是從安踏體育盤下的始祖鳥、迪桑特等品牌的運營狀況都可以看出市場的旺盛狀态，所以讓一個懂中國市場的人來經營一個全新品牌，耐克也有 " 從中國市場出發，近距離尋求可用經驗 " 的用意。此外，近年來中國市場在商業創新這塊也确實值得國際品牌學習。" 但說實在的，中國市場的競争對于耐克的挑戰還是蠻大的，尤其是當前安踏體育在中國市場的品牌矩陣已經超越了耐克中國，用中國人統帥中國體現了耐克對中國市場的高度重視。"
編輯 嶽彩周
校對 盧茜
