今天小編分享的科技經驗：大批年輕人瘋狂湧入1688，歡迎閱讀。
年輕人加速湧入 1688
今年的冬天，軍大衣意外爆火，堪稱最時尚單品。" 不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比 " 成為網絡熱梗的同時，也預示着消費市場迎來新風向。
當下的年輕人，在追求品質的同時也在強調性價比，在這股潮流的推動下，1688 成為新一代年輕人的新選擇。
1688 官方數據顯示，近期，1688 在許多業務指标上創下歷史新高。12 月中旬，主動打開 1688 APP 的用戶數量突破了歷史新高，1688 的商家數量也突破了 100 萬，其中，有 60 萬家是源頭工廠，工廠數量同樣創下了歷史新高。
數據顯示，全國共有 600 多萬家工廠，其中規模化工廠達到 200 萬家，也就是說入駐 1688 平台的工廠占據總數量的十分之一。
同時，1688 的買家數也創下歷史新高，尤其是小紅書博主、抖音、快手等平台的達人、寶媽、大學生創業者等群體增速顯著，年輕 " 小 B" 買家已成為 1688 第一客戶。
" ‘小 B ’買家是未來的趨勢，這兩年來，1688 的商家策略很大程度上是被年輕人所推動。"1688 商家發展中心總經理王強表示。
2023 年即将過去，這意味着一年以來，越來越多的工廠和年輕買家在加速湧入 1688。有數據顯示，在 1688 的買家裡，25 至 30 歲的 "Z 世代 " 占比近 50%，30 至 35 歲的 " 新中產 " 占比近 45%。也就是說，1688 平台 95% 的買家都在 35 歲以下，毋庸置疑，1688 已經成為年輕人的新寵。
1688 買家數據 圖源：1688 電商圈
那麼，為什麼 1688 如此火爆？王強表示，" 年輕買家掀起的平替消費浪潮，正在吸引越來越多源頭平替供給入駐 1688， 推動 1688 的供給變成年輕人的新供給。"
所謂 " 平替 "，就是平價替代品，主要聚焦于性價比。當下的消費者，不再盲目追求大牌，而是回歸于商品的實際價值，更傾向于選擇物超所值的產品，意外走紅的軍大衣就是個非常鮮明的例子。
市場人士指出，市場掀起的平替消費趨勢讓 1688 迎來了機遇。
1688 是阿裡巴巴集團旗下源頭廠貨直銷平台，去年 9 月，1688 就上線了 "1688 嚴選 "，主打品牌平替。今年 9 月，1688 嚴選又上線了會員制 " 白牌超市 " —— PLUS 會員店，以大牌的一折價，向 "Z 世代 " 和 " 新中產 " 的個人自用或家庭采購需求提供品牌平替源頭廠貨。
據了解，1688 的年 GMV 目前是 8000 億左右。現在，小紅書、抖音及其他社交平台，教大家找源頭工廠、如何買大牌 " 平替 " 的筆記、視頻層出不窮。數據顯示，在小紅書上，共有 180 萬條筆記與 1688 相關，消費者對低價格源頭工廠貨的需求已經爆發。
1688 站到台前
馬雲曾說過，只要是年輕人喜歡的事情那就是未來。
阿裡創始人馬雲 圖源：西瓜視頻截圖
頗受年輕人青睐的 1688，今時不同往日。今年 11 月，1688 和閒魚更新為淘天集團的一級業務。随後，1688 和閒魚、釘釘、誇克一同被更新為阿裡巴巴第一批戰略級創新業務。
阿裡巴巴集團 CEO 吳泳銘表示，1688 是阿裡巴巴歷史最悠久的業務，服務了中國制造業的主流廠商，具備二次創業的基礎和潛力，有望從 B2B 業務延展到中小企業和消費者的采購，同時具備支持跨境交易的服務能力。
今年三季度，淘天集團批發商業營收達到 50.9 億元，同比增速達 18%，遠超國内零售業務增速。毫無疑問，1688 被看得越來越重。
但機遇與挑戰并存，王強提到，小 B 買家是未來趨勢。今年 1 月，1688 CEO 餘湧也表示要特别抓住 "B2 小 B2C" 的新增量。小 B 買家身份多是小紅書的博主、抖音和快手的達人、寶媽、大學生創業者、社區的 " 團長 " 等等，C 自然就是指向廣大的消費群體。
在平替消費的趨勢下，1688 在 C 端人氣大漲。但對于做批發起家的 1688 來說，在 C 端用戶的服務上還略顯不足，1688 仍需提高自身的運營能力。客群的改變意味着有了更多差異化、多樣化的消費需求，也對其供應鏈提出了新的要求。
随着 1688 戰略地位的提升，1688 被業内稱為阿裡的底牌。在全行業推行低價的今天，1688 擔上了吸引消費群體、增加用戶粘性、實現高速增長的重任。在高手如林的電商江湖，這不是一件簡單的事。
作為競争對手，拼多多展現了迅猛的發展勢頭，幾乎可以說牢牢占據了低價心智。11 月 28 日，拼多多發布财報，營收 688.4 億，同比增長 94%；經營利潤為 166.56 億元，同比增長 60%。營收和淨利雙雙實現了高增長，财報發布後，拼多多市值更是直逼阿裡，在電商圈裡引發了巨大轟動，很多人紛紛感慨 " 見證了歷史 "。
拼多多市值暴漲，馬雲在内網發聲，" 我相信今天的阿裡人大家都在看都在聽。我更堅信阿裡會變，阿裡會改。所有偉大的公司都誕生在冬天裡。AI 電商時代剛剛開始，對誰都是機會，也是挑戰。"
随後，京東創始人劉強東也表達了自己的看法，" 出現這麼多問題，當然都是我管理不善，我非常自責，但是無論如何，我不會躺平，也希望兄弟們不會躺平。" 劉強東稱，現在組織龐大臃腫低效，改變起來确實需要時間。
1688 能否滿足阿裡集團的期待，尚且是一個未知數。
工廠貨成為香饽饽
2023 年，低價是電商行業被最頻繁提及的關鍵詞之一，2024 年，這種趨勢仍将繼續。如今，白牌商品已經擺脫了貶義的标籤，為市場廣泛接受。沒有中間商賺差價，現在的消費群體對源頭工廠 " 真香了 "。
產業帶商家擁有強大貨品資源，省去中間環節，已經成為各大平台競相拉攏的對象。如今，各大平台紛紛加碼產業帶布局，試圖找到更多增長動力。值得一提的是，其他平台猛攻產業帶，也不可避免地為 1688 帶來了壓力。
拼多多方面，今年 3 月發布了 " 百產計劃 "，招募產業帶商家入駐開啟店播，同時提供 " 千萬級免費流量支持 "。
淘天方面，今年 9 月，推出了首個面向全國趨勢產業帶的中小商家營銷產品 " 淘寶星產地 "。12 月，集團旗下淘工廠聯合近 3 萬家產業帶源頭工廠推出首屆 " 廠貨節 "，主打高性價比。此外，淘寶還推出產業帶服務商招募計劃，針對產業帶服務商 , 推出專項現金激勵等舉措。
京東方面，7 月，京東家電家居面向廣東、浙江等 10 省全面開啟產業帶拓展計劃。9 月，京東超市成立玩具產業帶億元俱樂部，發布玩具業務 " 三力一體 " 億元產業帶崛起計劃。雙 11 期間京東開啟 "9.9 包郵日 " 聯動百大產業帶，活動首日訂單量較京東 618 當天增長超 35 倍。
抖音電商也在不斷提升對產業帶商家的重視程度。抖音在雙 11 前發布了 " 抖音產業帶服務商權益 "。今年抖音還随着熱點進行相關的產業帶布局，如上半年淄博爆火出圈，抖音也開啟專門的 " 淄博好物季 " 活動，攜手達人，促進淄博產業帶商家銷售。
最近，交個朋友也對產業帶下手了。12 月 17 日，交個朋友推出新直播間品牌 " 廠開賣 "，主要直播帶貨產業帶產品。官方戰報顯示，" 廠開賣 " 首播銷售額突破 103 萬元，累計觀看人數超過 32.2 萬，全場銷售破 1.36 萬件。
交個朋友廠開賣 圖源：抖音
總的來說，電商戰火已經燒向產業帶。電商巨頭加緊布局產業帶，客觀來說，1688 仍然處于領先優勢，有數據顯示，1688 覆蓋了全國超七成的一級產業帶，不過，市場發展瞬息萬變，1688 仍需做強供應鏈，進一步鞏固護城河。可以肯定的是，這場產業帶商家争奪戰還遠遠未至終局。
作者 | 李響
