今天小编分享的科技经验：大批年轻人疯狂涌入1688，欢迎阅读。
年轻人加速涌入 1688
今年的冬天，军大衣意外爆火，堪称最时尚单品。" 不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比 " 成为网络热梗的同时，也预示着消费市场迎来新风向。
当下的年轻人，在追求品质的同时也在强调性价比，在这股潮流的推动下，1688 成为新一代年轻人的新选择。
1688 官方数据显示，近期，1688 在许多业务指标上创下历史新高。12 月中旬，主动打开 1688 APP 的用户数量突破了历史新高，1688 的商家数量也突破了 100 万，其中，有 60 万家是源头工厂，工厂数量同样创下了历史新高。
数据显示，全国共有 600 多万家工厂，其中规模化工厂达到 200 万家，也就是说入驻 1688 平台的工厂占据总数量的十分之一。
同时，1688 的买家数也创下历史新高，尤其是小红书博主、抖音、快手等平台的达人、宝妈、大学生创业者等群体增速显著，年轻 " 小 B" 买家已成为 1688 第一客户。
" ‘小 B ’买家是未来的趋势，这两年来，1688 的商家策略很大程度上是被年轻人所推动。"1688 商家发展中心总经理王强表示。
2023 年即将过去，这意味着一年以来，越来越多的工厂和年轻买家在加速涌入 1688。有数据显示，在 1688 的买家里，25 至 30 岁的 "Z 世代 " 占比近 50%，30 至 35 岁的 " 新中产 " 占比近 45%。也就是说，1688 平台 95% 的买家都在 35 岁以下，毋庸置疑，1688 已经成为年轻人的新宠。
1688 买家数据 图源：1688 电商圈
那么，为什么 1688 如此火爆？王强表示，" 年轻买家掀起的平替消费浪潮，正在吸引越来越多源头平替供给入驻 1688， 推动 1688 的供给变成年轻人的新供给。"
所谓 " 平替 "，就是平价替代品，主要聚焦于性价比。当下的消费者，不再盲目追求大牌，而是回归于商品的实际价值，更倾向于选择物超所值的产品，意外走红的军大衣就是个非常鲜明的例子。
市场人士指出，市场掀起的平替消费趋势让 1688 迎来了机遇。
1688 是阿里巴巴集团旗下源头厂货直销平台，去年 9 月，1688 就上线了 "1688 严选 "，主打品牌平替。今年 9 月，1688 严选又上线了会员制 " 白牌超市 " —— PLUS 会员店，以大牌的一折价，向 "Z 世代 " 和 " 新中产 " 的个人自用或家庭采购需求提供品牌平替源头厂货。
据了解，1688 的年 GMV 目前是 8000 亿左右。现在，小红书、抖音及其他社交平台，教大家找源头工厂、如何买大牌 " 平替 " 的笔记、视频层出不穷。数据显示，在小红书上，共有 180 万条笔记与 1688 相关，消费者对低价格源头工厂货的需求已经爆发。
1688 站到台前
马云曾说过，只要是年轻人喜欢的事情那就是未来。
阿里创始人马云 图源：西瓜视频截图
颇受年轻人青睐的 1688，今时不同往日。今年 11 月，1688 和闲鱼更新为淘天集团的一级业务。随后，1688 和闲鱼、钉钉、夸克一同被更新为阿里巴巴第一批战略级创新业务。
阿里巴巴集团 CEO 吴泳铭表示，1688 是阿里巴巴历史最悠久的业务，服务了中国制造业的主流厂商，具备二次创业的基础和潜力，有望从 B2B 业务延展到中小企业和消费者的采购，同时具备支持跨境交易的服务能力。
今年三季度，淘天集团批发商业营收达到 50.9 亿元，同比增速达 18%，远超国内零售业务增速。毫无疑问，1688 被看得越来越重。
但机遇与挑战并存，王强提到，小 B 买家是未来趋势。今年 1 月，1688 CEO 余涌也表示要特别抓住 "B2 小 B2C" 的新增量。小 B 买家身份多是小红书的博主、抖音和快手的达人、宝妈、大学生创业者、社区的 " 团长 " 等等，C 自然就是指向广大的消费群体。
在平替消费的趋势下，1688 在 C 端人气大涨。但对于做批发起家的 1688 来说，在 C 端用户的服务上还略显不足，1688 仍需提高自身的运营能力。客群的改变意味着有了更多差异化、多样化的消费需求，也对其供应链提出了新的要求。
随着 1688 战略地位的提升，1688 被业内称为阿里的底牌。在全行业推行低价的今天，1688 担上了吸引消费群体、增加用户粘性、实现高速增长的重任。在高手如林的电商江湖，这不是一件简单的事。
作为竞争对手，拼多多展现了迅猛的发展势头，几乎可以说牢牢占据了低价心智。11 月 28 日，拼多多发布财报，营收 688.4 亿，同比增长 94%；经营利润为 166.56 亿元，同比增长 60%。营收和净利双双实现了高增长，财报发布后，拼多多市值更是直逼阿里，在电商圈里引发了巨大轰动，很多人纷纷感慨 " 见证了历史 "。
拼多多市值暴涨，马云在内网发声，" 我相信今天的阿里人大家都在看都在听。我更坚信阿里会变，阿里会改。所有伟大的公司都诞生在冬天里。AI 电商时代刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战。"
随后，京东创始人刘强东也表达了自己的看法，" 出现这么多问题，当然都是我管理不善，我非常自责，但是无论如何，我不会躺平，也希望兄弟们不会躺平。" 刘强东称，现在组织庞大臃肿低效，改变起来确实需要时间。
1688 能否满足阿里集团的期待，尚且是一个未知数。
工厂货成为香饽饽
2023 年，低价是电商行业被最频繁提及的关键词之一，2024 年，这种趋势仍将继续。如今，白牌商品已经摆脱了贬义的标签，为市场广泛接受。没有中间商赚差价，现在的消费群体对源头工厂 " 真香了 "。
产业带商家拥有强大货品资源，省去中间环节，已经成为各大平台竞相拉拢的对象。如今，各大平台纷纷加码产业带布局，试图找到更多增长动力。值得一提的是，其他平台猛攻产业带，也不可避免地为 1688 带来了压力。
拼多多方面，今年 3 月发布了 " 百产计划 "，招募产业带商家入驻开启店播，同时提供 " 千万级免费流量支持 "。
淘天方面，今年 9 月，推出了首个面向全国趋势产业带的中小商家营销产品 " 淘宝星产地 "。12 月，集团旗下淘工厂联合近 3 万家产业带源头工厂推出首届 " 厂货节 "，主打高性价比。此外，淘宝还推出产业带服务商招募计划，针对产业带服务商 , 推出专项现金激励等举措。
京东方面，7 月，京东家电家居面向广东、浙江等 10 省全面开启产业带拓展计划。9 月，京东超市成立玩具产业带亿元俱乐部，发布玩具业务 " 三力一体 " 亿元产业带崛起计划。双 11 期间京东开启 "9.9 包邮日 " 联动百大产业带，活动首日订单量较京东 618 当天增长超 35 倍。
抖音电商也在不断提升对产业带商家的重视程度。抖音在双 11 前发布了 " 抖音产业带服务商权益 "。今年抖音还随着热点进行相关的产业带布局，如上半年淄博爆火出圈，抖音也开启专门的 " 淄博好物季 " 活动，携手达人，促进淄博产业带商家销售。
最近，交个朋友也对产业带下手了。12 月 17 日，交个朋友推出新直播间品牌 " 厂开卖 "，主要直播带货产业带产品。官方战报显示，" 厂开卖 " 首播销售额突破 103 万元，累计观看人数超过 32.2 万，全场销售破 1.36 万件。
交个朋友厂开卖 图源：抖音
总的来说，电商战火已经烧向产业带。电商巨头加紧布局产业带，客观来说，1688 仍然处于领先优势，有数据显示，1688 覆盖了全国超七成的一级产业带，不过，市场发展瞬息万变，1688 仍需做强供应链，进一步巩固护城河。可以肯定的是，这场产业带商家争夺战还远远未至终局。
作者 | 李响
